Marketing ContentMedya Civakî & Kirrûbirra Influencer

Meriv Çawa Naveroka Bikarhêner-Hilberandî Bê Ku Tawanbarî Bikin Harness Bikin

Wêneyên ji hêla bikarhêner ve hatine afirandin ji bo bazirgan û marqeyên medyayê bûne sermayek hêja, ji bo kampanyayan hin naveroka herî balkêş û lêçûnê peyda dikin– bê guman bê guman ew dibe sedema doza mîlyon dolaran. Her sal, gelek marqeyên vî awayê dijwar fêr dibin. Di 2013 de, wênekêşek ji bo 3.6 mîlyon $ doz li BuzzFeed vekir piştî kifşkirina malperê yek ji wêneyên xwe yên Flickr bê destûr bikar anîbû. Getty Images û Agence France-Presse (AFP) jî êş kişand dozek 1.2 mîlyon $ piştî kişandina wêneyên wênegirên Twitter-ê bêyî razîbûnê.

Nakokiya di navbera naveroka hilberîner-bikarhêner (UGC) û mafên dîjîtal de ji bo markayan xetere bûye. UGC bûye kilîta vekirina nifşê Millennial, ku tê gotin fedakar e serê rojê 5.4 demjimêran (ango ji sedî 30 ê tevaya dema medyayê) ji UGC re, û îdîa dikin ku ew ji hemî naveroka din pê ve bawer e. Lêbelê, dozek profîlek bilind, dê di dawiyê de bawerî û rastbûna ku UGC armanc dike ku biafirîne betal bike.

Fêhmkirinek hevpar ev e ku naveroka tora civakî ji bo bazirganan lîstikek adil e. Heya ku hûn ji bo tevnên civakî nexebitin, ev ne wusa ye. Bo nimûne, Şertên Facebook yên xizmetê mafê pargîdaniyê bikar bînin û naveroka bikarhênerê ji lîsansên din re jî sub-lîsans bikin. Twitter cîhanê, ne-taybetî, lîsansa bêpîvan (bi mafê rahijmendiyê) bi bandor ji wan re azadiya bêkêmasî peyda dike ku ji naveroka bikarhêner drav bikin. Flickr di bingeh de heye otorîteya bêsînor ku naverokek wusa bikar bînin.

Tevnên civakî bi gelemperî ji xirabkirina vî mafî baştir dizanin. Wekî ku Instagram di dawiya 2012-an de kifş kir, mercên karûbarê ku soz didin ku wêneyên kesane di reklaman de veguherînin - bêyî tezmînatê - dikare pêşbaziyek çapemeniyê derxe ku ditirse nîvê bingeha bikarhêner. Ger tevnên civakî bêyî qanûnek giştî nekarin bi qanûnî UGC ji nû de bikin armanc, hûn jî nekarin.

Dema ku bazirgan bi metirsiyên ji nû ve sazkirina naveroka ku ji hêla bikarhêner ve hatî çêkirin bêyî pejirandinê dizanin, şansê girtinê kêm xuya dike. Rehetiya xapandina naveroka 'belaş' dikare dîwana me ewr bike. Em ji serketina kampanyayên UGC yên mîna ALS Ice Bucket Challenge çavnebar dibin, û pêşwaziya dijwariya li ser wê astê dikin pêşwazî dikin. Di dawiyê de, lêbelê, bazirgan dê neçar bin ku ji mafên dîjîtal re rêz bigirin an jî paşvemayîna UGC temaşe bikin.

Ji ber vê yekê em çawa dikarin vê pirsgirêkê çareser bikin? Mafên milkiyeta entelektuelî li ber dilê min nêz û ezîz in - bi eşkerekirina tevahî, min Scoopshot, platformek çavkanî ya wêneyî, ava kir da ku alîkariya vê pirsgirêkê bike. Gava ku tu rêbaza yekgirtî tune ku UGC bigire, rêxistin bike û bicîh bike, divê teknolojiya ku hûn hilbijêrin ji bo rastkirina wêneyan, ewlehkirina weşanên model û bidestxistina mafên wêneyan pergalek bibandor pêşkêş dike. Bi berfirehtir, li vir sê mijarên ku divê hûn navnîşan bikin hene ku hûn UGC bi berpirsiyarî bikar bînin:

