Zêdekirina TV-yê ji bo rakirina marqeyan

marqebûna televîzyonê

Kişandina xerîdarên nû dema çêkirina tevahî wêneyê marqeyê ji bo bazirganan zehmetiyek domdar e. Bi dîmenek medyayê ya perçebûyî û vekêşanên pir-dîmendervaniyê, dijwar e ku meriv bi mesajên hedefgirtî li gorî daxwazên xerîdaran biguncin. Bazirganên ku bi vê dijwarîyê re rû bi rû dimînin, li şûna stratejiyek bi ramanek plankirî, timûtim berê xwe didin nêzîkatiya "wî bavêjin dîwêr da ku bibînin ka ew asê dimîne".

Beşek vê stratejiyê divê hîn jî kampanyayên reklamên TV-yê, ku xwe wekî navgînek ku hem dikare hilberê bifroşe û hem jî bide navûdengên marqeyê rastdar bike. TV di van demên perçebûyî de jî têkildar dimîne, û bazirganên zîrek bi stratejîk serî li TV didin da ku gelek armanc û pîvan bi dest bixin.

Diyarkirina "Hilgirtina Markeyê"

Ji bo çarçoveya vê mijarê, "hilgirtina marqeyê" zêdebûnek erênî ye ku temaşevan li pargîdaniyek çawa dibînin û çiqas ew li ser wê difikirin - pîvanek "asêbûnê". Pêdiviya vê asansorê ji bo gelek marqeyan girîng e, nemaze çêkerên xanî û pargîdaniyên din ên ku rêzikên berfireh ên hilberên bihev ve girêdayîn hilberînin. Bazirganên li van pargîdaniyan hewceyê pêbaweriyê ne ku kampanyayên ne tenê firotina "Hilbera XYZ" zêde dikin di heman demê de di derheqê marqeya xwe û hilberên wê yên din de jî hestên erênî didin temaşevanan. Gava ku bazarkeran fokus û pîvanên xwe li dû zêdekirina firotanê ji bo tenê hilberek berfireh dikin, ew dikarin çêtir ROI û bandorên kampanyayek bipîvin. Armed bi van agahiyan çekdar ew hingê dikarin dînamîk afirîner û cîhgirtinên kampanyaya pêşerojê sererast bikin da ku pîvanên rakirina markê çêtir zêde bikin.

Bikaranîna Zêdekirina Metrîka Hilgirtina Zêde

Dema ku bi kevneşopî di nav TV-yê de tê bikar anîn, "hilgirtina marqeyê" nuha li hawîrdora vîdyoya dîjîtal dikeve. Nielsen vê dawîyê bandorek Dîjîtal Nîşandanek destnîşan kir ku "hilberandina marqeyê bi pîvanên danînê" dipîve ku li gorî pargîdanî li ser danîna reklaman raporkirina gewre pêşkêş dike ji ber ku ew bi performansa malperê re têkildar e. Aleck Schleider di nivîsand Vegerîna Bingehîn: Çima Pîvana Liftkirina Markê Qet Ji Modê Dernakeve va:

Di sûka îroyîn de, kirîna xerîdarek ji bo kirîna tiştek ne hêsan e, lê di pir rewşan de ew ê her dem bi hişyarkirina ji bo hilberek dest pê bike, ku - di dawiyê de bi navgîniya frekans û mesajan - armancê diajo.

Ew raber dike ku hişmendiya marqeyê divê bibe armancek yekem ew e ku ew ji bo kirînê bibe ajokerê paşê.

Pêdivî ye ku bazarker TV afirîneriya xwe sererast bikin da ku naveroka tevnavkirina nîşankirinê tê de hebe, ku di peyamê de qencî / feyde / taybetîbûn / duristbûna marqeyê û her weha feydeyên hilberê tê nîqaş kirin. Bi taybetî ji bo bazirganên ku hilberînek fireh difroşin, divê ew tenê li ser yek rêzê bisekinin bêyî ku li ser pêşniyara markeya bingehîn jî nîqaş bikin.

Nasandina TV-yê

Pirsgirêk metrîk bi hest û têgihiştinên temaşevanan ve girêdayî ye. Di heman demê de ew niyet û hestan jî dipîve, mînakî çiqas xerîdar dibe ku hilberê ji yên din re pêşniyar dike, û ew çawa bandorê li marka firehtir û firotanên rasterast dike. TV li vir dikeve dewrê ji ber ku ew navgîniya îdeal ye ji bo derbasbûna pargîdaniya yek-hilberê û hilberandina hilberek tevahî ya markayê. Bazirgan her gav bi bandorkirina firotanê bi hemî kanalan ve têne peywirdarkirin, û TV bi naveroka armanc û navnîşkirina afirîner rêyek çêtir dike ku li seranserê van kanalan baştir bibe.

Kampanyayên TV-navendî yên xwedan afirîneriyek bihêz û bibandor û têkelê medyaya rast dikarin bibin xwedan dirêjiyek. Ew ne tenê dikarin li ser hilberên reklamkirî bandor bikin lê di heman demê de di hilberên ku naha di tu kampanyayên afirîner an medyayê de nayên xuyang kirin û tenê xwe bisipêrin hewldanên berbiçav-nîşangir eleqedar bikin.

Di aslê xwe de, xerîdar ji bo hilberînek tenê ya ku ji bazirganên taybetî re tête nîşankirin re bersiv didin afirîneriyek. Lê, ew li seranserê hemî hilberan li hemî bazirganên xwedan nîşankirî bi bazirganekî re têkildar in. George Leon, Alîkarê Serokê Sermiyan ê Rêvebiriya Medya û Hesabê li Hawthorne Direct

Ev diyarde pêdiviya afirîner û mesajên mezin ku her dem marqeyek bi rengek dînamîk û pêbawer pêşkêşî dike radixe ber çavan. Pêdivî ye ku bazarkeran bi afirîneriya hilberîner-navendî re li gorî pêlhevokek firehtir a ceribandinê A / B bikolin û paşê jî li gorî vê yekê encaman bidin ber hev.

Mînaka Liftkirina Marka Ya Real-Cîhan

Xêzek hilbera hilberê ya ku li Lowe, Depoya Xanî û Menardan hatî destpêkirin bifikirin. Ji bo pîvandina kampanyaya li ser firotanên firotanê, em bifikirin ku wekheviya wê 8: 1 bû rêjeya karîgeriya medyayê (MER) û hilberên di kampanyayê de ji serê Xalê Rêjeyên Armancê zêdetirî 350 yekîne. Di heman demê de, hilgirtina firotana marqeyê ji bo hilberên ku di afirîneriyê de ne diyar in ji hêla 200+ yekîneyên per TRP-ê ve zêde bû. Ji bo kontekstê, TRP wekî 1 ji sedî yê temaşevanên hedefkirî (ne temamê temaşevanan) ku bi reklaman digihîje tê pênasekirin, û pîvanek e ku alîkariya me dike ku em bandora rastîn a reklama TV-yê fam bikin. Di mînakê de, di hilberên ne-reklamkirî de ku ji bo kampanyayên TV-yên baş-darvekirî xas e, zêdebûnek heye.

Wekî ku bazirgan berdewam dikin ku stratejiyên xweyên medyayê yên 2017-an plansaz bikin, divê ew ji kampanyayên TV-yê paşguh nekin. Gava ku qenalên vîdyoyê yên dîjîtal bê guman ji bo xerîdarê bingeh-mobîl girîng in, reklamên TV-yên stratejîk ên bi têkel û frekansa medya rast dikarin di firotanê de ajotinê bikin û marqeyê bi xwe hilkêşek bikêr bidin.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.