4 Raman Ji Bo Zexmkirina Kampanyayên Facebookê yên Bidestvekirî

Reklama Facebook

"% 97 reklamkarên civakî [Facebook] wekî platforma xweya medyaya civakî ya herî bikar anîn û herî bikêrhatî hilbijartin."

Sprout Social

Bê guman, Facebook ji bo bazirganên dîjîtal amûrek bihêz e. Tevî xalên daneyê ku dibe ku pêşniyar dikin ku platform ji pêşbaziyê pir dagirtî ye, ji bo markayên pîşesazî û mezinahiyên cihêreng gelek derfet heye ku têkevin cîhana reklambariya Facebookê ya dravî. Lêbelê, girîng ev e ku meriv fêr bibe ka kîjan taktîk dê derziyê bilivîne û ber bi serfiraziyê ve biçe. 

Beriya her tiştî, ji bo kampanyayên medyaya civakî gelek derfet heye ku encamên hejmar derxînin. Li gorî navborî Sprout Social xwendin, tevnên civakî ji bo kirînên xerîdaran bi mezintirîn çavkaniya îlhamê ne % 37 xerîdar îlhama kirînê dibînin bi riya kanalê. Ma xerîdar di rêwîtiya kirîna xwe de zû ne an kiryarek an kiryarek çalak bihesibînin, ji bêhêlin awayên ku civakên dravî dikare encamên rastîn bandor bikin dakêşin.

Pargîdaniyek ku di vî warî de serkeftin dîtiye ew e Readers.com, Firoşyarê serhêl ê serçavên xwendinê yên ser-firotanê. Piştî ku pêşanî dan kampanyayên Facebookê yên dayî û bicihanîna pêvajoyek ceribandinê ya dûbare, marqe karibû ku mezinbûna dahata girîng biafirîne û pêlek xerîdarên nû bikişîne.

Ev rêber tête armanc kirin ku xwe bispêre serfirazên Readers.com û hînbûnên din da ku ji markayan re bibin alîkar ku kampanyayên Facebookê bicîh bikin ku dê veguherin nirxa karsaziya berbiçav. 

Bi Berdewam Testkirina A / B loandin

Yek ji mezintirîn xeletiyên ku bazirganek civakî dikare bike dema ku bi kampanyayên Facebookê yên dravî re mijûl dibe ev e ku ew texmîn dike ku ew ji ber serfiraziya berê ya li platformê girtî ye. Dîmena civakî ya ku tê dayîn, her gav diguhere, ji ber ku di taybetmendiyên platformê, siyasetan, pêşbaziyê û adetên xerîdaran de gelek caran guherîn çêdibe. Qanûnên entropy di lîstikê de ne, ji ber vê yekê girîng e ku meriv bi rêkûpêk ramanên nû yên kampanyayê bicîh bike û cûrbecûr ramanên alternatîfan jî biceribîne. Wekî bazirgan, divê em bi domdarî fikrên xwe bipirsin û li guherînên bandora herî bilind bigerin da ku encaman zêde bikin. Hişyar bimînin ku digel ceribandina afirîner zêde-endeks bikin; dema kêfê, me dît ku hedefgirtin û varyasyonên pêşkêşî bi gelemperî xalên lewaz ên bilind in. Reklam û kopiyek bi xweşikî sêwiranekirî ku kêm hedef tê girtin dê li ber guhên kerr be û hînbûnên potansiyel bi sînor bike.

Mînakek mezin ji Bing tê, ku dahata wî ya her lêgerînê heye her sal ji ber ceribandina A / B ji sedî 10 ji sedî 25 zêde bû, lêkolînek ji Review Review of Harvard dîtin. Mîqdara serfiraziyê ku dikare ji tiştek wekî ceribandinê hêsan were pir ecêb e ku meriv jê sûd wernagire. Bi hêsanî, ceribandina leza bilind werdigerîne çerxek hînbûnê ya zûtir û demek zûtir ROI.

Wekî din, wekî ku berê hate gotin, ceribandin ne tenê dîtina ramanên nû yên ku kar dikin e. Di heman demê de li ser dîmena ku her gav pêşve diçe jî. Pêdiviyên xerîdar dê biguherin, mirovên nû dê bikevin nav demografiya hedef, Facebook dê guhertinên nû pêk bîne ku potansiyel dibe ku bandorek mezin hebe.

At carinan, ew dikare encamên ecêb hebe. Heya dibe ku ew li ser mijarek taybetî ramanên kirrûbirrek dijber bike.

