Suîta Antitrust a Google-ê ji bo Guherandinên IDFA-ya Sêvê Harbîngerek Ava Zirav e

Sêv IDFA

Dema ku demek dirêj tê, doza dijragiriya DOJ ya li dijî Google di demek girîng de ji bo pîşesaziya teknolojiya reklamê hat, ji ber ku bazirgan ji bo seqetkirina Sêvê piştgirî dikin Nasname ji bo Reklamkeran (IDFA) diguhere. With digel ku Apple di rapora 449-rûpelî ya vê carê ya ji Civata Nûneran a DYE de jî bi tawanbariya bi karanîna hêza xweya yekdestparêz ve hate tawanbarkirin, divê Tim Cook gavên xweyên paşîn pir bi baldarî giran bike.

Destgirtina tundtir a Apple li ser reklaman dikare wê bibe mezintirîn teknolojiya pêşîn a ku were gazîkirin? Ew pirs e ku pîşesaziya teknolojiya reklamê ya $ 80 mîlyar niha difikire.

Ji nuha ve, Apple Inc. dixuye ku di nav kevir û cihekî zexm de asê maye: wê mîlyonan xerc kiriye da ku xwe wekî pargîdaniyek navend-nepenîtiya bikarhêner bicîh bike, û di pêşxistina şûna IDFA-yê de, ku bû kevirê bingehîn ê kesane reklama dîjîtal bi salan. Di heman demê de, ji holê rakirina IDFA-yê di berjewendiya xwedan SkAdNetwork-a pergala girtî ya xwe de, dê ji Apple re bibe namzetek hêj bi îhtîmalek mezin ji bo kirasê dijber.

Lêbelê, digel paşxistina paşiya xwe ya guhertinên IDFA-yê di destpêka 2021-an de hîn jî dem heye ku Apple rêça xweya heyî biguheze û şopa şopa Google-ê dûr bixe. Dê şehrezayî be ku dêwê teknolojiyê mesela Google-ê li ber çavan bigire û an IDFA-yê bihêle an SkAdNetwork-ê ji nû ve pêşde bibe bi rengek ku reklaman bi tevahî bi daneyên bikarhênerê wê yên yekdestdar ve girê nede.

Di forma xweya niha de, Sêv pêşniyar kir SkAdNetwork wekî ku Google di pîşesaziya lêgerînê de kirî wekî tevgerek hîn mezintir ber bi yekdestdariyê ve xuya dike. Her çend Google di warê xwe de lîstikvanê herî mezin e jî, qe nebe, motorên lêgerînê yên alternatîf ên din jî hene ku xerîdar dikarin bi azadî bikar bînin. Li aliye din, IDFA, ji bo reklamderan, bazirganan, dabînkerên daneyên xerîdar, û pêşdebirên sepanan ên ku ji bilî lîstika topê bi Apple re hindik in, li tevahiya ekosîstemê bandor dike.

Ew ne cara yekê ye ku Apple destê xweyê jorîn bikar tîne da ku zor bide bazarê. Di mehên paşîn de, pêşdebirên sepanê li hember mûçeya mezin a 30% a Apple ji hemî firotanên ku di firotgehên sepanê de hatine çêkirin paşde dikişînin - ji bo monetîzasyonê astengek mezin. Tenê pargîdaniyên pir serfiraz ên mîna Lîstikên Epîk jî hene ku şiyana wan heye ku bi dêwê teknolojiyê re şerekî qanûnî bişopînin. Lê heçî Epic heya nuha di zora destê Apple de serfiraz nebûye.

Lêbelê, di leza heyî de, pêvajoyên dijberiya domdar dê demek dirêj bikişîne da ku ji bo pîşesaziya teknolojiya ad guherînek watedar bike. Weşanxane dilêş in ku doza li dijî Google piranî li ser peymanên belavkirina pargîdaniyê disekine ku wê dikin motora lêgerînê ya pêşwext lê nikaribe xema xweya sereke ya derbarê kiryarên pargîdaniyê di reklama serhêl de çareser bike.

Li gorî lêkolînek nû ya rayedarên pêşbaziya Brîtanyayê, ji her 51 dolaran tenê 1 quriş li reklaman xerckirin digihîje weşanxaneyê. 49 sentên mayî bi tenê di zincîra dabînkirina dîjîtal de dihele. Diyar e, sedemek heye ku weşanxane ji vê yekê aciz bibin. Doza DOJ rastiya tund a pîşesaziya me ronî dike:

Em asê mane.

Derketina ji tevliheviya ku me afirandiye dê pêvajoyek pir nazik, hêdî û westîner be. Gava ku DOJ gavên yekem bi Google re avêtin, bê guman di çavan de Apple jî heye. Heke Apple dixwaze di çêkirinê de li aliyê rastê yê vê dîrokê be, divê dê dêwan dest bi ramîna xwe bike ka ew dikare li şûna hewildana serdestiya xwe bi pîşesaziya teknolojiya ad re bixebite.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.