Awirek Hundirîn Li Pêşeroja Nermalav û Karûbarên Kirrûbirra E-nameyê

pêşkêşkarê karûbarê e-nameyê

Yek ji feydeyên jiyan û nefesê pîşesaziyek xweşik, mîna xebitandin an ajansa email, ev e ku ew derfetek dide yekê ku lê bifikire ka pêşeroj dikare çi bike.

Ya jêrîn pêşerojek-vîzyonek e ku dê kirrûbirra e-nameyê di sala 2017-an de ji bo pizîşkan, bazirganan û xerîdaran bi hev re xuya bike.

Navê Lîstikê Guherî

Sixeş sal pêşve diçin û gotina "kirrûbirra e-nameyê" bi tevahî ji zimanê meya gelêrî winda bû. Her çend ji sala 2011-an kêmtir e jî, kirrûbirra e-name hîn jî ROIyek berbiçav hilberîne; lêbelê ew tenê yek wesayîtek bazirganiya dîjîtal e.

Di vê pêşerojê de, entegrasyona di navbera kirrûbirra civakî, mobîl, cîhwar û nav-mal de bêhempa ye. Kanalên mesajên takekesî ne girîng in.

Ji bo gihandina mesajên bibandor bi navgîniya her yek ji wan kanalên kirrûbirrê ve nuansên sivik hene, lê ew ciyawazî bi piranî ji hêla tercîhên xerîdaran ve hatine belgekirin ne ji mekanîzmaya gihandinê bixwe. Fonksiyona bingehîn a karanîna van kanalên tevlihevkirî heman tişt e ku dîsa di 2011-an de bû: belavkirina peyamên têkildar û biwext. Bi gotinên din, armanc ew bû û her dem jî ev bû ku pêşniyarek rast, li pêş kesê rast, di demek rast de were danîn.

Ji ber ku bêjeyên kirrûbirra e-nameyê, kirrûbirra civakî û kirrûbirra mobîl pir tixûbdar bûn û her ku diçû ji bo xerîdarek-kirrûbirr-westîn aciz bûn, neçar man biçin. Hûn bi xêr hatin serdema Mesajên Dîjîtal.

Guhertinên herî mezin di Mesajên Dîjîtal ên nûjen de ne ew bû ku ew çawa hate şandin; ew bazirganîbûn û yekkirina teknolojiyê, hewcedariya keda jêhatî, û têgihiştin û bihêzkirina xerîdar bû.

Guhertin Bilez û Dijwar bû

Di sala 2017 de, Pêşkêşkerên Mesajên Dîjîtal (DMP) dikarin bi hêsanî peyamên kirrûbirra kesane li cîhaz, dem û cîh belav bikin. Ew naha di nav xwe de danûstendinên adapteyî yên rast-dem, ên ku bi zor diherikin ser kanalên nû, mîna TV-ya înteraktîf, û yên kevn, mîna xala firotanê. Lê pêşniyarên DMP ne tenê bi belavkirin û şopandina mesajên kirrûbirra dîjîtal in. Wan di analîzkirina daneyê û otomasyona kirrûbirrê de pêşveçûnên sosret çêkirine.

Raporkirin û hilberîna kampanyayê jî bêsînor zîrektir û jêhatîtir e, ew ji vebûn û tikandin û edîtorên WYSIWYG pir pêde çû. Zindî, ceribandin û manîpulasyona pirrengî, berhevoka naveroka dînamîk a pir-çavkanî, veberhênana bersivdar, û dorpêçê, hesibandinên ROI-cross-channel ên 10 bifikirinth erk.

DMP jî rêbazên xurt ên berhevkirina daneyê pêşkêş dikin. Vê daneya dewlemend ji her têkiliyê diherike; ji abonên hêsan ên li ser cîhazek mobîl heya daneyên tevgerî yên ji xalên têkiliyê yên xerîdarê negirêdayî hatine berhev kirin.

