2019 Fridayîna Reş & Q4 Facebook Ad Playbook: Dema ku Lêçûn Bilind dibin Meriv Çawa Bawer Dike

Facebook Ads

Demsala kirîna betlaneyê li ser me ye. Ji bo reklaman, Q4 û nemaze hefta dora Fridayniya Reş ne ​​wekî ya dema din a salê ye. Mesrefên reklamê bi gelemperî% 25 an jî zêde diçin. Pêşbaziya ji bo envantera kalîteyê dijwar e. 

Reklamkarên Ecommerce dema xweya geşbûnê birêve dibin, lê reklamkerên din - mîna lîstik û sepanên desta - hêvî dikin ku salê tenê xurt bikin.  

Dereng Q4 ji bo firoşkaran dema herî qelebalix a salê ye, ji ber vê yekê ne wekî platformên reklamên din bêdeng in. Lê reklama Facebookê bi taybetî ji Çirî heya 23 Kanûn pêşbaz dibe. Lê her çend Adsense Facebook bihayên di derengê Q4 de zêde dibin, ew hîn jî platforma çêtirîn e li bajêr. Piraniya reklamkarên sereke dê bi êrişkerî pêşkêşî bikin. 

Heya bihayên bihayê jî, pir reklamkarên e-bazirganiyê baş dikin. Lêkolînek nû ji Shopify Plus nîşan da ku bazirganên ecommerce dibêjin reklamên Facebook ji bo nû qenala herî bibandor in bidestxistina xerîdar di dema betlaneyan de. 

5 Kanalên Bidestdanê ji bo Kirînên Betlaneyê

Bê guman, ne ecêb e ku her sal reklam li dora Fridayniya Reş, Duşema Cyber, û hemî betlaneyên Kanûnê bihatir dibin. Her reklamker vê yekê dizane. Ew bi her awayî bi rûyekî wêrek diçin demsalê, amade ne ku ji bo lêdana armancên xweyên salane bidarizînin. Kesê / a ku di betlaneyê de her carî li dashboard Facebook Ads nihêrtibe neçar bû ku gava ew li lêçûna xwe ya per klîkek binihêrin komek komir daqurtîne.

Têra xwe ewle: 80% ji bazirganên ecommerce dibêjin "zêdebûna lêçûnên reklamê" ji bo kirrûbirra betlaneyê xemgîniyek e.

Pirsgirêkên Top ji bo Ecommerce-ya Betlaneyê

Tevî lêçûn û pêşbaziyê, Q4 firsendek girseyî ye. Ji bo firoşkaran, ew firsendek e ku meriv sezona çêtirîn a kirînê ya salê zêde bike. Ji bo lîstik û sepanên mobîl, betlaneyên pêşîn salê salnameya reklama herî lêçûyî ya salê ye û dê kîjan CPM-yên herî kêm ên 2020-an be.

Ji bo ku hûn alîkariya sezonê bikin, li vir pênc in Facebook pratîkên çêtirîn reklamkirinê ji bo dereng Q4: 

1. Guherandinên Stratejiyê di Pêla Ad Spend de Birêvebirin.

Rast çêkirî, ramp-upê reklama betlaneyê dikare wekî betlaneyan bixwe girîng be. Reklamker dikarin piştî 8-ê Kanûnê ji nû ve armanckirin, navnîşên e-nameyan, û kanalên din ên lêçûn-lêker bikarbîninth - if wan berî wê kampanyayên xwe bi rêkûpêk mezin kirine. 

Timeline Kirîna Betlaneyê

Lê geşedana kirîna piştî-Sersalê kêm nekin. Her kes hez dike ku bi perên xwe yên Sersalê biperçiqe û tiştê ku Santa nedîtiye ji xwe re bikire. Loma jî heyama piştî 26-ê Kanûnê dikare bi taybetî bibandor be. Vê demê bikişînin ku reklamên cîhazê yên nû (mîna iPhone 11), vîdyo û peyamnêr / afirînerê nû biceribînin. Until heya 15-ê Çile û heta roja Evîndaran ranawestin. Pir reklamkerên kevneşopî di serê salê de reklamên xwe paşve dikişînin, û ji bo me yên mayî pencereyek din a xweşik dihêlin.

2. Mezinahiya Siparîşa Navînî Zêde bikin.

Heke lêçûnên kirîna bikarhêner rabe, ji bo parastina qezencê du bijardeyên we hene: mesrefên xwe / hilberên xwe hilînin, an mezinahiya emrê navînî bilind bikin. Bi kêfxweşî, zêdebûna mezinahiya emrê navînî tiştê ku di Q4 de diqewime xweş xweş dike - mirov bêtir, hem li ser xwe û hem jî li yên din, xerc dikin.

