Veşartî ya Kirêkirina Navnîşa E-nameya Serkeftî & Reklamkirina Bultena E-nameyê

lîsteya nameya e-nameyê

Nîşe: Ev post ji bo xwedan navnîşan nayê nivîsandin. Ew ji bo reklamkarên ku navnîşên e-nameyan kirê dikin an jî di bultenên e-nameyê de reklam didin nivîsandî ye. Heke hûn reklamkarek in ku xwedan e, an plan dike ku e-nameya 3rd-partî têxe nav tevlihevkirina kirrûbirra we, ew ê bibe alîkar ku hûn kanal bi serfirazî bikar bînin û ROI-ya çêtir, bi budceyên piçûktir, bistînin. Di dawiyê de, ew ê alîkariya xwedan lîsteyan jî bike. Beriya her tiştî reklamkarek kêfxweş reklamek dubare ye.

Bi dirêjahiya salên min di kirrûbirra e-nameyan de hem ajansa marketing email û aliyê kirêkirina navnîşa e-nameyê, min çend sohbetên bi vî rengî çêkirine, û ez parafraz dikim, "Ez kampanyayên xwe betal dikim ji ber ku ez têra xwe [tikandin, rêberdan, firotanê an encamên din ên berbiçav] nakim. ”Reklamkar wê hingê kampanyayê dikişîne û ji performansa lîsteya e-nameyê dilşikestî dihêle.

Lê di heman demê de hin heb jî hene ku, berî ku reklamker (an ajansa wan an brokera lîsteyê) kampanya bikişîne, ew amade ne ku çend sererastkirinên piçûk bikin û ji nû ve biceribînin. Ji bo kesên ku carekê dilşkestî bûn hingê di performansa kampanyayê de yekser pêşkeftinek dît. Min ji wan re yek sira ceribandî û rast a reklama e-nameya serfiraz, ku ev e, bi wan re parve kir:

Pîvanên xwe yên afirîner û serfiraziyê bi armanca kampanyaya xwe re hev bikin.

Erê. Ev kirrûbirra 101 e, lê ez nikarim ji we re vebêjim ka çend caran min dît ku armanc, afirîner û pîvanên serfiraziyê bi tevahî nerast hatine saz kirin. Dema ku ew in, kampanya li ti derê nêzîkê serfiraziyê nabe. (HIEYAR: Ji ber sedemên ku nayê zanîn ev nerasthevkirin bêtir bi e-nameyê çêdibe.)

Mizgîn ev e ku ew sererastkirinek hêsan e ku dikare bilez ROI ya kirrûbirra e-nameyê veguherîne. Gava ku hûn li kampanyayek navendî-navendî digerin, dest bi van çar pirsan ji xwe bikin:

  1. Armanca min ji vê kampanyayê çi ye?
  2. Ma rûpelê afirîner û zeviyê min bi wê armancê re li hevûdu dike?
  3. Pêşniyara min, rûpela afirîner û zeviyê min ji guhdarên min re û ne tenê ji min re watedar e?
  4. Ez ê çawa serfiraziya kampanyayê bipîvim, û ew bi armancê re li hevûdu dike?

Hûn hewl didin çi bi dest bixin? Branding? Tomarbûn? Lêpirsînek firotanê? Kirînek tavilê? Armanca we çi dibe bila bibe, pê ewle bine ku afirîner, rûpela daketina we, û pîvandinên we hemî bi armancê re dibin yek û ji perspektîfa temaşevanên xwe (ku bi gelemperî ji ya we cûdatir e) manedar bikin.