Lê pêşnîyarên DMP çawa zû zû pêşve çûn? Vegere 2012, Pêşkêşkerên Karûbarê E-nameyê (ESPs) şermokî, şêwazê Google, da ku bazirganan di navbêna xwe de-û tenê navbira xwe bihêlin. Pêşbaziyek çek û teknolojî û îstîxbaratî pêk hat.

Pereyên Lêçûnên Jêrîn û Hêza Nû

Wateya vî şerê Mesajên Dîjîtal ji bazirganê rojane re ew bû ku lêçûna karûbarên peyamên dîjîtal bi girîng dest pê kir û amûran zû dest bi baştirbûnê kir. Ev eşkere ji bo bazarker di heman demê de ji bo Pêşkêşkerên Mesajên Dîjîtal, ji ber ku yekbûn û destkeftiyên dorfireh pêk hatine ku her û her pîşesaziyê diguherînin.

Li ser wezîfeyek ku her taybetmendiya ku bazirganan daxwaz dikin, têxe nav xwe Pêşkêşkerên Mesajên Dîjîtal dest bi kirîna pargîdaniyên çavdêrîkirina medyayê û danîna daneyê kir. Wan serwerên analîzan û pisporên UI kirî. Wan serlêdanên xwe ji cîhanê re vekirin û her çaryek guhertoyên nû derxistin. Ew di agir de bûn.

DMP-yên piçûk û navîn nekarîn li gorî gavên xof û dahatê kêm bikin. An ew hatin pelçiqandin an jî hatin daqurtandin. Pêşkêşkerên niche li add-onan hatin veguhestin. Ji bo sûka ku demekê bi sedan pêşbazan di binê avê de bû, niha tenê çend behremên cîhanî mane.

DMP-yên nûjen wekî berê carekê kêm-dahat-per-xerîdar çêdikin. Lêbelê, pîvana wan ew qas fireh e ku, ger ne ew lobîst û rêberên hişk ên xwe-birêkûpêkkirinê bûna, parêzvanên dij-bawerî û nepenîtiyê dê dest bi eleqeyek ne tendurist bi çalakiyên wan bikirana.

Wan dahatên nû jî kifş kirin, ya herî jorîn jî ji lîsanskirina daneya xerîdar a ku ew depo dikin çêdibe. Vê îstîxbaratê ji bo fîrmayên lêkolînê û qenalên kirrûbirra pêşbazker ên wekî lêgerîna dravî, nameya rasterast, û reklama pêşandana dîjîtal tête pêşkêşî kirin, û bi wan re tê danûstandin.

Rabûna Pîşesaz û Teknîsyenan

Amûrên berfireh, ku ji hêla Pêşniyarên Peyamên Dîjîtal ve di sala 2017 de têne pêşkêş kirin, niha hema hema her bazirganî di nav destan de ne. Lêbelê bernameyên peyamên dîjîtal pir sofîstîke ne. Karmendên jêhatî di navbera bernameyên ku ROI-ya belengaz, navîn û awarte ji Mesajên Dîjîtal diafirînin cihêkerên sereke ne, lê wekî dîrok ji me re dibêje ne hemî pispor dê qut bikin.

Ji ber ku raporkirin pir bi hêz û çalak e, êdî bazirgan ne hewceyê matematîkzanên kirrûbirra hundurîn an derveyî çavkaniyê ne ku daneyê analîz bikin û pêşniyaran bikin. Lêbelê divê ev daneyên nuha bêne sepandin û bername bêne optimîzekirin. Rockstarsên pîşesaziya Mesajên Dîjîtal niha dikevin du kampan, pîşekar û teknîsyen.

Esnaf ew in ku planan diafirînin û pêk tînin; ew ramanwer, rêvebir, an afirîner bin. Teknîsyen ew in ku pirsgirêkên teşhîs dikin, ku ji speedbumps rizgarbûnê heya hiccupên entegrasyonê, û wan rast dikin.

