Pejirandina Plansazkirî ya Netflix ya Vîdyoya Li Ser Daxwazê ​​ya Bingeha Reklamê (AVOD) Nîşan dide Trendek Berfireh Li Ser Karûbarên Streaming

Netflix AVOD - Vîdyoya Li Ser Daxwaza Bingeha Reklamê

Zêdetir ji 200,000 aboneyên Netflix derketin di çaryeka yekem a 2022 de. Dahata wê kêm dibe, û pargîdanî ji bo tezmînatê karmendan diavêje. Hemî ev di demek ku TV Converged (CTV) platform hem di nav raya giştî ya Amerîkî û hem jî di nav temaşevanên navneteweyî de populerbûnek bêhempa distînin, meylek ku hem bi îstîqrar xuya dike û hem jî dibe ku mezinbûnê nîşan bide. Pirsgirêkên Netflix, û ka ew çawa gihîştiye vê nuqteyê, çîrokek din a dirêj e ku bi kêmanî beşek heq dike. Lêbelê, di heman demê de hêja ye ku li bersiva wê, digel hejmarek karûbarên din ên streaming, ji ​​bo pejirandina vîdyoyek reklamê li ser daxwazê ​​jî binihêre (AVOD) modela karsaziyê.

AVOD çi ye?

Modelek dahatê-based reklamê ji bo vexwarina vîdyoyê ku xerîdar neçar in ku reklaman belaş bibînin da ku naveroka rastîn a ku ew biryar didin temaşe bikin temaşe bikin. Mînakek populer YouTube e. AVOD ji bo platformên xwedan temaşevanek mezin an li ser mijarek bikêrhatî ye ji ber ku model ji bo lêçûnên hilberînê hejmarên temaşevanan pir mezin hewce dike.

Vîdyoya li ser Daxwaza Bingeha Reklamê

Aboriyek Tengtir Tê Wateya Temaşevanên Zêdetir

Digel ku platform ji aboneyan derdixe, ne ecêb e ku Netflix naha difikire ku karûbarek bingeha AVOD-ê tevde bike. Enflasyon li Dewletên Yekbûyî û welatên din pirsgirêkek mezin e: meaş sekinîne û lêçûnên jiyanê zêde dibin, û ji ber vê yekê, xerîdar kêmtir amade ne ku drav li lêçûnên nehewce xerc bikin. Bi Netflix re bi rastî lêçûna abonetiya xwe zêde dike - ji 13.99 $ berbi 15.49 $ ve diçe - xerîdarên hişmend ên budceyê endametiyên xwe betal dikin.

Bi pejirandina modela AVOD-ê, Netflix hêvî dike ku çareseriyek ji gelek pirsgirêkan re bicîh bîne, di nav de zêdebûna pêşbaziyê û mezinbûna daxwaziya xerîdar ji bo naveroka erzantir, bi reklamê piştgirî. Û ne tenê Netflix e ku di vê stratejiyê de ye; hejmarek platformên pêşeng ên din berê AVOD pejirandine. HBO, ji bo pêşandanên TV-yê navdar e Game of Thrones û ji Sopranos, di Hezîrana sala borî de karûbarek reklam-piştgiriyê bi 9.99 $ vekir, wekî alternatîfek ji bo vebijarka standard, bê reklam, ku lêçûna wê 14.99 $ ye.

Di heman demê de divê were zanîn ku ji hêla dîrokî ve, Netflix ji konsepta plana bihayê AVOD dereng maye. Hulu, dêwek din a mezin a weşanê, çend sal in karûbarek reklamê pêşkêşî kiriye, ya ku 50% ji karûbarê wê ya bê reklam erzantir e, û hesab dike 70% ji temaşevanên platformê. Ma ev tiştek ku dikare bextê Netflix-ê bizivirîne?

Pir Dereng an Bi Mode Zû?

Meriv dikare bibêje Netflix tenê bi modêl dereng maye, ji ber ku dema ku ew tengasiyê dikişîne ew bi zor di kêmbûna termînalê de ye, û pargîdanî hîn jî di bazara CTV de ji pozîsyonek hegemonîk kêfxweş dibe. Dîsa, dema ku temaşevan li CTV difikirin /Ott, ew pir caran Netflix difikirin. Bikaranîna modelek AVOD-ê ji bo peydakirina modelek abonetiyek erzantir di demek zêdebûna lêçûn û mûçeyên rawestan de, ji ber sedemên eşkere, dibe ku serfiraz bibe. Em tenê hewce ne ku li mînaka Hulu ya çend sal berê binêrin ku pêşkêşkirina pargîdanî ya modelek erzan, reklam-based, populer bû, û bihesibînin ku ew di demek bi kêmasiyên aborî de hate kirin.

Mijara cihêrengiyê ew e ku van rojan di nav medyaya Amerîkî de heya astek girîng diherike, û ew hinekî pêşbîn e, ji ber ku Netflix vê dawiyê ragihand ku ew ê hin ji yên herî zêde berde. hişmendiya civakî karkeran. Nîqaşek li ser hêjayiyên darayî yên cihêrengiya naverokê mijarek ji bo demek din e, lê deverek din heye ku cihêrengî, bi rengek bêkêmasî sûdmend, heye - modelên abonetiyê. 

