Teknolojiya ReklamkariyêAnalytics & TestingMarketing ContentMarketing Social Media

Her tiştê ku Hûn Pêdivî ye ku Derbarê Intellistîxbara Çêkerî û Bandora Wê Li Ser Reklamên PPC, Niştimanî, û Dîmender Dizanin

Yearsal min çend peywirên dilsoz girt ser milê xwe. Yek ji pêşkeftina pîşeyî ya min bû, da ku her tiştê ku ez dikarim der barê îstîxbara sûnî (AI) û bazirganiyê de fêr bibim, û ya din jî li ser lêkolîna teknolojiya ad salane ya xwemalî sekinî, mîna ya ku sala borî li vir hate pêşkêş kirin - Dîmena Teknolojiya Reklamkirina Niştimanî ya 2017.

Wê demê min nizanibû, lê ji lêkolîna AI-ya paşîn e-pirtûkek tevahî derket, "Her tiştê ku Pêdivî ye ku Hûn Derbarê Analîzên Kirrûbirrê û Intellistîxbarata artificial de zanibin" Ew bi rastî her tişt e ku hûn hewce ne ku di derheqê bazirganî û AI-ya îro de û bandora wê ya li ser analîzan, medyaya bidestxistî, xwedan û dravî zanibin. Wekî encamek, ez dixwazim tiştê ku ez fêr bûm ku hemî vê lêkolîna vê dawiyê kirî di rêzeyek du beşan de parve bikim.

Dabeşa yekê dê li ser bandora AI-ê ya li ser medyaya dravî bisekine ku PPC, pêşandan û reklamên xwemalî tê de hebe. Ew ê bikeve gotara duyemîn ku tenê li ser dîmena teknolojiya reklamkirina xwemalî ya îsal disekine. Ew ji sala borî% 48 mezin bûye.

Berî ku em dest bi bandora AI-yê li ser medyaya dravî bikin divê em pêşî li bandora wê ya li ser analîzan binêrin. Ew, dibe ku, li jorê tiştek din bandora herî rasterast li ser medyaya drav heye.

Rewşenbîr û Analîzasyonên Hunerî

Pirên me têne bikar anîn ku yek ji sê an mezin platformên analîzan bikar bînin. Dê bênav bimînin. Di heman demê de ev platform xwedan hin bazarên reklamên serhêl ên herî mezin ên cîhanê ne. Ji wan re teşwîqek zêde tune ku alîkariya me bikin ku em hindik mesref bikin û bêtir bi dest bixin.

Wekî encamek, ew tenê li ser daneyan heya dereceyek ji malperên me dûr disekinin. Ya ku dişibe ev e:

Yek pileya veqetînê

Piraniya me fêr bûne ku di vê modela taybetmendiyê de li analîzên xwe digerin. Lêbelê, ev modela tenê tenê% 20-ê daneya ku di nav qada meya bandora meya serhêl de heye, temsîl dike. Heke em dixwazin% 80-yê din jî bibînin, pêdivî ye ku model li ser sê dereceyên ji malperên me dûr bisekine. Ya ku dişibe ev e:

Sê dereceyên veqetînê

Bi karanîna AI-yê ji bo vekêşana gelek herikên danûstendinê yên dabeşkirî û ne-avakirî, analîz dikarin di rastiyê de hema hema% 100-ê qada serhêl a serhêl a malperê li serhêl bibînin, vekirina% 80-ê ku em nikarin bibînin ku yek ji sê platformên mezin ên analîzan bikar tîne. Ew wekhev e ku meriv bi vî rengî li atnternetê mêze bike:

Dîtina 3D ya nternetê

Berevajî vê dîtina ku sê mezin didin me:

Dîmenek yek alî ya Internetnternetê

Xwedîbûna vê nêrînê bandorek pir girîng e li ser medyaya qezenckirî, xwedan û dravî û ez di ebooka xweya nû de her yekê û binkategoriyên wan digerim. Lêbelê, ji bo vê gotarê em niha li bandora wê ya li ser medyaya dravî bi taybetî binihêrin.

Gencestîxbarata artificial û Reklamkirina Dîmender

Bêjeyên "programmatic" û "bidding real-time" (RTB) ev çend salên dawîn in û li der û dorê dîmenderê, û bi gelemperî medya drav didin. Car carinan, van hevokan li kêleka AI, fêrbûna makîneyê û pêvajoya zimanê xwezayî têne nîqaş kirin. Digel ku pergalên bername û RTB hem tûrek AI heye, ew bi rastî teknolojiya pirekê temsîl dikin ku reklama pêşandanê ji rewşa xweya heyî ya şefafî ya navîn, ber bi pêşerojek bi tevahî vebir û zelal ve dibe.

