Armanckirina Têkilî: Bersiva Derûdorên Ad-ên Brand-Ewle?

Armancgirtina Naverok: Derdorên Ad Ad Ewle

Pirsgirêkên nepenîtiyê yên îroyîn zêde dibin, bi hilweşîna cookie-yê re, tê vê wateyê ku bazirgan niha hewce ne ku kampanyayên bêtir kesane, di rast-dem û pîvan de, radest bikin. Ya girîngtir, ew hewce ne ku empatiyê nîşan bikin û peyamberdanên xwe li derûdorên marqe-ewled pêşkêş bikin. Li vê derê hêza hedefgirtina kontekstîkî dikeve dewrê.

Armancgirtina kontekstûlek rêbazek e ku meriv bi peyvên sereke û mijarên ji naveroka li dora envanterê reklamê têne peyivîn, ku hewcedarî bi çerezek an nasnameyek din nîn e, ji bo temaşevanên têkildar hedef digire. Li vir çend feydeyên sereke yên hedefgirtina kontekstûvalê hene, û çima ew ji bo her bazirganek dîjîtal an reklamkarek hişmend pêdivî ye.

Armancgirtina Naverok Ji Tekstê Derveyî Tekstê Tekstê Dide

Bi rastî motorên armancgirtina kontekstualî yên bi bandor dikarin her cûreyê naveroka ku li ser rûpelek hene pêvajoyê bikin, da ku rêberiya rastîn a 360-derece bidin ku wateya wateya semantîkî ya rûpelê ye. 

Hedefgirtina kontekstualî ya pêşkeftî metnê, bihîstwerê, vîdyoyê û wêneyan analîz dike da ku beşên hedefgirtina kontekstualî çêbike ku dûv re bi daxwazên taybetî yên reklaman re têne hev, da ku reklam di hawîrdorek têkildar û guncan de xuya bibe. Ji ber vê yekê mînakî, dibe ku gotarek nûçeyê di derbarê Australian Open de nîşan bide ku Serena Williams pêlavên tenîsê yê hevkariya sponsoriyê li xwe kiriye, û wê hingê reklamek ji bo pêlavên werzîşê dikare di hawîrdora têkildar de xuya bibe. Di vê mînakê de, hawîrdor bi hilberê re têkildar e. 

Hin amûrên pêşkeftî yên armancgirtina kontekstualî xwedan kapasîteyên naskirina vîdyoyê ne jî, ku ew dikarin her çarçevê naveroka vîdyoyê analîz bikin, logos an berheman nas bikin, wêneyên ewle yên marqeyê nas bikin, bi veguheztina bihîstwerê ku ew hemî agahdar dikin, da ku ji bo kirrûbirra hundur û dora wê perçeyê jîngehek çêtirîn peyda bikin naveroka vîdyoyê. Ev, girîngî, her çerçova vîdyoyê digire nav xwe, û ne tenê sernav, thumbnail, û tags. Vê heman celeb analîz di heman demê de li seranserê naverok û wêneyên bihîstwerî jî tê sepandin, da ku malper bi tevahî marqe-ewle be. 

Mînakî, amûrek armanckirina kontekstual dikare vîdyoyek ku wêneyên marqeyek bîrayê vedigire, analîz bike, bi rêya deng & vîdyoyê nas bike ku ew derûdorek marqeyek ewle ye, û bazirganan agahdar bike ku ew kanalek çêtirîn e û ji bo naveroka bazarê ya bîrayê ji temaşevanên hedef ên têkildar re xuya bike.

Amûrên kevntir tenê dikarin sernavên vîdyoyê an bihîstwerê analîz bikin, û di wêneyan de kûr nebin, wate reklam dikarin di jîngehek ne guncan de biqedin. Mînakî, sernavê vîdyoyek dikare bêguneh be û ji hêla amûrek kevnar a têkildar ve wekî 'ewled' were hesibandin, mîna 'How to make great great' lêbelê naveroka vîdyoyê bixwe jî dikare bi dijwarî ne guncan be, wek vîdyoyek xortên temen biçûk bîra - naha reklama marka li wê jîngehê tiştek e ku nuha bazirganek nikare wê bide.

Hin çareseriyan bazarek pêş-pîşesazî ya yekem-kontekstûval çêkiriye ku hevkarên teknolojiyê hilbijêrin ku algorîtmayên xweyên xwerû wekî pêlek dî ya armanckirinê ve girêbidin, û parastina marqeyan ji naveroka nîjadperest, ne guncan an jehrîn - ku dikare were bikar anîn da ku ewlehiya marqeyê û guncaniya wê peyda bike rast têne rêvebirin. 