Ma nîşana armanca we ye? Email bi bandor armancên sereke yên marqebûnê digire dest: haydarbûn, komeleya peyam, dilnermî, niyeta kirînê, hwd. Min dît ku piraniya reklaman, nemaze dema ku reklamên e-nûçename bikar tînin, bi reklamên marqebûnê yên di kanala e-nameyê de serfiraziyek mezin heye. Afirînerên wan tevdigerin, marqeya wan berbiçav e, û ew peyamên ku ew dixwazin temaşevan bi marqeyên wan re têkildar bike xurt dikin. Lê qutbûn, gava yek hebe, tê dema ku reklamker kampanyayê bi tikandin an hin pîvanek din dipîve dema ku afirîner carî nebû armanc ku vî rengî bersivê bistîne. Brand bi bandora ku dîmen (ango, bandorek) reklam li ser têgihiştin û armanca temaşeker dike, ne bi bersivek tavilê tête pîvandin. Di şûna wê de rêjeyên vekirî wekî barometra xwe bikar bînin.

Serdanên malpera xwe an tomarên nû dixwazin? Ecêb! Bawer bikin ku afirînerê xwe sêwirana xwe bikin da ku ew celeb bertek derxînin. Ger peyama reklama we ev be, “WidgetTown: widgetên çêtirîn ên derdor. Ji bo bêtir bikirtînin vir. ” dibe ku we têgihîştina marka hêviyan bandor kiribe, lê hûn ne gengaz in ku wan bikirtînin. Çima divê ew? Ew hemî agahdariya ku ew hewce ne hene, û di rê de, heke ji wan re widget hewce be, ew pirtir dibe ku hûn bang bikin. Lê ew ê naha bitikînin an na, bi virtual ji dema bêkêmasî re, hewcedariya wan tavilê heye. Heke armanca we tomarbûn in, sedemek bide temaşekirinê ku bikirtîne. Tiştek ku bi rastî bi qîmet e (ji wan re) bide wan.

Armanca we nifşa pêşeng e? Rûpela teşwîq û daxistinê nuha perçeyek girîng ê kampanyaya we ye. Gelo afirîner bi rûpela daketinê ve tê girêdan? Ma teşwîq di afirîneriyê de bi zelalî û eşkere li ser rûpelê zeviyê tê pêşandan? Ma ew li ser rûpelê dakêşanê (û e-nameyê) eşkere ye hêviya divê paşê çi bike, û teşwîq tê xurt kirin? Xemgavî hene (navîgasyon, girêdanên tora civakî, hwd.) Ku dê hêviya temamkirina peywirê ji holê rabike? Ji vana yek dikare bandorkirina kampanyayek pêşengiyê kêm bike û hejmara rêberên ku hûn diafirînin kêm bike.

Dibe ku armanca we firotana serhêl be. Ma ew hilberek e ku kesek li ser pişkek bikirre an kampanyayên we li ser bûyeran, wekî betlaneyan be? Ma hûn di tevahiya pêvajoya derketinê de derbas bûne? Paqij û hêsan e, an tevlihev û nepenî ye? Ma hûn devjêberdana selikê dişopînin da ku hûn bibînin ka deqên pirsgirêkê li ku ne? Pêşkêşkera karûbarê e-nameya we (ESP) an çareseriya e-nameya navxweyî piştgiriyê dide teşîrên terkkirina selek? Ma hûn cookie di gerokên mêvanan de datînin da ku heke ew di du rojan de vegerin û wê hilberê bikirin, hûn dikarin reklama ku rêberên çêkiriye bidin?

Bi awayê, hewl nekin ku bi yek kampanyayê gelek armancan bi dest bixin. Ew ê mîna futonek be? Ew nivînek pir baş an nivînek pir baş nade.

Vana tenê çend faktorên bingehîn lê hertimî ne ku dikarin bandorê li kiryarên xwestin bikin û bi vî rengî nirxandina we ya ROI ya kampanyayên e-nameya partiya 3-an. Tenê bîr bînin, rêza navbera û serfiraziya kirrûbirra e-nameyê û têkçûna têkildar di yek xweş de. Van gavan bikar bînin da ku peyam û armancên we di hundur de ne û hûn tavilê dikarin ROI-metreyê li gorî berjewendiya xwe bidin alî.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.