Anatomiya akingikandina Di 2020 de, The Markên Ku Ew Kiribûn

Momentên Pêşkeftina InMarket 2020

COVID-19 cîhana bazirganiyê ji binî ve guherandiye. Di nav sînorkirinên mesafeya civakî de, normên demsalî yên reftara xerîdar di yekser de ji nû ve hatin jinûveavakirin. Wekî encamek, ser du-sêyên marqeyan kêmkirina dahatê ragihand.

Lêbelê, di dema astengiyên normê de jî, navînî ya Amerîkî her roj bi qasî 10,000 reklaman per dayî bû, dema ku gelek marqeyan li dora xwe pêşkêşî kir New normal û nihêrî ku Para Dengê wekhevî Parvekirina Sûkê bidomîne. Bi rastî, ez bawer dikim heke em di paşerojek ne pir dûr de li vê demê vegerin, em ê li nûbûn û zîrekiya gelek marqeyên sereke yên bazarê ecêbmayî bimînin ku bi hewcedariyên xerîdar re li hev bikin û bi wan ve girêbidin. COVID-19 ji bo marqeyên, ku ji bo kotayê bixin zexteke mezin hîs dikirin, di vê derûdora qelebalix û nediyar de hîn girîngtir kir. Girîngiyek girîng a taybetî di kapasîteya wan de ye ku bi peyamên bihêz, hedef û hîper-têkildar deng bibirin. 

Bi gelek Amerîkiyan re di malên xwe de xwe-îzolekirin û seyrûsefera lingan a li Main Street hate rawestandin, berjewendiyên xerîdaran guherîn. Daxwaza ji bo karûbarên weşanê, alavên werzîşê, gihandina xwarinê, û kirîna alkolê bi lez rabû dema ku Amerîkî li bendê bûn ku xwe xweş û şahînet bikin dema ku ji xwaringehên xwe yên herêmî yên bijare kêf dikin. Ji bo reklaman, di vê reftara "nû ya normal" de serketin dihat wateya veguheztina hedefan, armancan û taktîkan da ku bi xerîdaran re hevdîtinê bikin ku ew lê ne û li gorî şertên wan nirxê radest bikin.

Her sal, InMarket nas dike kampanyayên sekinî yên ku tevliheviya bêkêmasî ya huner û zanistê nîşan dikin da ku tevliheviyê bişkînin û kêliyên bandora bandorker biafirînin. Serkeftinên meya nîv yekem a 2020-an ji ber şert û mercên neasayî yên ku em niha pê re rû bi rû ne hê bêtir radiwestin. Serkeftina wan ji gelek aliyan ve dikare bihevrebûna wan a ku kêliyê bi dest xwe bixin û dem, têkildarî û kontekstê bi hev ve girêbidin da ku dem û serpêhatiyên bêhempa derxînin holê.  

Di her rewşê de, marqeyên berbiçav di astek kûrtir de bi xerîdaran re têkildar in, bila ew daxwazek be ku derkeve derve û aliyê wan DIY hembêz bike an jî bi pêşkêşkirina nirxê di demên aborî yên nediyar de. Mînakî, marqeyên wekî Jameson û Contadina, di nav de hatine raber kirin Momentên Pêşkeftî, di bîranîna me de demên hêsantir, bextewar hinekî nostaljî û rehetî kir.

Di dawiyê de, ev kampanyayên serfiraz nerazîbûnek mezin a rewşa me û ya normal a nû ne, û di encamê de bi dîmenek awarte û Rêjeyên Bişkokînê (CTR) - wekî 18.1% - ji pîvana pîşesaziyê zêdetirî 30 carî mezintir. 

Bi gelemperî ji bo marqeyên ku dixwazin xerîdaran bi hev ve girêbidin û bikişînin çêtirîn e ku jêrîn li ber çavan bigirin: 

Radestkirin & Demjimêr

Kirrûbirra ser-binî ji berî her tiştî ji bo reklaman demdirêjiyê tekez dike. Kampanyayên reklamê yên ku xwedan demên pêşkeftinê bûn hemî bi wan re hevpar e: ew xerîdarên rast di wextê rast de û di kanalên rast de tevlî online û firotanê dikin - dema ku ew di pêvajoya kirînê de bûn. 

Tevlî Creative

Di dilê her kampanyaya performansa bilind de peyamberdan û afirîneriyek mezin heye. Di her rewşê de van afirînerên ku performansa herî jorîn dixin nav meylên sereke yên makro û bi hin awayan bi têkiliyek xurt a bi kevneşopî re nostaljîk bûn - mîna Ya Jameson Roja St. Patrick Barê Xanî bînin.

jameson breakthrough moment 1

Her kêliyê bi xêzkirina xuyangên bihêz ên ku di nav wan de anîmasyon, înteraktîf û kopiyek bi hêz e, bi dest xist. 

Agahdarî & Pêşniyar 

Di dawiya rojê de, pêşniyar û naverok girîng e ku ew daxistinek, xelatê an agahdariya hilberê ye ku sûdên hilberê jî hene. Ev bi taybetî di demek ku bêbaweriya aborî didome girîng û girîng e. Demên sereke yên nîvê salê naskirina marqeyê bi peyam-bingeha nirxê re hevgirtî ji Xwarina innerîva Sûka Sûka Nû, ji her kesek bi 3.75 $ dest pê dike, heya Contadina's coupons digital ji bo kirîna pir.    

demên pêşkeftina contadina

Dema ku 2020 di dîroka me de bê guman wextek bêhempa ye, bandora bûyerên li dora COVID-19-ê alîkarî kir û dibe ku performansa serfirazên Momentên Pêşkeftinê zêde bike. Lêbelê, bêyî şert û mercên derveyî, marqeyên ku rast dimînin ku hewcedariyên xerîdar pêşî lê bigirin, radestkirin û dema peyamdayîna xwe li dor wan hewcehiyan digirin - nemaze di rast-dem de û di dema pêvajoya kirînê de û afirandina afirîneriya bi nirxê mesajê re dê bixwe di şikestinê de biserkevin bi rêve.

Daxistin InMarket Breakthrough Moments 2020

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.