Baking di "tostîxbaratê" de ji bo Kampanyayên Drive-to-Web

reweşenbîr

Kampanyaya nûjen "ajotina ser tevnê" ji xilaskirina xerîdaran ber bi rûpelê daxistinê ve girêdayî ye. Ew teknolojî û nermalava kirrûbirrê ya ku her gav pêşve diçe digire, û fam dike ka meriv kampanyayên dînamîk û kesane yên ku encamên tevnê hilberîne diafirîne.

Guherînek Di Fokusê de

Avantajek ku dezgeheke pêşkeftî wekî Hawthorne xwedan e ku kapasîteya ku ne tenê lê temaşe dike ye analytics, lê her weha ezmûna tevger û tevlêbûna bikarhêner jî bifikirin. Ev kilîta balkişandin û ragirtina mêvanên malperê ye ku tevdigerin, şiyana ku naverok bi tevger û daxwazên xerîdaran re hev bike. Pêdivî ye ku pargîdanî naveroka xwe bi hemî kanalên berdest re cot bikin, gelo ew TV xêzik, OTT, an medyaya civakî ye - naverok divê ji hêla tevgerên rastîn ve were agahdar kirin. Pêdivî ye ku mesajên afirîner li ser bingeha adetên xerckirinê yên ku temaşevanên mebestê dabeş dikin be, ji ber vê yekê kirrûbirr her gav bi peyamên rast li armancên rast dixe.

Pargîdaniyên kirrûbirra pêşkeftî dikarin têkiliyên di navbera bersiv û veguherînên bihêztir û ezmûn û tevgerên bikarhêner de bibînin, û dûv re naverokê li ser firînê çêtir bikin ku pîvanên ajotinê-to-tevn baştir bikin.

Teknolojiya Pêdivî

Lihevhatina daneyên yekem û sêyemîn girîng e. Vê yekê ne tenê têgihiştina ku mêvan li ser malperê di rast-dem de çi dike, lê tevgerên ku wan digirtin berî ku bigihîjin malperê. Bi kirina vê yekê kampanya û malperên bi meyla firehtir a ber bi kesanebûnê ve, ku li wir daneyên ji platformên cihêreng ên cihêreng têne berhev kirin, ji bo pêşxistina têgihiştinên ku ji kesane re têne hedefkirin, align dike. Bi bandorkirina yekparebûna çavkaniyên daneyên pirjimar Daneyên Mezin hewce dike analytics û têgihiştinek ku kîjan daneyê bi rastî di warê hilberîna encamên erênî-xerîdar de girîng e girîng e.

Damezrandina komek daneyên têkildarî çalakiyên mêvanan li ser malperê stratejiyek baş-plansazkirî hewce dike. Bingeha teknîkî ya vê nêzîkê ew e ku şopandina pixel bikar bîne da ku kiryarên her mêvanek bişopîne. Bi zêdeyî 1,000 şopînerên pixelê çekdar, rêveberên kampanyayê dikarin ji her mêvanan re "playbook" çêbikin. Ew dikarin bi pixelê şopandina UX dest pê bikin, ku paşê malperek dihêle ku gav bi gav çêtirkirinên ku navîgasyon / kirîn / karanîna malperê zûtir û hêsantir dike, bike. Pîkselê dabînkerê daneya partiya sêyemîn jî tê bikar anîn da ku hûn kûçikên din ên ku mêvan dişopînin bibînin - qatek hêja ya daneya partiya sêyemîn peyda dike. Trackopandina angajmanê ya medyaya civakî gavek din e ji bo berhevkirina daneyê, bi karanîna amûrên şopandinê ku çalakiyên û kampanyayên civakî têkildar bikin. Armanca van gavan hemî? Ji bo ku dabeşkirina rast-rast û hedefgirtina çêtir çalak bikin di heman demê de malperê ji bo mêvanên pêşerojê jî baştir dikin.

Optimîzasyonê Bikin Pratîkê

Gava ku bazirgan danûstandinan dikişîne, ew dikarin naveroka birastî adapteyî ya ku bi tevger û taybetmendiyan re hevûdu dike pêşbixin. Naverok hem bi kes û hem jî amûrê rastîn şexsî dike. Ev e ku her kes di pîşesaziya ajotinê-to-tevnê de ber bi wê ve girêdayî ye, lê ew li ser awayê birêvebirina hemî perçeyên barbar disekinin. Ji kerema xwe, li wir amûrên teknolojiyê hene (û mirovên xwedî ezmûn ên li pês) ku dikarin têgihiştinan peyda bikin da ku naverok û radestkirina peyamê teşe bikin.

Van pratîkên çêtirîn ji bo kampanyayên reklamê yên ajotinê-to-tevnê çêtir bikin:

  • Hilberê fam bikin. Pêdivî ye ku di navbera mesajên ku ji bo danasîna hilberê hewce dike û ya ku ew ê hewce bike da ku xerîdar ji hişyariyê hereket bibe.
  • Peyamên xwerû li cîhazan. Kampanyayên pêşkeftî yên analîz-ajokirî dê daneyên li ser cîhazên dîtina naverokê yên bijarte hebin û paşê jî dê li gorî vê yekê naverokê sererast bikin.
  • Plankirina medyayê sererast bikin. Bi medyaya tevlihev re têkildar bibin da ku bi tevgerên xerîdaran ên ku ji bikarhêner hatine girtin re bibin yek analytics, fêmkirina cûdahiyên pîşesaziyê (gelo ew hilberek çerm an teknîkî ye.)

Pêşkeftina Tevneyê

Zêdekirina formên "îstîxbaratê" yên mezintir li kampanyaya ajotinê-to-tevnê veguherînên tevnî yên firehtir radixe pêş çavan. Me ji "malpera hişmend" derbasî rûpelên zeviyê û portalan kir, da ku hingê "tevn 2.0". Now naha em veguherin formek din, digel malpera mobîl cîhê bingehîn, û jêhatîbûna peyamana naverokê ji mirovên taybetî re. Malper êdî ne tenê cîhek girtina fermanan e, ew çavkaniyek îdeal a têgihîştinê ye ku marqeyan dikarin ji bo avakirina dabeşkirinê bikar bînin, û di heman demê de kampanya û medyayê jî baştir û baştir bikin. Ev awayê nû yê kirina ajotina-to-tevnê ye, berevajî nêzîkatiya betanî ya ku digihîje gelek çavên mimkûn û hêvî dike ku hin ji wan gavan bavêjin.

Theopandina ziyaretvanên malperê bi awakî awarte teqez e, bi mînakî qabîliyeta pîvandinê ka kiriyarek çiqas dirêj li ser "nuha bikire" digerin berî ku ew bikirtînin. Fîrma û marqeyên reklamkariyê yên ku di kampanyayên ajotinê-to-tevnê de serkeftina demdirêj dixwazin dê îstîxbarata daneyê hembêz bikin. Agahdarî êdî ne armanc e, ew armancgirtina tevgeran e.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.