Tevger û Têgihiştina Mezêxer

Xerîdar nuha bi hay ji pir, lêbelê têkildar, peyamên kirrûbirrê yên ku li dora wan dizivirin haydar e. Vê yekê bazirgan neçar kir ku berê, çi bûne, pêşniyarên yek alî veguherînin diyalogên li ser xerîdar. Van sohbetan hem li ser astek yek bi yek û hem jî di nav girseyên rastîn de pêk tê. Ew demografî û tevgerên xerîdar diguherin û bi normên çandî re diguherin, ew bi demê re pêş dikevin.

Daneyên ku ji hêla xerîdar ve têne peyda kirin, û ji tevgera wan têne derxistin, niha bêsînor in. Bazirgan di derheqê hişê takekesî û her weha modelên pêşbînîk ên çînên wan ên demografîk de xwediyê têgihiştinek bêsînor e. Bazirgan vê agahdariyê bikar tîne da ku tiştê ku xerîdar bi îhtîmal e ku niha, û di pêşerojê de bikire, û her weha nirxa jiyana wan pêşbînî bike û dûv re çavkaniyên guncan veqetîne.

Ji ber ku xerîdar ji kirrûbirra tevgerê ew qas haydar e û xemgîn e ku dê pratîk di dawiyê de pir êrişker bibe; depoyek destûra cîhanî ya xwedanberdest a vê dawiyê hate damezrandin, ku bi tenê jê re Hilbijartin tê gotin.

Hilbijartin navendek hevkar, rêveberiya daneya navendî û tercîh e ku hem pir ewledar û hemu hêz e. Ew ê derfetê bide xerîdar ku kontrol bike, ka çi celeb daneyên ji hêla bazirgan ve têne berhev kirin, û têne bikar anîn û kîjan peyaman ew ê qebûl bikin, ji kê, her weha dê çawa û kengî werin radest kirin.

Ev karûbarek belaş e ji xerîdar re, lê Pêdivî ye ku Pêşkêşkerên Mesajên Dîjîtal vê agahiyê lîsans bikin, ku dê pê ewle bibe ku ew hêviyên xerîdar bicîh tînin û li gorî Qanûna Parastina Taybetmendiya Dîjîtal 2015.

Paşvedana Rolan

Di sala 2017-an de, pîşesaziya Mesajên Dîjîtal hemî lê xwe zivirandiye. Di rojên destpêkê yên kirrûbirra e-nameyê de, para şêr a lêçûn, dem û balê çû ser nermalava kirrûbirra e-nameyê. Lê naha ku karûbarên DMPs hatine bazirganî kirin, nirxa rastîn a Mesajên Dîjîtal tenê bi behremendiya ku wan amûran bi kar tîne ve girêdayî ye.

Vê veguherîna rolê di têkiliya navbera bazirgan û xerîdar de jî xuya dike. Bazirgan niha ji hewcedarî û daxwazên xerîdar û hêviyên xwe pir hesastir in. Ger ew ê di salên pêş de axaftinê bidomînin, divê ew hebin. Di berdêla agahdariya wan a kûr a şexsî de, xerîdar li gorî nepenî, nirxên bilind pêşniyar û kontrola ezmûnên li ser nepeniya wan digire mîna berê.

2 Comments

  1. 1

    Ez difikirim ku di 10 salan de dê kirrûbirra e-nameyê ji bo demekê winda bibe û dê peyamên bi awayek cûda bigihîjin xerîdaran.

    • 2

      Silav Vaidas - Bi rastî dê balkêş be ku hûn bibînin ka pêşeroj çi ye, nemaze peyamên bazirganiya dîjîtal dê çawa bin. Bi hemî axaftina 'e-name mirî ye' hûn ne tenê difikirin ku e-name dê li kanalên din were qatkirin.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.