12 Arketîpên Marka: Hûn kî ne?

Şanika şewatê

Em hemî şopînek dilsoz dixwazin. Em bi berdewamî li wê plana bazirganî ya efsûnî digerin ku dê me bi temaşevanên me ve girêbide û berhema me bike perçeyek bêkêmasî ya jiyana wan. Ya ku em timûtim fam nakin ev e ku têkilî têkilî ne. Heke hûn di derbarê kî de ne diyar in, dê kes bi we re eleqedar nebe. Girîng e ku hûn fam dikin ka marqeya we kî ye, û divê hûn çawa pêwendiya xwe bi xerîdarên xwe re bidin dest pê kirin.

12 nasnameyên bingehîn hene-an arketîp—Marek dikare texmîn bike. Li jêr, min her 12 parçe kir ku ji we re bibe alîkar ku hûn têbigihin ku hûn ji kû ne:

  1. MAGICIAN xewnên rastîn dike - Arketîpa Sihêrbaz hemî li ser dîtinê ye. Marqên sêrbaz firçeyek diranan ji we çêtir naşînin an jî ji we re nabin alîkar ku hûn mala xwe paqij bikin; ew xewnên xweyên herî hov didin jiyîn. Ya ku ew pêşkêş dikin ezmûnek mezin e ku kesek din nikaribû bi dest xwe bixe. Sêrbazek ew qas bi bingehên gerdûnê re hevaheng e ku ew dikare ya ne gengaz biafirîne. Disney sêrbazek bêkêmasî ye. Disney di bingeh de pargîdaniyek medyayê ye, lê ew ne wekî ya din in. Ew ezmûnek veguherîner pêşkêş dikin. Ew ji ber mezinahiya dîtiniya xwe di kategoriyeka xwe de ne. Markeyek din xeyal bikin ku dikare ava bike Qraliyeta Magic yan jî Cîhana Disney.
  2. SAGE her gav li rastiyê digerin - Li gorî şehrezayiyek, aqil mifta serkeftinê ye. Her tiştê din li dû lêgerîna zanînê duyemîn e. Marqeyek şehrezayî dibe ku xwe germ û dilşewat hîs neke. Ew we di cîhanek fantastîk de mîna Disney nagirin. Di şûna wê de, şehrezayek bi nîşandana rûmeta wan, rêz dide we. Zanîngeha Harvard zana ye. Ew di cîhanê de yek ji zanîngehên herî rêzdar in. Lîsteya alumni ku bi heşt serokên Dewletên Yekbûyî, 21 xwediyê xelata Nobelê, û Mark Zuckerberg (cûreyek) tê de, pesnê xwe dide, marqeya Harvard her tiştê herî zîrek e.
  3. BNXWNE tenê dixwaze kêfxweş be - Bêguneh di bihiştê de ye. Di cîhana bêguneh de her kes azad, dilpak û bextewar e. Marqeyek bêguneh dê tu carî bi reklamek we sûcdar neke an jî serî li jor bide da ku we îqna bike. Di şûna wê de, marqeyek bêguneh dê we bi tiştek pir bihêztir bixemilîne: Nostaljiya. Orville Redenbacher arketîpa bêguneh a prototîpî ye. Ew ji we re dermanek zaroktiyê, popcornê difroşin, û taştê wan dapîrek e ku ji ber ku kevan tişt ne unîronî bûn, dev ji kêfa xwe bernedaye.
  4. OUTLAW şoreşê dixwaze - Qedexe natirse. Markayên derveyî qanûnê bêyî ku li statuyê binerin jiyana xwe kontrol dikin. Ku arketîpa bêsûc destê xwe dide beşek ji we yê ku li baxçê zarokan ji xwarina navmalîn hez dikir, arketîpa derveyî qanûn gazî beşek ji we dike ku dersên dibistana navîn qut dikin. Avakirina şopgehek li pey mîna Apple armanca dawîn a marqeyek derqanûn e. Wan reklamên iPod-ên kevn bi bîr bînin ku mirovên monokrom di jiyana xwe de demên çêtirîn ên reqsê derbas dikin? Ew reklam nabêje ku hûn di nav qelebalixekê de bisekinin an biçin konserek. Ew ji we re dibêje ku hûn bixwe bin, gava ku hûn bixwazin dans bikin û wê bi Sêvê re bikin. Heke hûn difikirin ku Sêv ne xwedan şopek e, vê yekê bifikirin. Dema ku Galaxy S7 hat berdan mirov bi saetan li benda bendê ma? Na, bersiv e.