Hedefgirtina Naverok Jîngehên Brand-Ewledar Fest Dike

Armanckirina baş a çarçoveyî her weha misoger dike ku kontekst bi neyînî ve bi hilberek re ne têkildar e, ji ber vê yekê ji bo mînaka jorîn, ew ê piştrast bike ku dê reklam xuya neke heke gotar neyînî, nûçeyên derewîn bûya, xwediyê alîgiriyek siyasî an dezenformasyon bû. Mînakî, reklam ji bo pêlavên tenîsê dê xuya neke heke gotar li ser e ku pêlavên tenîsê yên xerab dibe sedema êşê. 

Van amûran ji hevberdana bêjeya sereke ya sade destûrê didin nêzîkatiyên sofîstîke, û dihêlin bazirganî derûdorên ku ew dixwazin tê de bibin namzet nîşan bikin, û ya girîng, yên ku ew dixwazin wan derxînin, wekî mînak naverok bi karanîna gotina nefretê, hizbiya zêde, polîtîzma zêde, nîjadperestî, jehrîbûn, stereotîpkirin, û hwd. Wekî mînak, çareseriyên wekî 4D dihêle ku pêşkeftina otomatîkî ya pêşkeftî ya van celeb sînyalan bi integrasyonên taybetî yên bi hevparên pispor ên wekî Factmata re çêdibe, û sînyalên din ên çarçoveyî dikarin werin zêdekirin da ku ewlehiya cîhê ku reklamek xuya dike zêde bikin.

Amûrek pêbawer a amancê armancgirtinê dikare naverokê analîz bike û we ji binpêkirinên ewlehiya marqeya nuansî re hişyar bike wekî:

  • clickbait
  • Nîjadperestî
  • Siyasetmedariya zêde an alîgiriya siyasî
  • Nûçeyên fake
  • Ragihandin
  • axiftina Kînî
  • Partîparêziya zêde
  • Zordariyê
  • Stereotyping

Armancgirtina Naverok Ji Bikaranîna Cookies-a Sêyemîn-Partî Bandortir e

Bi rastî hedefgirtina kontekstûvalê ji hedefgirtina karanîna cookie-yên partiya sêyemîn bi bandortir tê xuyang kirin. Di rastiyê de, hin lêkolînan pêşniyar dikin ku hedefgirtina çarçoveyî dikare armanca kirînê bi% 63 zêde bike, li hemberê hedefgirtina asta temaşevan an kanalê.

Heman lêkolînan dît 73% ji xerîdaran hest bi reklamên têkildar ên têkildar naveroka giştî an ezmûna vîdyoyê kir. Zêdetir, xerîdarên ku di asta kontekstualî de hatine hedef kirin% 83 zêdetir bûn ku di reklamê de hilberê pêşniyar dikin, ji yên ku di asta temaşevan an kanalê de hedef hatine girtin.

Bi tevahî dilxweşiya marqeyê bû 40% bilindtir ji bo xerîdaran di asta kontekstualê de hedef girtin, û xerîdaran ji reklamên çerxî re xizmet kirin ragihandin ku ew ê ji bo marqeyek bêtir bidin. Di dawiyê de, reklamên ku bi têkildariya herî berbiçav re têkildar in 43% bêtir têkiliyên nerîtal.

Çimkî di ramana rast de gihîştina xerîdaran di kêliya rast de reklaman baştir çêdike, û ji ber vê yekê ji kirrûbirra bêserûber a li pey xerîdarên li dora înternetê ye, armanca kirînê pir çêtir dike.

Ev zehf ecêb nine. Rojane bikarhêner bi kirrûbirr û reklamê têne bombebaran kirin, rojane bi hezaran peyam distînin. Vê yekê hewce dike ku ew bi lezgîn mesajên bêbandor bi bandor fîltre bikin, ji ber vê yekê tenê peyamên têkildar ji bo bêtir nirxandin derbas dibin. Em dikarin vê aciziya xerîdar a li ser bomberdûmanê ku di karanîna zêde ya astengkerên reklamê de nîşan dide bibînin. Lêbelê, Serfermandar ji mesajên ku bi rewşa wan a nuha re têkildar in re dibin, û hedefgirtina kontekstualê îhtîmala ku peyamek ji wan re têkildar e di vê gavê de zêde dike. 