Dê du teknolojî bandora herî mezin li ser vê veguherînê bikin - AI û blokek. Qada pêşandanê hem bi zelalî û hem jî bi taybetmendiyê ve têdikoşe. Li wê derê gelek aliyên sêyemîn hene ku di demek ji budçeyên meyên hêja yên hatine xerckirin de destên xwe dixin şûşeyê şekir û qurûşan digirin. Li ser vê yekê gluttonek botên spam-ên ku klîk-sextekarî dikin pêk bînin û pergala we bi pirsgirêkan re heye.

Di navanserê de, reklama pêşangehê heye rêjeya klîk-a 0.05%. Ji wan tikandinan tenê% 30% 40 ji wan tavilê venagerin. Bêbandorkirina vê kanalê ecêbmayî ye. Reklama pêşandanê ya yekem ji AT&T di 1994-an de bû û% 44 rêjeya tikandinê nîşan da. Di sala 1998 de rêjeyên klîk bi rengek berbiçav ketin - ya ku îro em dibînin nêzîktir e.

Mizgîn ev e ku teknolojî ji bo sererastkirina van pirsgirêkan bi bêbandorbûnê dibe alîkar. Di hawîrdora analîzên ajotinê yên AI-yê de ku ji malperê dûr sê navnîşan pesnê xwe dide, marqeyan ne tenê dê karibin kanalên pêşan ên herî bibandor ên seyrûseferê digihînin wan, lê hemî kanalên bi bandor rêwîtiyê li hemî malperên hişmend digerin. li û dora pîşesaziya wan.

Bi navgîniya analîzên AI-ajotin, marqeyên dê bizanin ka ew hewce ne ku du carî daketin û ku ew hewce ne ku budçeyê bikişînin. Vê asta têgihîştinê ji bo reklamkirina pêşangehê rêjeyên klîk-du qat, û hetta sê qat û performansa giştî ya piştî-klîk alîkarî dike.

Gencestîxbarata Hunerî û Dravdana Her Bişkokî

Çareseriyên analîzên ajokar ên AI-yê dikarin bêjeyên bêjeya herî bibandor ên ji bo marqeyek gelek çavkaniyên daneyên neverastkirî yên cihêreng bikar bînin rûber bikin. PPC ne tenê ji bo reklamkirina li Google-ê ye. Ew valahiyan destnîşan dike û bêjeyên sereke, sererastkirinên pêşkêşî û komên reklamê yên nû destnîşan dike. Ew ji bazirganan re dibe alîkar ku budceyên xwe bi rengek baştir rêve bibin.

Hevpeymanên gengaz ên bêjeyên bêjeyan, komên adan, hedefgirtin û hwd ji bo marqeyek hema hema bêdawî ne. Destûrdayîna ku ev daneya mezin bi karanîna analîzên AI-ajotin were analîz kirin awayê herî bikêrhatî ye ku mîsoger bike ku marqeyek di kombînasyon û permutasyonên çêtirîn gengaz de veberhênan dike.

Bikaranîna fêrbûna makîneyê optimîzasyon bi demê re çêtir dibe. Ew bi berdewamî çêtir dibe ku dahatiyê bikişîne an her armancên ku ji bo PPC têne saz kirin. Bi cewherê xweyê rast-ê, analîzên AI-ajotin ku ji bo birêvebirina hesabê hêzê têne bikar anîn, bi taybetî ji bo marqeyên ji guherînên demsalî, sûkê an xerîdaran bilez tevdigerin girîng e.

Gava ku AI-ê di PPC-ê de gelek rêyên dawîn çêkirine, ew hîn jî ne di astekê de ye ku rêveberiya hesabê bêyî kirrûbirrek li pişt çerx bi tevahî were otomatîk kirin. Lêbelê, dubareyên pêşerojê yên li ser tevnên neuralî yên bi kapasîteya fêrbûna kûr hatine avakirin, wê bigihîjin wir. Mîna ku AI dikare were fêr kirin ku ji mirovek çêtir lîstikek lîst, wusa jî ew ê karibe rojek bi serê xwe kampanyayek PPC bimeşîne.

Gencestîxbarata artificial û Reklamên Niştimanî

AI jixwe bandorek girîng li ser reklama xwemalî dike. Di aliyê teknolojiya ad de, karanîna fêrbûna makîneyê afirandina modelên lêçûnê yên perçebûnê (CPE), berevajî CPC-ya kevneşopî, CPM an CPA-yê. Ev ji bo bazirganên ku dixwazin naveroka top-kanala xwe di pîvanê de belav bikin îdeal e. Bazirganên naverokê dixwazin naveroka wan bi wan re têkildar be.

Ji perspektîfa analîzê, hemî eynî feydeyên ku AI dide reklama pêşangehê jî, têne fêhm kirin - dizanim kîjan malperan di radestkirina seyrûsefera çalak a heya sê dereceyan de herî bikêr in. Vê daneyê dihêle ku budçe tenê li ser wan malperên ku kar dikin werin veguhastin û dihêle ku marqeyek budceyê ji wan malperên ku nayên paşde bikişînin. Vê asta xuyangiyê alîkariya bazirganan dike ku hema hema ji hemî wunda, sextekarî û destdirêjiya bi medyaya dravî ya serhêl re têkildar in dûr bikevin.