  5. JESTER di kêliyê de dijî - Jester hemî li ser kêfa xwe ye. Dibe ku marqeyên jester nexweşiyan derman nekin, lê ew roja we çêtir dikin. Mîzahî, pûçbûn, bêwate jî hemî di amûrek jester de ne. Armanca marqeyek jester ew e ku hûn bi kêfxweşiyek sivik bişirîn. The Old Spice Man yek ji kampanyayên reklamên min ên bijarte yên her dem e û mînaka bêkêmasî ya arketîpa jester e. Hin xort li hember marqebûna hyper-mêran baş tevdigerin. Xortên din nakin. Bi çêkirina henekek ji van marqeyên super mêran, Old Spice gazî her du aliyan dike.
  6. EVOVNER dixwaze we bike ya wan - Hewes, kêf û hestan peyvên sereke yên evîndar in. Markek evîndar dixwaze ku hûn di jiyana xwe de bi wan re bi demên nêzîk re bibin heval. Hûn ji bo pîrozkirinê çi dikirin? Hûn ji bo rojbûn û salvegerên din girîngiya xwe çi dikin? Chanhtîmal heye, ku hûn ji marqeyek evîndar dikirin. Reklamên Godiva Chocolate bifikirin. Ma ew qet dikin ku hûn li ser tenduristiya xwe, darayî, an pêşeroja we bifikirin? Na. Godiva we dixapîne. Ew dewlemendî û qeşmeriya xwe nîşan dide. Ew we vedixwîne ku hûn beşdarî xwerûbûna herî mezin a jiyanê bibin: Çîkolata.
  7. KEVNOR dixwaze azad bibe - Azadî her tiştê ku lêkolîner lê xem dike. Li kuderê dibe ku marqeyên din hewl bidin ku ji we re xaniyek ava bikin, marqeyên lêkolîneran dixwazin we bibin derve. Bi vê hişê, ew watedar dibe ku gelek marqeyên li derve ji bo arketîpa lêgerîner cewherî ne. Subaru marqeya klasîk a Explorer e. Ew li ser bingeha luks an rehetiyê otomobîlên xwe nafiroşin; ew azadîya ku Subaru peyda dike stres dikin.Blizzard? Bê pirsgirêkê. Subaru dihêle hûn biryar bidin ku hûn ê herin, bêyî ku rewş hebe. Hûn serbest in.
  8. RULBER hêzek mutleq dixwaze - Xwezayî û teybetmendî tişta ku serdest pê re ye ye. Markayek serdest dergevan e. Ger xerîdarek ji wan bikire, ew dibin xwediyê elîtan. Ji bo marqeyek serdest girîngî û bihabûna xwe tê hesibandin girîng e. Zêr û wesayîtên payebilind ji bo archetype serdest guncanên xwezayî ne. Ma hûn Mercedes Benz ji ber nirxandina testa hilweşîna wê dikirin? Mîla gaza wê çi ye? Kursiyên wê yên germkirî? Na. Hûn Mercedes-Benz-ê bikirin ji ber ku hûn dikarin debara xwe bikin, û pirên din nekarin. Kengê ku hûn otomobîla xwe park bikin, bêyî ku hûn peyvek bibêjin, mirov wê rewşa we fam bike. Ew nirxa ku bêdeng fahm kirî tiştê ku marqeyek serdest difiroşe e.
  9. CAREGIVER dixwaze we mezin bike - Lênêrînê xêrxwaz e. Ew dixwazin li ba we û kesên ku hûn jê hez dikin bin. Markên lênêrînê hemî li ser germ û baweriyê ne. Gava ku dor tê zarokên xwe hûn dikarin bi wan ve girêdayî bin. Kêm e ku meriv bibîne ku marqeyek lênêrînê reklamek davêje pêşbaziya wan. Ew berevajî rûbirûbûnê ne. Rêzeya nîşana Johnson & Johnson e Johnson & Johnson: Pargîdaniyek Malbatê. Hûn nekarin ji vê yekê bêtir bi malbatan ve girêdayî bin. Reklamek Johnson & Johnson her gav li ser vê yekê disekine ku hilberên wan çawa alîkariya we dikin ku hûn li zarokên xwe xwedî derkevin. Berhemên wan malbatan çawa ava dikin. Ev nan-û-rûn e ji bo arketîpa lênihêrînê.
