Pêşkeftina Dînamîk a Televizyonê Berdewam Dike

televîzyon

Ji ber ku rêbazên reklamkirina dîjîtal zêde dibin û mor dibin, pargîdanî drav bêtir didin reklamên televîzyonê da ku bigihîjin temaşevanên ku her hefte 22-36 demjimêran li TV temaşe dikin.

Tevî ku rumblingên pîşesaziya reklamkariyê dibe sedem ku em bawer bikin di çend salên borî de ji ber kêmbûna televîzyonê ku em pê dizanin, reklama televîzyonê li şûna wê zindî ye, baş e, û encamên berbiçav çêdike. Di demek nêz de Lêkolîna MarketShare ku performansa reklamê li seranserê pîşesazî û dezgehên ragihandinê yên mîna televîzyon, pêşandana serhêl, lêgerîna dravî, reklama çap û radyoyê analîz kir, MarketShare dît ku TV di gihîştina nîşaneyên performansa sereke, an KPI-an de, mîna firotanê û hesabên nû, xwedan karîgeriya herî bilind e. Gava ku performansa di asta lêçûnên wekhev de berawird kirin, TV çar carî hilbera firotina dîjîtal navînî kir.

Bi rastî, 2016 dikare bibe yek ji salên herî bi feyde ji bo reklamên TV, bi saya beşek ji Super Bowl 50-ku bi reklamên xweyên $ 4.8 mîlyon, 30-saniyeyan ve qonax danî. Ligor Age Advertising, lêçûnên tevahî reklamên li ser reklamên di Super Bowl de ji 1967 heya 2016 (û ji bo enflasyonê sererast kirin) 5.9 mîlyar $ bû.

Super Bowl 50 ya texmînkirî ya 2016 Daxuyaniya reklama TV-yê ya torgiloka weşanê ya DY rekor bû,% 2.4 ) Lîstika mezin di şopa çaryeka çaremîn a pir bi hêz de ji bo lêçûnên reklama TV-yê, ku, li gorî Indeksa Standard Media, dît ku lêçûnên giştî yên TV-ê di dawiya 9-an de ji sedî 2015 zêde bû. Çile 2015-an ji Çile 2014-an ve meha reklama çêtirîn a weşanê bû-dîsa jî nîşana dî ya reklama TV-ê ya domdar û mezin dibe.

Lêbelê, nayê înkarkirin ku li şûna kêmbûna TV-yê, divê axaftin were nûve kirin ku li şûna me pêşveçûna domdar a TV-yê û temaşekirinê -wekî xwezaya jiyanê- jîyan dike. Tevî ku gelek ekranên cihêreng û vebijarkên radestkirinê li kêrî wan tê, dîsa jî temaşevan ji temaşekirina televîzyonê-û reklamên ku pê re dibin kêfxweş dibin. Li gorî rojnameya The Wall Street Journal Ger Hûn Bifikirin TV Mirin e, Dibe ku Hûn Çewtiyek Pîvan Dikin, mezinên di her temenî de ji TV-yê zêdetir bi platformek din re dem derbas dikin. Gotar bi navgîniya pîvandinên Nielsen, diyar dike ku mezinan heftê bi qasî 36 demjimêran li TV temaşe dikin, dema ku ew bi heft demjimêran li ser têlefonên xwe yên hişyar derbas dikin. Ji bo kesên 18-34 salî, hema hema 22 demjimêr bi temaşekirina TV-yê re derbas dibin dema ku bi qasî 10 demjimêr jî bi telefonên smart re derbas dibe.

Gava ku ev hejmar û rastî li hev werin, wêneyê jîngehek reklamê ya TV-yê ku zindî, bibandor û eşkere bi kêr e, xêz dikin. Dema ku navîn ji zû de ji bo bûyînê tê binav kirin biha - îdîayek ku wekî erzantir vebijarkên dîjîtal ketin wêneyê mezin bû-me li seranserê celebên cûrbecûr yên reklaman ji nû ve vejînek balkêş a TV-yê dît. Ji ber vê yekê dema ku reklamên pankart û pêşaneyê dibe ku di destpêkê de afirandin û weşandin kêm be, rêjeya klîk-a-navîn a van reklaman li seranserê hemî format û cîhgirtinan hîn jî ji sedî 0.06 pir kêm e. Di heman demê de, 54% ji bikarhêneran reklamên pankartê nakişînin ji ber ku ew bi wan bawer nakin, û ciwanên 18- 34 salî pir zêde dibe ku reklamên serhêl paşguh dikin, wekî pankart û yên li ser medyaya civakî û motorên lêgerînê, li gorî reklamên kevneşopî yên TV, radyo û rojnameyê.

