Gav nav Optimization Cross Media

movik

Li wir çend rûniştin hebûn Konferansa Tevlêbûna Tevne Tevgerê 2009 ku bi hêza entegrasyona daneyê û bandora wê ya erênî li ser encamên karsaziyê peyivî. Gelek pargîdanî bi sêwiranek mezin a datamart dest pê dikin û paşê paşde diçin - hewl didin ku her tişt di nav modela daneyên xwe de bicîh bikin. Ew pêvajoyek xelet e ji ber ku pêvajo bi berdewamî diguhezinin hûn ê çu carî wê bi serfirazî pêk neynin ji ber ku zûka ku hatî diyarkirin diguhere.

Craig Macdonald, cîgirê serokê payebilind û karmendê sereke yê kirrûbirrê ya Covario, li ser çawaniya gavavêtina nav Optîmîzasyona Xaçerxezînek xuyangiyek baş kir. Danasîn û rûniştin hate bang kirin CMO ya Nû: Optîmîzasyona Kirrûbirra Xaç. Craig di derbarê her kanal û pêvajoyan de bi hûrgulî neçû, ji ber vê yekê ez ê hewl bidim ku bi têgihîştina xwe ya pêvajoyê re hûrguliyên din jî pêşkêş bikim.

Pêvajo li şûna berevajî ji piçûk ber bi mezin ve diçe. Daneyên xerîdar di nav rêxistinan de li seranserî kanalan, pergalên, pêvajoyan û hwd. Dabeşkirine. Danûstendina xerîdar di nav datamartê de entegrekirin hewce dike ku pêkanîna databasê zû be… pir mîna avakirina stû. Her kanal dîskek e. Dîsk di nav stûnek de têne hev kirin. Piştî ku stûn li cîh be, dikare hestî werin zêdekirin, dûv re goşt bi hestî, ji çermî goşt bête hwd.

movikDiyarkirina pêvajoyê di nav her kanalekê de gava yekem e. Nimûneyek ji pêvajoya kanalek gavên ku hêviyek li serhêl digire ji dîtina karsaziya we veguherîne, Kanala motora lêgerînê. Dibe ku ew bi motora lêgerînê dest pê bikin, dûv re li rûpelek rûdinin, dûv re bikirtînin da ku hûn tiştikê li seraya kirînê zêde bikin, dûv re kurteya rêzê, paşê rûpelek veguherînê. Ew girîng e ku meriv fêr bibe ka kîjan motora lêgerînê ew hatine dîtin

  • Li kîjan peyvên sereke geriyan?
  • Rûpelê daketinê li ser wan peyvên sereke çi bû?
  • Wan çi klîk kir ku ew tişt li seraya kirînê zêde bikin?
  • Wan zivirandin an dev jê berdan?
  • Gerok, Pergala Karûbar, Navnîşana IP-yê û hwd?

Van hemî perçeyên daneyê di nirxandina kaniya we de krîtîk in da ku hûn her perçeyên perçeyên bibandor û bêbandor bibînin. Her element an perçeyek daneya meta ku hûn dikarin di derbarê rêwîtiya xerîdar de bigirin girîng e lewma her tiştî bigirin, bêyî ku çiqas bêwate bin. Gava ku dane di cîh de be, optimîzasyona kanalê bi hêsanî hêsan e.

Gava ku her pêvajoyek taybetî hate diyarkirin, girtin û çêtirîn kirin, navendîkirina daneyê gava pêş e. Navendkirina daneyê dihêle ku pargîdaniyek nuha kanalan, bandora wan, û ya herî girîng jî, ka kanalek çawa bandor li ya din dike. Ma hûn hewldanên xwe bi xerckirina drav li ser pay-per-klîk li ser bêjeyên sereke yên ku hûn jixwe bi organîkî serfiraz dikin, dikin? Pêvajoya kirîna we (erzan) gelo mirov dike ku li şûna (biha) bang li pargîdaniya we bike?

Ger pargîdaniya we dixwaze ku lêçûnan kêm bike û zêde vegere, optimîzasyona medyaya navîn girîng e. Ew hewldanek tevlihev e ku dikare bi salan bikişîne (û bi domdarî biguhere), lê gava ku perçe li cîh bin, biryar dikarin bi ewlehî werin girtin. Ew ne tenê stratejiyek ji bo rêxistinên pargîdaniyê ye, ev dikarin ji karsaziyên piçûk re jî girîng bin.

Craig destnîşan kir ku pargîdanî çavkaniyên ku ji bo destkeftiyên girîng ên di optimîzasyona medyaya navîn de hewce ne bigirin, bi zexmî kêm dikin. Ew bawer dike ku 10% of lêçûnên weyên kirrûbirrê / ITT-ê divê bi analîz û çêtirînbûnê ve girêdayî be. Ku hûn bi vegera veberhênanê nekarin pişta wê lêçûnê bigirin, ew hebek dijwar e ku meriv wê bixwe. Ez guman nakim ku ew gengaz e, ez tenê difikirim ku ew bûyerek mirîşk an hêk e. Heke we ew nekiribe hûn çawa% 10 rewa dibînin. Heya ku hûn% 10% xerc nekin hûn ê çawa bikin?

Dibe ku gava hûn diçin pêvajoyê girîng e ku hûn veberhênanê bimeşînin. Optimîzasyona kanalek yekane dikare vegera ku ji bo berfirehkirina karmend û çavkaniyên xwe hewce dike bide we.

2 Comments

  1. 1

    Ji analogiya Doug hez bikin, bi rastî jî ne tevde, awayek girîng e ku hûn li ser avahiyek mantiqî, û nerm bifikirin. Ez qebûl dikim ku ew baş dixebite. Ez dipirsim çend aborîner bi rastî di aboriya heyî de li ser mijarên bi vî rengî difikirin? Divê ew hebin, lê ji ber sedemên cûrbecûr texmîna min ev e ku ew li ser vê yekê wekî ku divê ne sekinîn. Ji xwendevanên din re balkêş be ku li hember helwestên di derheqê hembêzkirina rastîn a cross-media de rast bin? Postandek xweş, tiştên hişyarker.

    • 2

      Spas Chris! Hûn bi sekinandinê spas dikin. Ez dixwazim ji bazirganên din jî bibihîzim! Di konferansê de çend mînak hebûn - tewra navgîniyên fireh ên wekî televîzyon û rojname jî tê de. Ji bo girtina wan veguherînan a an hejmarên xwerû 1-800, kodên dakêşana xwerû, an xerîdarên lêpirsînê yên kêm pêbawer, hinekî xebata hewce dike.

      Her tiştê ku karsaziyek dikare bike ku şopandina rêberên li pêş jî di stratejiyê de girîng e.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.