Targeting Contextual Complements Programmatic

Ya ku herî zêde xema windakirina cookie-yê dixe fikara ku ev dikare ji bo bernameyê were vê wateyê. Lêbelê, hedefgirtina kontekstîkî bi rastî bername-bernameyê hêsan dike, heya radeyekê ku ew bandora cookie-yê derbas dike. Ev ji bo kirrûbirran nûçeyek baş e, ber çavan ku raportek vê paşîn dît ku paşvekêşana bernameyê ya ku xwe dispêre cookies gihîştina reklamê ya zêdekirî bi 89%, frekansa binavkirî bi% 47%, û veguherîna binavûdeng ji bo nîşandanê û vîdyoyê ji% 41 ve girêdayî ye.

Lêbelê, hedefgirtina kontekstualî bi rastî bi programmatîk re çêtir dixebite ji ber ku ew dikare di rast-demê de, di pîvanê de, di derûdorên pêwendîdartir (û ewle) de, ji bernameyên ku ji hêla cookie-ya partiya sêyemîn ve têne şewitandin, were xizmet kirin. Bi rastî, ew vê dawiyê hate ragihandin ku têkildarî bi rastî ji bernameyê re ji her celeb hedefgirtinê çêtir e.

Di heman demê de platformên nû şiyana vexwarina daneyên yekem-partî ji DMP, CDP, servera reklamê û çavkaniyên din jî pêşkêş dikin, ku carek bi motorek îstîxbaratê têr bûn, têgihiştinên çarçoveyî yên ku di reklama bernameyê de têne sepandin derdixe pêş. 

Wateya viya hemî ev e ku kombînasyona hedefgirtina kontekstualî û daneyên partiya yekem derfetê dide markeyan ku bi têkiliya naveroka ku bi rastî wan eleqedar dike re têkiliyek nêztir bi xerîdarên xwe re çêbikin.

Armanckirina Naverok Ji Bo Bazirganan Rêzek Nû ya Rewşenbîrî vedike

Nifşa nû ya amûrên rewşenbîr ên kontekstîkî dikare ji bo kirrûbirran fersendên bihêz vebike ku çêtirîn sermiyanên xerîdaran sermayedar bikin û plansazî û lêkolîna medyayê xurt bikin, hemî bi pêşkêşkirina wê têgihiştina kûrtir a naveroka trend û guncan.

Armanckirina kontekstual ne tenê armanca kirînê zêde dike, ew vê yekê jî bi lêçûnek kêmtir dike, lêçûna paş-cookie-yê ji bo veguherînê bi rengek girîng - ev di avhewa aborî ya heyî de destkeftek girîng e. 

Em dest pê dikin ku amûrên armancgirtina çarçoveyê bêtir daneyên partiya yekem ji DMP, CDP, an Ad Server-ê piştgirî dikin, em ê nuha dikarin dest pê bikin ku bibînin ka ev çawa dikare veguherîne rewşenbîriya çarçoveyê da ku navendên çalak ên omnichannel hêzdar bike, û kirrûbirên bazirganên dem-dem û reklaman dem û hewildanek berbiçav bi afirandina û bicîhkirina konteksta bêkêmasî ve yekcar. Vê yekê ev radestkirina peyamên çêtirîn ên li hawîrdorek ewle ya marqeyê li seranserê dîmender, vîdyo, xwemalî, bihîstwer û navnîşana TV misoger dike.

Reklama kontekstualî ya bi karanîna AI-yê marqeyek ji nû ve berbiçavtir, têkildartir dike û hêjayî bihayê pêşkêşî xerîdaran dike, li gorî reklamên ku di asta reftarî de bi karanîna cookie-yên sêyemîn têne hedef girtin. Ya girîng, ew alîkariya marqeyan, ajansan, weşangeran û platformên reklamê dike ku di serdema post-cookie-yê de goşeyek nû vegerînin, da ku reklaman bi naverok û konteksta taybetî di nav hemî kanalan de, bi hêsanî û bilez li hev bikin. 

Ber bi pêş ve, hedefgirtina kontekstîkî dê dihêle bazirganî vegerin ser tiştê ku divê ew bikin - bi xerîdaran re li cîhek rast û di wextê rast de pêwendiyek rastîn, rastîn û dilrakêş. Gava ku kirrûbirrîn 'vedigere paşerojê', hedefgirtina kontekstîkî dê riya jêhatîtir û ewletir be ku di pîvanê de peyamên kirrûbirr ên çêtir, watedartir bide.

Li vir di derbarê armancgirtina kontekstû de bêtir fêr bibin:

Li Ser Hedefkirina Contekstûpel White White me Dakêşînin

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.