  10. HERO dixwaze xwe îspat bike - Qehreman bi bûyîna çêtirîn cîhanê çêtir dike. Markek qehreman bi mezinkirina we re ne eleqedar e; ew bala we dikişînin we. Heke hûn dixwazin bi minasebeta xwe rabin, hûn ê hewceyê alîkariya qehremanekî bibin. Artêşa Dewletên Yekbûyî nimûneya herî paşîn a archetype mêrxasek e. Bifikirin ser reklamên nûvekêşanê yên ku we dît ku leşkerên ji helîkopteran direvin, qursên perwerdehiyê dimeşînin, û welat diparêzin. Yek ji wan dişibe weya rojane? Bê guman na. Qaşo nabe. Ew ji bo ku hûn neçar bikin hatiye sêwirandin bersiva banga û bi endambûna bi marqeyek qehreman re bi minasebeta xwe radibin: Artêşa DYA.
  11. KEÇ / RIRBAZ REG REWULUL dixwaze bibe endam - Ne gilover û glamor, tenê hilberek pêbawer ku kar tê de tê kirin. Ya ku marqeyên keç / keçên birêkûpêk difiroşin ev e. Arketîp li ser peydakirina tiştek e ku ew qas ji pêşbîniyê dûr e ku ew dikare bang li her kesî bike. Ji ber ku hûn neçar in ku hilberek we hebe ku li seranserê demografîk bang bike, arketîpa herî dijwar e ku meriv bikişîne. Her kes qehweyê vedixwe. Ne her kes, lê her demografiya mezin bi îhtîmala ji pitikan re. Ew e ku Folgers dike her marqeyek xort / keçikan. Folgers ji girse hip re bazarê nake. Ew bi qehwa xweya hêja, hemî-organîk pesnê xwe nadin. Ew vê yekê sade dikin: "Beşa çêtirîn a şiyarbûnê Folgers in cup we ye." Her kes şiyar dibe. Her kes Folgers vedixwe.
  12. CREATOR bêkêmasîtiyê dixwaze - Afirîner li ser lêçûna hilberînê an çêkirina tiştan bi pîvan ne xem e. Ew li ser yekê girîng dibin: avakirina hilberek bêkêmasî. Gava ku sêrbaz vîzyon û xeyalê jî stres dike, afirîner ji ber ku ew efsûna cîhanê venakin û ya ne gengaz diafirînin ji hev cûda ne. Ew hilbera bêkêmasî diafirînin. Lego mînakek mezin a arketîpa afirîner e. Di yek ji reklamên xwe de, Lego dîmenên herî navdar ên cîhanê bi kîtekîtek ecêb ji nû ve afirand. Wan malperên nû çênekirine, û wan hin teknolojiyek nû ku malperan di mala we de bicîh bikin çênekirine. Lego teknolojiya herî hêsan a gengaz bikar anî: blok. Wan ev sadebûn hilda û ew ber bi tundrewiya xweya herî kamilbûnê ve kişand. Ya ku afirîner e ev e.

Ji ber vê yekê, marxeya we kîjan arketîp e?

Ji ezmûna dehsalan, ez dikarim ji te re bibêjim her pargîdanî tê ser masê bihesibînin ku ew her kur / keç in, lê di% 99 rewşan de, ew ne wisa ne. Kulandina ka kîjan nîşana we taybetî dike û xerîdarên we çêtirîn bi hilberên we re çawa girêdidin ne hêsan e, lê ew tiştek herî girîng e ku hûn dikarin bikin da ku fam bikin ka hûn kîjan arxhetîp divê hûn bikar bînin.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.