Bi peydakirina bêtir vebijarkan ji xerîdaran re bi astên bihayê yên cihêreng, hûn pê ewle dibin ku platforma we kêmtir dibe ku vekêşana xerîdar a felaketê, nemaze di dema dijwariyên aborî de, biceribîne. Astên cûda yên abonetiyê xetera vekişîna aboneyê belav dikin, nemaze heke platforma we pêşkêşiyek di asta budceyê de peyda dike, tiştek ku Netflix îhtîmal e ku nuha jê haydar be. 

Di heman demê de feydeyek lêzêdekirî (û pir girîng) heye ku lêçûnên reklamê yên li ser karûbarên bingehîn ên CTV-yê li Dewletên Yekbûyî bi rengek berbiçav mezin dibe:

Karûbarên CTV-ê di sala 13-an de gihîştiye 2021 mîlyar dolarî û dibe ku îsal bigihîje 17 mîlyar dolar.

TVSquared, Dewleta Hevbeş TV

Ew bazarek pêşkeftî ye ku hem ji veberhêner û hem jî ji xerîdaran re eleqedar e, û tewra heke Netflix bi pirsgirêkên xwe yên heyî re nejiya, îhtîmal e ku pargîdanî di dawiyê de derbasî axa AVOD bûya.

Qalîteya Reklamê Zêdetir Hêjmarê

Em dikarin li bendê bin ku di sala 2022-an û pê ve di pîşesaziya pêşkeftî ya TV-yê de hejmarek guhertinan bibînin, û AVOD îhtîmal e ku li pêşiya vê pêvajoyê be, nemaze ji ber ku format her ku diçe ji hêla platformên sereke yên CTV ve tê pejirandin. Dibe ku ev meyl ji hêla kêm reklamên ku bi rastî di dema fîlim û pêşandanên TV-yê de têne meşandin ve were destnîşan kirin - ji ber ku karûbarên CTV ê nexwazin ku xetera derxistina xerîdarên nû bi pir reklaman re rû bi rû bimînin, nemaze ger ku ew reklam ji bikarhêner re ne têkildar werin hesibandin. . Dibe ku Hulu niha di demjimêrekê de di navbera 9-12 hûrdeman reklaman de bimeşîne, lê xwediyê pargîdaniyê Disney plan dike ku dema ku îsal pergala xweya AVOD-ê dide destpêkirin di saetekê de bi qasî çar hûrdeman bimeşîne.

Ger ev meyla kêmtir reklaman di saetekê de bidome, û her nîşanek heye ku pêşniyar dike ku ew ê wiya bike ji ber ku Disney xwe bi cih dike ku bibe lîstikvanek sereke ya bazarê, wê hingê pirsgirêkek sereke ji bo reklamkeran dê piştrastkirina ku ew nêzîkatiyek li ser bingeha bilind qebûl bikin. -armanckirina kalîteyê. Afirînerên reklamê yên ku li AVOD-ê dixebitin dê hewce bike ku vê yekê li ber çavan bigirin û amûrên dane û analîtîk ên li ber destê xwe bikar bînin da ku pê ewle bibin ku ew di demên rast de temaşevanên rast dikin hedef.

Di heman demê de, bikarhêner îhtîmalek mezin dibin ku hesabên xwe parve bikin, ku ev pirsgirêkek temsîl dike ji ber ku ew dikare naveroka reklamê armancdartir bike. Ger hûn bawer dikin ku temaşevanên we îhtîmal e ku şîfreyên xwe ji navînî parve bikin, wê hingê bifikirin ku hûn temenên taybetî û li gorî zayendê armanc bikin, ji ber ku parvekerên şîfreyê ciwantir in û ji hêla aborî ve kêmtir avantaj in. Ev nêzîkatiyek berfirehtir temsîl dike, û armanckirina rast divê ji bo reklamkeran bijareya çêtirîn bimîne, lê dema ku ev diyardeya parvekirinê hebe, nêzîkatiya berfireh dibe ku kêrhatî be. Lêbelê, jixwe nîşan hene ku bikarhênerên ku şîfreyan parve dikin dibe ku di pêşerojek nêzîk de kirina vê yekê dijwartir bibînin.

Netflix plan dike ku ji bo her carê ku şîfreyek tê parve kirin, li ser pakêtên abonetiya xwe yên berê xercek zêde bide. Di ceribandinên ku li sê welatên cihêreng têne kirin de, heqê parvekirinê li Peru mehê 2.13 $, li Kosta Rîka 2.99 $, û li Şîlî 2.92 $ ye. Ev eşkere dê ji bo Netflix dahatê biafirîne, lê di demek ku pargîdanî plan dike ku karûbarek AVOD pêşkêşî bike da ku dravê xerîdaran xilas bike, ne diyar e gelo ev destpêşxeriya nû di rastiyê de dikare bêtir bikarhêneran dûr bixe an na.

Heya ku lêçûna lêçûna jiyanê berdewam bike, wê hingê AVOD dê di nav platformên streaming serhêl de populerbûna xwe bidomîne. Dê balkêş be ku hûn bibînin ka biryara Netflix ya şaxkirina AVOD-ê ji bo pargîdaniyê çawa dilîze, lê bêyî serfirazî an têkçûn, AVOD bi gelemperî dê berdewam bike ku ji pozîsyonek bihêz be. Heya ku reklamker amade ne ku naverokek nûjen û balkêş biafirînin, ew ê di perestgeha aborî ya heyî de pêşkeftina xwe bidomînin.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.