UnMarketing: Rêwîtiya Kirrûbirra Medya Civakî bi Qebûlkirin, Momentum û Berfirehbûnê re
Scott Stratten's nêzîkatiya bêhempa ya kirrûbirrê di xebata wî ya bibandor de, bi sernavê rast, bi zelalî tête girtin The Unbook. Ev beş ji şehrezayiya kirrûbirra kevneşopî vediqete, dengek danûstendinê ya nûjen digire ku cîhana kirrûbirra tevlihev bigihîne û xweş dike. Ji pêşnivîsa yekem, Stratten piştrast dike ku xwendevan ne tenê agahdar in, lê kêfê jî digirin, ew ji bo her kesê ku bi tevliheviyên stratejiyên kirrûbirra nûjen re eleqedar dibe xwendinek balkêş dike.
Pisporiya Stratten bi kapasîteya wî ya jihevdengkirina aliyên pir caran-berdest ên kirrûbirra dîjîtal, nemaze di medyaya civakî de, dibiriqe. Naskirina qulik û tevliheviyên potansiyel, Stratten rêberiya bazirganan dike ku van pirsgirêkan bi zelalî û armancê rêve bibin. Ew balê dikişîne ser girîngiya balkişandina li ser mijarên bingehîn, dûrxistina ji balkêşan deng ku dikare hewildanên kirrûbirrê têk bibe.
Qonaxên UnMarketing
Navendî ji metodolojiya Stratten re sê qonaxên bingehîn in ku pargîdan bi gelemperî dema ku medyaya civakî di stratejiya kirrûbirra xwe de yek dikin derbas dibin. Li vir perspektîfek pêşkeftî li ser van qonaxan heye:
- Zarokgirtinî: Qonaxa destpêkê hembêzkirina hêza berbiçav a medyaya civakî digire, ku dikare hem tirsnak û hem jî çavkaniyek giran be. Pirsgirêka sereke li vir ne tenê di pejirandina medyaya civakî de lê berdewamkirina di nav astengên destpêkê de ye ku meriv li avahîsaziya marqeya wê ya mezin û potansiyela tevlêbûnê bigire. Pargîdanî bi gelemperî ne ji kêmbûna hewildanê, lê ji têkçûna nasîn û pîvandina feydeyên berbiçav ên tevlêbûna medyaya civakî têk diçin.
- momentum: Ev qonax girîng e û sebir û berxwedanê dixwaze. Naskirina tiştê ku bi rastî di kirrûbirra medya civakî de dixebite dem, ceribandin û dilxwaziyek hewce dike ku stratejiyên li ser bingeha bertekên cîhana rastîn rast bikin. Rêwîtiya di nav medyaya civakî de pabendbûnek demdirêj e, ku ji bo bidestxistina dîtin û naskirinê di nav perestgehek dîjîtal a qelebalix de hewildanek domdar hewce dike. Serkeftina di vê qonaxê de qonaxê ji bo pêşkeftinên girîng saz dike û bingeha mezinbûna pêşerojê zexm dike.
- Firehbûnî: Berhemên kedê di vê qonaxa dilşewat de dest pê dike. Bi stratejiyek pejirandî, pargîdan dikarin rêyên nû bigerin, temaşevanên nû bikin hedef, û naverokê nûjen bikin. Encamên erênî veberhênana destpêkê ya di medyaya civakî de rast dikin û çanda rêxistinê vediguhezînin, hawîrdorek zelaltir, tevlêker û dînamîk pêşve diçin. Ev qonax bi mezinbûna bilez di hebûna serhêl û tevlêbûna pargîdanî ya bi temaşevanek berfireh re tê destnîşan kirin.
Nêzîkatiya UnMarketing a Stratten ji komek taktîkan wêdetir e; ew felsefeyek e ku karsaziyan teşwîq dike ku ji paradîgmayên kirrûbirra kevneşopî derkevin. Ew ji bo tevlêbûna rastîn a li ser taktîkên rûbirû piştgirî dike, ji pargîdaniyan daxwaz dike ku rîskên hesabkirî bigirin ku dikare bibe sedema têkiliyên watedar û mayînde bi temaşevanên xwe re.
Ji bo kesên ku dixwazin stratejiyên kirrûbirra xwe şoreş bikin, UnMarketing çavkaniyek neçar e. Ew şehrezayiya kevneşopî dijwar dike, bazirganan teşwîq dike ku ji bo girêdana bi temaşevanên xwe re nêzîkatiyek balkêş, rastîn û bi bandortir hembêz bikin. Peyama Stratten zelal e: Kirrûbirrê rawestînin. Dest bi Tevlêbûnê bikin.