Gelek away hene ku mezinahiya rêza navînî zêde bikin:

  • Berhevkirina hilberan
  • Ji bo daxistinê taybetmendiyên zêde pêşkêş dikin
  • Bikaranîna daxistinên $ -off (pêşniyarên "$ X derbas bikin, $ dakêşin")

Di heman demê de dibe ku hûn bixwazin vê stratejiya mezinahiya rêza navînî jî bi tevahî, paşve bikişînin. Bi pargîdaniya we û rewşa we ve girêdayî, ew dikare watedar be ku tenê bi pêşengek windabûnê re li Q4 biçe û wê bikar bîne da ku bingeha xerîdarê xwe çêbike. 

Ger hûn stratejiya rêber-windabûyî baş rêve bibin, hûn dikarin hêj bişkînin (an jî qezenckek pir hindik çêbikin), lê hûn ê tonek mirovan li lîsteya kirrûbirên xwe zêde bikin. Bi kirrûbirra ragirtina bibandor re hevkar bikin, û Sersal bibe fersendek xweş ku hûn tenê wekî we gelek xerîdarên nû bibînin. 

3. Li bendê bimînin an jî kîsên karîgeriyê bibînin.

Bê guman, ne her kes di bazirganiya ecommerce de ye. Heke hûn kirrûbirra sepanê an nifşa rêberiyê bikin, betlaneyên pirsgirêkek pir cûda derdixin pêş. 

Ji bo reklamkarên Facebook-ê yên ku di e-bazirganiyê de ne, dema çêtirîn ku meriv di çaryeka çaremîn de derbas bike di navbera 1-ê Çirî de bi saya Thanksgiving e. CPM di wê demê de zêde dibin, lê ne zêde. Wê hingê em tewsiye dikin ku hûn di navbera 28-ê Çiriya paşîn-10-ê Çileyê de paşde bikişînin an xerc bikin.

Li vir çend pêşniyarên din hene ku ji we re dibe alîkar ku hûn di dema zêdebûna lêçûnên lêçûna CPM de bihabûna zêde bikin:

Ji bo budçêkirinê:

  • Heke hûn ê di çaremîn çaremîn de drav bidin û hûn ne pargîdaniyek e-bazirganiyê ne, hewl bidin ku di cotmeh û çiriya paşîn de heya ku gengaz e, lêçûnê bikin. 

Ji bo armanckirina temaşevanan:

  • Di heyamên daxwazên mezin de li ser bazarên kêmtir pêşbazdar bisekinin.
  • Zêdeyî budceya Android-ê veqetînin. Ew dihêle ku di bihayan de zêdebûnek kêmtir berbiçav bibîne.
  • Daneyên kampanyayên navneteweyî ji bo pîvandina li EMEA (Ewropa, Rojhilata Navîn û Afrîka), APAC (Asya-Pasîfîk), û LATAM (Amerîkaya Latîn) ku pêşbaziya betlaneyê ne ew qas dijwar e.

Trendên Ad CPM ji bo NA Reklamkirina Lîstika Mobile
ji 2019 Q4 NA (Amerîkaya Bakur) PDF Playanoya Pîrozbahiyê

Ji bo serlêdanê:

  • Pîvana hedefgirtina Cîhanê bi karanîna optimîzasyona nirxê ya pîvana li bazarên gerdûnî, di heman demê de ji bo kirîna lêçûnê ya herî kêm çêtirîn. Ku hewl dide ku ROAS biparêze dema ku karê berfirehkirinê dike.
  • Lêkolîna Facebook-ê ji bo çarçoveya xweya Struktura nû ya Pîvan (S4S) destnîşan kir ku dema danasîna reklamê heftane kêmzêde 50 veguherînên bêhempa pêk tîne radestkirina reklamê aram dibe. Wan têkiliyek rasterast di navbera komek reklamên ku vê hejmarê digihînin, CPA-yên kêmkirî, û ROAS-a bihêztir de dîtin. Car carinan çêtirkirina ROAS dikare ji% 25 derbas bike.
  • Bi pêşniyara Kêmtirîn ROAS re piçûk dest pê bikin, lê bikar bînin. Pêşniyara herî kêm a ROAS dihêle ku reklaman ji bo her komek reklamê vegera xweya xwestina dravê reklamê têxin. Hûn dikarin bi hejmarek ji 0.01% mezintir ROASek kêmîn saz bikin, wê hingê Facebook dê radestkirina reklama we bide sekinandin heke ew nikaribin wê ji sedî diyarbûyî lêxin. Ew çêtirîn çêdibe heke hûn li hember temaşevanek fireh dest bi ceribandina armancek kêm a ROAS (<1%) bikin, paşê ku performans ne li wir be (hingê 1%, 2%, û hwd.) Hinekî zêde bibin. Destpêk bilind nekin û wê paşve bikişînin; kêmtirîn ROAS baştir çêdibe ku gav bi gav zêde dibe.
  • Ji bo Pêşniyarên Manual Kirînê AEO bikar bînin. Heke hûn bi xweseriyê re veguherînên bin-radestkirinê an kêm-kalîteyê dibînin, bifikirin ku hûn li ser pêşbaziyên zîrek ên pir pêşbazdar (lêçûna herî kêm a bi darbeya bidanê) veguherînin. Bi şertên pêşniyarê yên ne pêşbînîkirî mîna betlaneyan, pêşnumayên jîr rêgezek baş e ji bo domandina radestkirina aram.

