Marke û Kirrûbirra Naverok: Haydar Hype bin

stratejiyên naverokê

Michael Brito, Cîgirê Serokê Pilebilind ê Plansaziya Karsaziya Civakî ya jêhatî li Edelman Digital (û her der dora hêka baş), vê dawiyê li ser du marqeyan nivîsandiye ku bi êrişkarî gelek ji kirrûbirra xwe li navendên medyayê vediguhêzin.

Ez dilşad dibînim ku pêşgirên pargîdaniyê yên destpêkê stratejiyên kirrûbirra naveroka xwe di platformek pir tevlihevtir, beşdarî de pêşve dibin. Digel vê guherînê, lêbelê, meylên bazirganiyê yên din jî hene ku divê em bi çavekî rexnegir bişopînin, û medyaya pargîdaniyê bi rojnamevanî.

Trend

Di pîşesaziya kirrûbirrê de meylek mezin diqewime, û du pêkhateyên wê hene. Ya yekem li ser her tiştî sohbeta berdewam e materyalê karsaziyê, ku di serî de, heya radeyekê, bi têgîna çîroka bi bandor.

Dabeşa duyemîn têgîna ji ye rojnamevaniya marqe, ku marqeyên dikarin bibin pêşkêşkerên medyayê, ne tenê naverok û çîrokên li ser hilber an karûbarê marqeyê sekinîne, lê wekî dezgehên nûçeyan tevbigerin. Pargîdanî di bin siha veguhastina hilma medyaya kevneşopî de, û serxwebûna rojnamevaniya rastîn, ber bi qada dîjital ve ne. Ji nişkê ve, her kes rojnamevanek hemwelatiyê ye (ku bi tenê bêwate ye).

Coca Cola vê dawiyê sernivîs çêkir bi pêlên xwe ku malpera pargîdaniya xwe bikin kovarek xerîdar, ku ji hêla zêdeyî 40 nivîskarên serbixwe, wênekêş û yên din ve tê şewitandin. Naha ew beşek ji ber sedema ku "çavkaniyek pêbawer" be balkêş dibe, ew ê hin wexta hewayê ji stûnên ramanê re veqetînin ku dibe ku rasterast bi naveroka ku ji markeyê re guncan be ne.

Exstîsna

Ev e ku ez têbînî, û îstîsna. Mark di gelek rewşan de îro fêhm dikin ku ji bo pêşbazîkirina bi bandor, ew neçar in ku herî kêm xizmeta lêv bidin pirsgirêkên ji domdariya jîngehê, bigire heya mafên mirovan. Beşek ji vê pabendbûna bi berpirsiyariya civakî tê vê wateyê ku pargîdaniyek divê hişk li karsaziya wan binihêre, û ji bo baştirkirina cihê ku ji pratîkên karsaziya wan re têkildar e bixebite. Pirsgirêkên berê yên ku Coca Cola li Hindistan û Afrîkayê hebû ku xwedîkirina avê bû mijarek sereke, ez li bendê nebûm ku ew qas hewildan di malpera Rêwîtiyê de were xuyang kirin. Lê ez xelet bûm.

Coca Cola ji bo nîqaşkirina vê pirsgirêkê, her weha ji bo pakêtkirina domdar, bandora çandinî, û hwd. Hewildanek gelek mezin daye. Ez ji we re teşwîq dikim ku hûn wan bixwînin 2012 Rapora Berdewamiyê.

Naha ev destpêkek mezin e, û ez slav dikim ji Coca Cola re ku tê de agahdariyên wusa hene. Lê ne ew e rojnamevaniya marqe. Pêdivî ye ku em ti carî tevlihev nekin çîroka subjektîf bi çîroka dê û bav û zarokên wan re, çîrokên ku em li cihên xweyên perestgehê dixwînin û nîqaş dikin, çîrokên malbatên me.

Dê gavek din a mezin a ji bo Coca Cola ew be ku platformek saz bike ku ev cûre pirsgirêk li pêş û navendî bin, ku civaka xerîdar, çalakvan û cîran tê de têkiliyê deynin. Ez ê her weha radest bikim ku ombudsmanek xerîdar di vê civatê de alavek mayînde be, û ku ji wan re otonomî were dayîn ku erê carinan bi êş be.

The Hype

Ger pargîdaniyên carî ji bo yek demek wusa difikirin rojnamevanî dikare di nav sînorên marketing, ew bi tenê xwe di meydana çerxa hype ya paşîn de bi cî dikin.

7 Comments

  1. 1

    Wow Marty - we ew neynûk kir. Ez difikirim ku bi marqeyên ku bawer dikin ku ew navenda baldariya bêalî ne de xalek hûrguliyê heye. Xwendevan her gav dizanin ku ew materyalê kirrûbirrê dixwînin! ji ber vê yekê pêdivî ye ku pargîdanî hem stratejiyek xwe ya navendî û hem jî stratejiyek ragihandinê hebe!

  2. 2

    Posta hêja Marty, lê ez ji nîqaşên li ser pargîdaniyên mîna Coke-yê ku bi eşkere hema hema her tiştê xelet kiriye ditirsim dema ku ew tê… hema hema her tişt ji bo paşerojê… baş e her û her.

    • 3

      Min berê jî bi heman rengî rexne li wan girt, lê îhtimal heye ku em ê di hundurê de xalek guheztinê bibînin, heke pêşgotina rojnamegeriya pargîdanî bi ciddî were girtin. Ez texmîn dikim pirs ev e ku gelo ev celeb hewldan dikare bibe sedema veguherînek navxweyî ya hêdî, an gelo ew ê tenê kovarek din a serhêl be. Û dema ku ew di wê de ne, şûşeyên 6.5 onsî yên vegerî yên kevn vegerînin, û şekirê rastîn bikar bînin.

  3. 4
  4. 5

    Pêdivî ye ku pir karsaziyên piçûk rûpelek wan hebe
    marqeya xwe ava bikin, bi xerîdar û temaşevanan re têkilî daynin û biparêzin
    PR erênî. Bêyî hebûna medya civakî, karsaziyek dikare li dû xwe bimîne
    hevrik, nemaze yên ku hilbijartiye ku bi tevahî medyaya civakî hembêz bikin.

  5. 6

    Ez bi tevahî napejirînim, ji ber ku ez bawer dikim ku marqeyên dikarin di naveroka xwe de hin pîvanek objektîfbûnê radest bikin, nemaze heke ew naverok ji bikêrhatîbûnê ve girêdayî be, ne ji pêşvebirinê. Tenê ew e ku ji hêla çandî ve ne di DNA-ya pir marqeyê de ye ku wiya bike. Posta mezin Marty. Ez fikirîm.

    • 7

      Spas Jay. Ez bi berdewamî vedigerim mantra weya arîkarbûnê, û carinan dibe ku ji bo kirrûbirrê veguheztina vê hişmendiyê dijwar be. Me ji Barometreya Baweriya Edleman dît ku xerîdar zêdetir baweriya xwe bi hevalên xwe, derdorên wan ên civakî, û kêm bi tiştên ku pargîdaniyan dikin digirin. Ez di heman demê de bawer dikim ku rêxistin dikarin dest bi guhertina van têgihiştinan bikin, lê ew pêvajoyek hêdî ye. Kesên mîna Tom Foremski li pêşiya vê cîhana nû ya wêrek a rojnamegeriya pargîdanî ne, li hember medyaya pargîdanî. 2013 dê bibe salek mezin ji bo hewildanên ku pargîdaniyan çawa di rêça zirav a pêbaweriyê de rêve dibin.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.