TV wekî navgînek kevneşopî hîn jî girîng e. Dema ku em bernameyek TV-ya giran dimeşînin, em di firotanê û hişyariya hilberê de rabûnek dibînin. Em hewce ne ku du hefte dîjîtal bimeşînin da ku bigihîjin rojek weşanê, Rich Lehrfeld, bazirganî û danûstendinên marqeya VP-cîhanî li American Express

Naha, her çend reklama TV-ê karekî mezin dike ku xwe bi xwe bigire jî, ev nayê vê wateyê ku ew bi yên din, bêtir "hip" û rêbazên reklamker ên nûjen re dilîze û ji we re hewceyê kampanyek omni-channel e ku bi tevahî be li seranserê hemî platforman bi bandor. Ji ber vê yekê dema ku ew hîn jî lîstikvanê çûyînê ye li gelek beşên karsaziyê yên cihêreng, TV baş entegre dibe û hewldanên reklamê ji bo hemî kanalên din ên wekî vîdyoya serhêl, reklamên bernameyê, civakî, desta, û hwd.

Wekî platformek cîhaz-agnostîk, mînakî, TV derfetê dide reklaman ku ji naveroka jorîn sûd werbigirin (ango, OTT behsa radestkirina bihîstwer, vîdyo û medyayên din li ser Internetnternetê dike bêyî tevlîbûna kargêrê pir-pergal di nav kontrolkirin an belavkirina naverokê) û derfetên din jî ku bigihîjin guhdarên wan li dehan platformên cihêreng (mînakî, kablo, tore, û serbixweyên mîna Netflix û Hulu).

Kampanyaya serokatiyê ya niha şahidiya hêza televîzyonê wekî mekanîzmayek radestkirina peyam û naverokê ye. Li gorî Nielsen, mezinên dengdêr rojê bi navînî 447 hûrdem li TV temaşe dikin, 162 hûrdem guhdarî radyo dikin, û tenê 14 hûrdem û 25 hûrdem li ser têlefon û tabletên xwe vîdyoyê dibînin (bi rêzê).

Li gorî New York Times 'Derek Willis, tiştek dê televîzyonê wekî navenda stratejiya medyayê ya kampanyaya serokatiyê di 2016 de nehêle.

Mezinên temaşekirina televîzyonê di nav sê mehên pêşîn ên [7.5] -yê de rojê bi navînî 2015 demjimêran derbas dikirin time ji mirovan zêdetir li ser kompûterên xweyên şexsî, smartphone û tabletên xwe zêdetir wext derbas dikin. Americans Amerîkiyên pîr - di nav hilbijêrên herî pêbawer de - ji hevpîşeyên xweyên ciwan bêtir li televîzyonê temaşe dikin. Çima Televizyon Ji Bo Xerckirina Kampanyayê Hîn Kingah e.

Nayê înkar kirin ku TV hîn jî veberhênana reklamê ya çêtirîn e ku li wir heye lê hûn hîn jî hewce ne ku kampanyayekê li platformên din (tevn, civakî, desta, hwd.) Bi hev ve girêbidin - ango ji ber ku bersiv her gav rasterast ji TV-yê nayê çêkirin - lê ji hêla solid bikar tîne analytics hûn dikarin bi hêsanî tesbît bikin bandora halo ew televîzyon li ser tevahiya kampanyayê heye. Ji ber vê yekê dema ku alav belav dibin û hawîrdora medyayê her diçe qerebalix dibe, ew 36 demjimêrên ku mezinan her hefte li TV-yê temaşe dikin (û 22 demjimêr ji bo hezarsalan), derew nakin- û ne jî vegera veberhênana ku reklaman ji veberhênanên xwe didomînin di medyayê de û afirîner.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.