Ji bo afirîner:

  • Ji bo bêtir plan bikin nûjenên afirîner ên pir caran ber westîna afirîner şer bikin. Dibe ku hûn neçar bimînin ku ji bo vê yekê pêşwext plansaziyê bikin, ji ber ku piraniya karmendan li dora betlaneyan bi kêmî ve hindek dem dixwazin. An jî, heke hewce be, li hevkariyek afirîner binêrin ku kapasîteyê berfireh bikin.
  • Pêşvebirin tatîlê afirîner ji bo hejmarên pêwendiyê zêde bikin. Ev dikare bibe alîkar ku hin lêçûnên bilind ên reklamên betlaneyê kêm bikin.
  • îmtîhan Reklamên playable li ser Tora Temaşevanan ku sazkirinên bêtir mijûl, hêja-kal ajot. Facebook dibêje ku ev reklaman aniha performansa herî çêtirîn a forma reklamê digirin.

Bi kêfxweşî, rojên giran derbas dibin. Hema hema wekî efsûnê, di 26ê Kanûnê deth, lêçûn kêm dibin. Piraniya bazirganên e-bazirganiyê budçeyên xwe xerckirin, envanterê xwe firotin, û salê çêkirî difikirin. 

Ev e dema ku bazirganên ne-bazirganî - mîna lîstik û sepanên desta - heyama wan heye. Ew ê ji 26-ê Berfanbarê heya 14-ê hezîranê di 2020ê Sibata XNUMX-an de ji CPM-yên herî bibandor ên salê kêfê bigirin.

CPM Ad Rêjeya Fridayniya Reş

Bi karanîna karanîna daketina CPI û envanterê ji 26-ê Kanûnê heya Roja Evîndaran Firotanên mezadê. Piştî Sersalê di heman demê de demek girîng e ku hûn bikarhênerên cîhazên nû bikin hedef, û afirînerê taybetî-cîhaz dikare timûtim têkildariyek we ya zêde bide hev. Bê guman, heke hûn dixwazin di van rojên efsûnî de serkêşiyê serdest bikin, hûn ê hewce bibin ku hin budceya pêşwext veqetînin. 

4. Li Mobîlê bisekinin.

Her kes dizane ku seyrûsefera mobîl naha ji seyrûsefera sermaseyê zêdetir e. Lê gelek bazirgan hîn jî bawer dikin seyrûsefera mobîl naguheze… An qe nebe ku ew ne veguherîne û ne jî seyrûsefera sermaseyê. 

Ew dibe ku êdî ne rast be. 

Lêkolînek Reklamên Kirîna Google di çend salên paşîn de zêdebûnek berbiçav di rêjeyên veguherîna mobîl de diyar kir. Rêjeyên veguherînê ji bo kirrûbirên ku seferên kirrûbirên xwe li ser cîhazên desta dest pê dikin û diqedînin% 252 zêde bûye.

Kirînên Cross-Channel Kirîna Google

Lê bisekinin more bêtir heye:

Rêya kiryaran li ser sermaseyê lêgerîna xwe dest pê kirin û kirîna xwe ya li ser mobîl qedandin sal bi sal 259% rabû.

Bi gotinên din, hin kes tercîh dikin ku li şûna sermaseyê bi rêka mobîl venêrin.

Bê guman, ew Kirîna Google e, ne reklamên Facebook-ê. Lebê facebook lêkolîna xwe kir. Wan jî dît ku bikarhênerên mobîl bûne kirrûbirrên desta.

Statên Kirîna Yekem ên Mobîl

5. Vîdyo bikar bînin.

Heke hûn ji veberhênana vîdyoyê an veberhênana bêtir vîdyoyê paş ve vegeriyan, dibe ku ew qiraxa ku hûn ji bo Q4 2019 hewce ne. 

Nêzîkî 1 ji 3 kirrûbirên gerok ên li DY lêkolîn kirin got ku vîdyo ji bo vedîtina hilberên nû navgîniya çêtirîn e.

Lêkolîna Facebook

Ji ber vê yekê, heke hûn dixwazin bêtir kiriyaran bistînin, bêtir vîdyoyan çêbikin - hem ji bo Facebook û Instagram. Yes erê, Vîrgînîa, hêj dem têra girtinê heye videos berî betlaneyên kirîna mezin hatine çêkirin. 

Dersên din

Dê pargîdanî an ajansa we çawa lêçûnên lêçûnên reklama Q4 Facebook birêve bibin? Stratejiyên we yên ji bo Q4 sala borî baş xebitîn? Bifikirin ka hûn li ku ne ku ji bo ku hûn diçin stratejiyê bikin. Tenê zû bifikirin; Fridayna Reş li ser me ye.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.