Di doza Readers.com, mark û nîgarên ku bi piranî xwe dispêrin paşmayên reng-reng, ew şaş bû dema ku ceribandina Facebook A / B diyar kir ku xerîdar pirtir balkêş dibin û bi vî rengî bi wêneyek ku paşnavê wê pir tarî bû pir zêde mijûl dibe. Her çend di destpêkê de wekî rasthatinek dihate texmîn kirin jî, ceribandina domdar dît ku xerîdar ji hêla vê wêneyê ve pir zêde dikişînin. Di paşiya paşîn de, ev bû sedem ku marqebê di kampanyayên pêşerojê û kanalên din de dîmenên bi vî rengî destnîşan bike, yên ku performansa wan baş berdewam kiriye.

Xwendevan Reklama Facebookê

Bi Serfkaran re Têkiliyên Kesane, Omnichannel Çandinî bikin

Mifteya serfiraziya reklama Facebook-ê ya dravî ne tenê xerckirin û ROAS e; ew têkiliyên rasterast yek bi yek bi xerîdarên potansiyel û heyî re ava dike. Vê reklamkarên krîtîk di van têkiliyên kesane de veberhênan dikin ku dilsoziya demdirêj bimeşînin. Ne ku tenê dê van reklamanan feydeyên CPA-yên çêtir bistînin, lê ew ê îhtîmal e ku bi bandorek halo ya dirêj-dûvikê ku bi navgîniya devê û çalakiya referralê sûd werdigire werin xelat kirin.

Ya ku ber bi xalek girîng ve dibe: di cîhana kirrûbirrê de di silo de tiştek tune. Xerîdar li cîhanê bi lensên 'qenalan' ên bazirgan nabînin. Kampanyayên Facebook-ê jî ji vê yekê ne. Divê tîmên kirrûbirra marqeyê û performansê di nav gavavêtinê de bixebitin ku li seranserê platforman ezmûnek marqeyê ya lihevhatî û kesane biafirînin. Yên ku viya fam dikin dê di nav hewldanên xwe de serkeftinek mezintir bibînin.

Wekî din, ji bo bazirganan gelek awayan hene ku kesanebûnê bixin nav hewldanên xwe. Mînakî, reklamên dînamîk stratejiyek fantastîk e ku bikar bîne, ji ber ku ew dihêle markan şablonê bingehîn biafirînin ku paşê ji katalogên hilberên heyî vekişîne. Ev şexsîbûnê bêdawî hêsan dike lewra tîm neçar in ku bi dehan reklamên kesane biafirînin. Hêz û bedewiya algorîtmaya fêrbûna mekîneyê ya Facebook-ê bikar bînin da ku hûn ne hişktir bixebitin. Wekî din, ew piştrast dike ku dê reklam baştir bi berjewendî an hewcedariyên kesane re werin yekalîkirin, ji ber ku Facebook dê bikaribe bi dînamîkî berhem an karûbarên ku bikarhêneran bi eşkereyî û bi eşkere eleqeya xwe bi wan dane diyar kirin.

Bersivdana Rûpelê ya Facebook

Vîdyoya Çalak-Orient bicîh bînin

Demek berê, reklamên dîjîtal hemî li ser wêneyên statîk bûn. Lêbelê, wekî piraniya tiştên serhêl, awayê ku em reklaman dixwin di van salên dawî de, nemaze li ser Facebookê, bi tundî guheriye. Ligor Hootsuite, li ser reklama vîdyoya civakî ji 130-an heya 2016-an ji sedî 2017-an xerc kir. Ew hejmar tenê zêde dibe. Consumersdî xerîdar bi reklamên statîk-based-based newsfeed ên ku yekcar platform serdest bûn re ne eleqedar in, pirsê dikin: gelo tîmên kirrûbirrê amade ne ku afirîneriya berbiçav û performansa nav reklamên xwe bikar bînin?

Reklamkirina Facebook - Readers.com

Her çend dibe ku van reklaman hewlek din hebe, ew encamên mezin didin. Ew ne tenê ezmûnek bêtir bexşandî pêşkêşî xerîdaran dikin, lê ew di heman demê de nermbûniyê didin reklaman jî ku bi rastî reklamên bêhempa biafirînin. Bi kêfxweşî, vebijarkên pirrjimar hene ku hûn hilbijêrin. Ne ku tenê reklamên vîdyoyê yên hilberîna dînamîk, mînakek mezin a vîdyoya berbiçav-performans in, wekî ku berê jî hate gotin, lê vîdyoya kurt-form, GIF-anîmasyon, formatên çîrokan û reklamên carousel hemî vebijarkên hêja ne ku hûn jî bifikirin. Serfkaran baş bersîva van reklamên kesane û balkêş didin, ku di dawiyê de wekî elikek bi hêz kar dike.

