Paşeroj, Niha û Pêşerojê Perçeya Kirrûbirra Influencer

Influencer Marketing Landscape

Deh salên borî ji bo kirrûbirra bandorker wekî yek ji mezinbûna mezin xizmet kir, di hewildanên wan de ji bo girêdana bi temaşevanên xwe yên sereke re wekî stratejiyek pêdivî ye ku marqeyan saz bike. Û bangewaziya wê tê destnîşan kirin ku ji ber ku bêtir marqeyên ku bi bandorkeran re hevkariyê dikin da ku rastiya xwe nîşan bidin bidome. 

Bi zêdebûna e-bazirganiya civakî, ji nû ve dabeşkirina lêçûnên reklamê ji bo kirrûbirra bandorker ji televîzyon û medyaya negirêdayî, û zêdekirina pejirandina nermalava astengkirina reklamê ya ku reklamên serhêl ên kevneşopî asteng dike, ne surprîz e:

Tê payîn ku kirrûbirra Influencer di sala 22.2-an de li seranserê cîhanê 2025 mîlyar dolar hilberîne, ji sala borî 13.8 mîlyar dolar. 

Dewleta Dewletên Yekbûyî yên Kirrûbirra Influencer, HypeAuditor

Her çend, kêşe di nav kirrûbirra bandorker de derdikevin ji ber ku perestgeha wê bi domdarî diguhere, ji bo marqeyan, û tewra bandorkeran jî dijwar dike ku bi pratîkên çêtirîn re bimeşin. Ew naha dema bêkêmasî dike ku meriv li ser tiştê ku xebitiye, çi nekiriye, û pêşeroja kampanyayên bandorker ên bi bandor çawa xuya dike, were cîh. 

Pêşeroj Nano ye 

Gava ku em dinirxînin ka kê vê sala çûyî pêlan çêkir, rastî ji nebazirgan û bazirganan re şok bû. Di vê salê de, cîhan bi navên mezin ên mîna The Rock û Selena Gomez re kêmtir eleqedar bû - wan li ser mîkro-bandor û nano-bandor kirin.

Van bandorkeran, ku di navbera 1,000 û 20,000 şopînerên wan de hene, xwedan kapasîteya ku bigihîjin civakên niçikan, wekî kanalek çêtirîn ji bo marqeyan re xizmet dikin ku bigihîjin binkomek taybetî ya temaşevanên xwe. Ew ne tenê dikarin bi komên ku kirrûbirra kevneşopî paşguh dikin re têkildar bin, lê rêjeyên tevlêbûna wan (ERS) bilindtir in. Di sala 2021-an de, nano-bandorên navînî hebûn ER ji 4.6%, ji sê qatan ji bandorkerên ku ji 20,000 zêdetir şopînerên wan hene.

Hêza mîkro-bandorker û nano-bandorkeran ji bazarvanan xilas nebûye û ji ber ku marqe hewl didin ku stratejiya xweya medyaya civakî cihêreng bikin û di kampanyayên domdar de ER-yên bilind bi kar bînin, em ê bibînin ku van asta bandorker hîn bêtir populerbûnê bi dest bixin.

Pîşesaziya Kirrûbirra Tesîrê Berdewam Dike

Di heman demê de bêhempa, daneyan destnîşan kir ku temenê navînî ya bikarhênerên medyaya civakî di sala borî de zêde bû.

  • Rêjeya bikarhênerên li ser Instagram di navbera 25 û 34 salî de ji sedî 4 zêde bû, di heman demê de hejmara bikarhênerên TikTok ên di navbera 13 û 17 salî de ji sedî 2 kêm bû.
  • Bikarhênerên TikTok yên di navbera 18 û 24 salî de koma herî mezin a bikarhêneran li ser platformê pêk tînin, bi 39% ji hemî bikarhêneran.
  • Di vê navberê de, 70% bikarhênerên YouTube di navbera 18 û 34 salî de bûn.

Di şagirtên mijarên ku lê digeriyan de dînamîka temaşevanek gihîştî ya ku bi rastiyên xemgîn re rû bi rû mabû. Dema ku bikarhêneran ji bo Beyonce û Kardashians diherikin Instagramê, lêkolîn nîşan dide ku Aborî û Aborî, Tenduristî û Derman, û Karsaz û Kariyeran kategoriyên ku herî zêde bala xwe dikşandin. şopînerên nû li 2021.

Zêdekirina Pejirandin, Nûbûn, û Metaverse dê Kirrûbirra Bandorê bigihîne Asta Pêşîn

Pîşesaziya kirrûbirra bandorker di sala 2022-an de ji ya pêş-pandemiyê pir sofîstîketir e, û beşdaran hay jê girtine. Influencers naha beşek sereke ya pirtûkên lîstikê yên pir bazarê ne, û ne tenê ji bo projeyên yekcar ên ku çend sal berê hevpar bûn. Marqe her ku diçe li hevkariyên domdar ên bi bandorkeran re digerin.

Di vê navberê de, platformên medyaya civakî amûrên nû û bêtir rêyên hilberîna dahatiyê didin afirîneran. Di sala 2021-an de, Instagram dikanên afirîner, çarçoweya peymana pêşkeftinê ya nû, û çêtirkirinên li bazara bandorker zêde kir da ku alîkariya marqeyan bike ku bi bikarhêneran re têkilî daynin. TikTok şîreta vîdyoyê û diyariyên virtual, û hem jî kapasîteya weşana zindî dest pê kir. Û YouTube 100 mîlyon dolar Fona Shorts eşkere kir wekî rêyek ji bo teşwîqkirina bandorkeran ku ji bo bersiva wê ya TikTok naverokê çêbikin.

Di dawiyê de, kirîna serhêl di dema pandemiyê de mezinbûna meteorîk jiyaye, lê…

Tê payîn ku bazirganiya civakî sê caran zûtir mezin bibe, heya sala 1.2-an bigihîje 2025 trîlyon dolar

Çima Shopping's Set ji bo Şoreşek Civakî, Accenture

Platformên medyaya civakî entegrasyonên e-bazirganî derdixin, wek Dilopên Instagram û Hevkariya TikTok bi Shopify re, ji bo hêsankirin û sermayekirina wê bayê.

Van çend salên dawîn bandorkerên medya civakî wekî çavkaniyek hêja îsbat kirine, ku bê guman rê li pêşkeftinek vedike ku pîşesaziyê ji bo ya ku tê baş bi cîh dihêle. Va paşê çi tê dibe ku mezinbûn û pejirandina rastiya zêdekirî û metaverse be.

Veguheztina kirrûbirra bandorker ji du pîvanan ber sê sêyan dê bibe fersendek mezin a din, wekî ku ji hêla guheztina stratejiya Facebook-ê ve hatî destnîşan kirin ku balê bikişîne ser hemî tiştan Meta. Şaş nekin, ew ê di heman demê de gelek pirsgirêkan jî derxe holê. Avakirin û parvekirina ezmûnên berbiçav dê ji bo bandorkerên virtual tê wateya fêrbûnek mezin. Lê ji ber ku çawa pîşesazî bi pandemiyê re derbas bûye û hêza ku ew diqewime, em pê bawer in ku bandorker li ser wê dijwariyê ne.

Rapora 2022 ya Kirrûbirra Bandorê ya Dewleta Yekbûyî ya HypeAuditor dakêşin