Di heman demê de nêrînek pêşbazî ya pir rast jî dide. Ev ji ber sedemên din ên kêm diyar bikêr e. Kokkirina envantera sermayeyên afirîner ên pêşbaz di reklamên xwemalî de ji bo wan yekeyên ku baş kar dikin dikare bibe alîkar ku di afirîneriya xwe de marqeyek pêşbazî bide. Wekî din, zanyariya naverokê ya ku di analîzên ajokandî yên ajokandî de hatî çêkirin, dihêle ku bazarvan bizanibe kîjan naverok dê çêtirîn çêbibe dema ku çareseriyên reklamên xwemalî bikar tîne ji bo belavkirina pîvanê.

Gencestîxbarata Hunerî û Naveroka Sponsor

Amûrên îstîxbarata naverokê yên li ser bingeha AI-yê di heman demê de ji bo derxistina sendîkaya drav û derfetên naveroka sponsorkirî jî îdeal in. Li gorî Margaret Boland ji Business Insider, di nav pênc salên bê de naveroka sponsor dê bibe formata xwemalî ya ku zûtir mezin dibe. Naveroka sponsorkirî wekî reklama xwemalî ya dirêj-form tête hesibandin. Ew bi tevahî gotarek an rêzeyek gotaran e ku ji hêla weşanxaneyê an navnîşê ve hatî nivîsandin.

Agahdariya naverokê dikare ji bazirganan re bibe alîkar ku navnîşa hedefkirî ya weşan û / an blogan çêbikin ku li ser naveroka sponsor an sendîkaya dravî bixwazin. Di heman demê de ew awayek îdeal peyda dike ku karûbarê wê bi demê re bişopîne bêyî ku pişta xwe bi weşanê ve girêbide da ku daneyê pêşkêş bike.

Intellistîxbarata artificial û Medyaya Civakî ya Paid

Bi demê re, dîtina medya civakî ya organîk ji bo marqeyan bi tundî kêm bû. Vê yekê gelek neçar kir ku li gelek çareseriyên dravî yên di kanalên civakî de veberhênan bikin. Di rastî, 60% ji tevahî reklamên bernameyên gerdûnî lêçûn dikin li ser reklamên xwemalî dê heya 2020-an li Facebookê be.

Kirrûbirrên medyaya civakî yên dravî heman feydeyên ku di jorîn di bernameya jorîn de di beşa reklama xwecihî de hatî vegotin fêr dibin. Lêbelê, yek sûdek girîng ku ew bi kirrûbirra medyaya civakî ya dravî peyda dike, serxwebûna daneyê ye. Ne hewce ne ku kiryaran bi tenê xwe bispêre dashboardên Twitter an Facebook ji bo şopandina performansê. Nermalîzasyon û pîvana daneyê li her kanalên medyaya civakî jî avantajek e.

Di heman demê de, bi dîtina sê-pileyî, dê bazirganan karibin nas bikin ku bikarhêner berî serdana torê medyaya civakî bû. Ev agahdarî dikare ji bo destnîşankirina deverên nû yên reklamkar an jî ramanek çîrokek pir girîng be.

Rêzeya jêrîn li ser ka çawa AI bandor li medyaya dravî dike hêsan e - performansa çêtirîn û lêçûna kêmtir. Çop, sextekarî û destdirêjî çêtir têne nas kirin, û me dîtinek çêtir a quncika industrynternetê ya pîşesaziya xwe heye. Hefteya din dîsa beşdarî me bibin gava ku em kûrbûnek li tevahiya dîmena teknolojiya reklamkirina xwemalî bavêjin. Ji bo bêtir li ser ka AI çawa li ser medya qezenckirî û xwedan bandor dike, û bin-kategoriyên wan, ji bo dakêşanê bihêle ebooka min a herî dawî.

Analîzasyona Kirrûbirrê & Intellistîxbarata artificial

chad pollitt

Chad Pollitt, kevnarekî xemilandî yê Operasyona Azadiya Iraqiraqê û Fermandarê berê yê Artêşa Amerîkî, Damezrênerê Relevance ye, yekem û yekane malpera cîhanê ye ku ji bo danasîna naverokê, nûçe û têgihiştinan ve hatî veqetandin. Ew di heman demê de li Zanîngeha Indiana Zanîngeha Kelley a Karsaziyê Profesorek Adjunct a Kirrûbirra Internetnternetê û li Dibistana Karsaziyê ya Zanîngeha Rutgers Mamosteyê Adjunct ê Kirrûbirra Naverok e. Chad endamê Desteya visêwirmendiyê ya ji bo pergala yekem a rêveberiya çopê ya blokcheyn-powered cîhanê, Swachhcoin, û platformên reklamê yên xwemalî, inPowered û AdHive.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.

Zimanî babet Related