Ma endamên tîmê Kirrûbirra we an hevkarên partiya 3-an baş-kalîfîze ne ku bi domdarî vîdyoyê darve dikin? Çareseriyên vîdyoyên bandor ên pêdivî ne ku budceyên hilberîna mezin bigire; me di hin ceribandinan de ceribandina afirîneriyên vîdyoyê yên gerîlla-şêwaz serkeftinek wekhev dît. Ne ewle ne ku ji ku dest pê bikin? Kesên li Metric Digital çavkaniyek mezin bi navê xwe berhev kirine Banka Afirîner a Ad pêk tê ji reklamên civakî yên çêtirîn-di-polê de ji bo îlhamê. Bêyî ku nêzikatiya vîdyoyê were girtin, çareserkirina van formatên dînamîk ji bo serketina di pîvana civakî de pêdivî ye.

Ji bo Tîmên Medyaya Civakî Çavkaniyên Pir Bawer Bikin

Kampanyayên Facebook cinawirek in, bê guman. Ji ber vê yekê ew pir girîng e ku marqeyek bi têrkerî tîmên xwe amade bikin û çavkaniyên pêwîst ji wan re peyda bikin da ku bigihîjin serfiraziyê. Berevajî vê yekê, tîmên ku bi tengasiyên çavkaniyê têne bar kirin, dikarin bibînin ku ew leza kampanyayê winda dikin, ku dikare pêşî lê bigire ku ew negihîjin armancên krîtîk ên ku bi rengek din dê bihatana bidestxistin.

Tevlîbûn encamek e ku tîm ew qas caran jê re amade ne. Berçavkirina bandora girseyî ya Facebookê Pîvanên Têkiliya Ad li ser performansê hebe, ew pir girîng e ku tîm amade ne ku bi rengek biwext bersivê bidin bersiva xerîdar, ku dibe ku wateya wê di demjimêrên ecêb de xebitandin an jî bi tîmên karûbarê xerîdar re xebitîn da ku pirsgirêkan sivik bikin. Divê van çavkaniyan her dem wekî diyaloga du-alî ku hem wekî delîla civakî û hem jî gava erênî kar dike bixebitin. Wekî din, bi baldarî bifikirin ka li gorî wê pîvana pîvana civakî ya li ser pêdivî û budçeya we çi bandor heye.

Çavkaniyek din a ku tête bifikirin binesaziya paqij e ji bo dane û şopandinê. Mixabin, heke bi rêkûpêk neyê pêkanîn, dibe ku rapor bi tundî nerast be, ji ber ku daneyên çewt an dengdar dê encaman ewr bikin an bixapînin. Ji ber vê yekê, girîng e ku hûn bi ekîba xwe re bixebitin da ku bicîh bikin ku metodolojiyek taybetmendiyê ya pîvanbar û pêbawer sazkirî ye. Wekî din, divê tîm tag û sazkirina rastîn misoger bikin da ku ramanên nû werin ceribandin û pîvandin. Fersenda serkeftinê ji dest xwe bernedin bi destpêkirina kampanyayên kor û pêşî li çavkaniyên hewce ne. Di aliyê hişyariyê de çewtî û her û her têkiliyên ku dibe ku bi serbestî bi karsaziya we re têkildar bin bişopînin. Ji berhevkirina bêtir dane berhevkirin tê baxşandin, lê pir caran tîm fam dikin ku wan ji bîr kirine ku xaleke danûstendinê ya krîtîk an KPI bişopînin û hiştin ku ew dixwazin destên demê vegerînin da ku van daneyan tomar bikin.

Avahiya tîmê ji bo kampanyayên civakî yên dravî aliyek din ê sereke ye. Heke hilbijêrin ku alîkariya ajansek derveyî bikişînin, divê marqeyan bi baldarî vebijarkên xwe bifikirin. Demek dirêj çû serdema xebata bi çend ajansên ku destên wan di gelek qenalên cûda de hene. Di şûnê de, pêdivî ye ku marqeyan qadên ku ew dikarin herî zêde arîkariyê bikar bînin destnîşan bikin û firotanek partiya sêyemîn a ku pêşengê li cîhê wan ê taybetî ye, bikin nav. Bi veberhênanê li ajansên ku di warê xweyên taybetî de pispor in, dikare bibe cûdahiyek mezin.

Gava ku Facebook demek ji bo xwendekarên zanîngehê ji bo girêdanê cîhek kêfxweş bû, ew niha çavkaniya sereke ya dahatê, kirîna xerîdar, û hişyariya marqeyê ji bo pargîdaniyên bêhejmar e. Bi domandina ceribandina A / B, çandina têkiliyên kesane yên bi xerîdaran re li cûrbecûr qenalan, bicîhkirina vîdyoya performans-oriented, û bicîhkirina tîmên ji bo serfiraziyê têne saz kirin, marqe dê bibînin ku Facebook amûrek kirrûbirrîn a bibandor e.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.