  1. Ez çawa dizanim wêneyek rast e? Piştî ku wêneyek ji toreke civakî re şand, hema hema ne mumkun e ku dîroka xwe piştrast bike. Ma ew ji hêla bikarhêner ve hate gulebaran kirin û rasterast hate şandin? Ma ew ji tevnvîsek hat qefilandin? Ew wêneşopî ye? Ger hewildanên we yên kirrûbirra naverok û rojnamevaniya marqeyê we bi standardek bilind a yekitiyê digirin, koka wêneyên we girîng in. Derveyî dozên potansiyel, xapandin an xapandina wêneyek dikare bibe sedema windakirina baweriya bi temaşevanên we. Pêdivî ye ku çareseriya weya UGC piştrast bike ku kes nikare wêneyê di navbêna wê de hatî girtin û di destê we de were derbas kirin manipule bike. Ger wêne berê li ser tevnê hatî weşandin, hûn nekarin ji vê yekê piştrast bin.
  2. Destûra min heye ku ez vî wêneyî biweşînim? - Xerîdarên dilsoz hez dikin ku beşdarî UGC bibin. Ew şanaz dibin ku we materyalê wan hilbijart da ku hûn li cîhanê nîşana we bikin. Lêbelê, dibe ku malbat û hevalên wan wê hestê parve nekin. Ji ber vê yekê, em bêjin fanek Facebook-ê destûrê dide we ku hûn wêneyek wê û sê hevalên ku marqeya kincê we li xwe kirine bikar bînin. Ger hûn nekarin weşanên model ji bo her çar kesan bistînin, yek ji wan dikare dozê li we veke. Mixabin, pêvajoya têkiliya bi her kesê re û bidestxistina berdanan dikare bêzar be. Di şûna şopandina her kesê ku hatî çêkirin, hûn dikarin amûrek berhevkirina UGC hilbijêrin ku bixweber weşanên modelê di nav xebata we de berhev dike.
  3. Ez çawa dikarim mafên wêneyê bikirim û îsbat bikim? Ji bo ku hûn xwe biparêzin, bi qanûnî veguhastina lîsansên wêneyê di navbera afirîner û rêxistina xwe de veguherînin û belge bikin. Bê guman, hûn dikarin tomar an fatûrên e-nameyan bikar bînin da ku nîşan bidin ku we bi destûr lîsans veguheztîne, lê heke hûn bi hezaran wêneyên ku ji hêla bikarhêner ve hatine afirandin berhev dikin ev yek pir tevlihev dibe. Ez pêşniyar dikim ku teknolojiyê bikar bînin ku danûstandina mafên milkiyeta entelektuelî li nav we bixweber dike Karûbarê UGC.

Di dawiya rojê de, wêneyên Facebook û Twitter ne hêja ne ku doza pir mîlyon dolaran û skandala PR bikin. UGC beşek sereke ya kirrûbirra naveroka nûjen e, lê ew hewceyê darvekirinek hişyar e. Nehfên BuzzFeed û Getty Images / AFP hem hatibûn asteng kirin, û ez guman nakim ku van pargîdaniyan ji bo birêvebirina mafên wêneyê pêvajoya xwe ji nû ve nûvejener kirine.

Wekî bazirganek, pêbaweriya xwe, taktîk û karê xwe biparêzin. Alîkariya tevahiya civaka me bikin ku UGC ji berteka potansiyel xilas bike.

Petri Rahja

Petri Rahja damezrîner û CEO yê Scopshot, platformek mobîl ji bo gel û çavkaniya wêne û vîdyoyê. Ji bilî ezmûna profesyonel di warê IT-ê de, Petri xwedan ezmûna rêveberiya karsaziyê jî ye, bi tevahî di ser 20 salan de. Karûbarên wî yên berê Accenture, BEA Systems Inc., Iobox Oy, CRF Box Oy û Iprbox Oy hene.

Zimanî babet Related

Vegere ser topê
Nêzîkî

Adblock Hat Tesbîtkirin

Martech Zone dikare vê naverokê bê mesref ji we re peyda bike ji ber ku em malpera xwe bi dahata reklamê, girêdanên pêwendiyê, û sponsorgeriyê drav dikin. Dema ku hûn malpera me temaşe dikin, em ê spas bikin ger hûn bloka reklama xwe rakin.