Marpipe: Çekdarkirina Bazirganan Bi Aqilmendiya Ew Pêdivî ye ku Biceribînin û Afirîner Reklama Serketî bibînin

Ji bo Ad Creative Testkirina Pirrengî ya Xweser a Marpipe

Bi salan, bazar û reklamkar bi daneya armanckirina temaşevanan ve girêdayî ne ku zanibin ku li ku û li pêş kê reklama xwe ya afirîner bimeşînin. Lê dûrketina vê dawîyê ji pratîkên dakêşana daneya dagirker - encama rêzikên nepenîtiyê yên nû û hewce yên ku ji hêla GDPR, CCPA, û iOS14-a Apple-ê ve hatî danîn - hişt ku tîmên kirrûbirrê di nav hev de bin. Her ku her ku diçe bêtir bikarhêner ji şopandinê vediqetin, daneyên armanca temaşevanan her ku diçe kêmtir pêbawer dibe.

Marqeyên pêşeng ên bazarê bala xwe dane ser tiştek di bin kontrola xwe de ku hîn jî dikare bandorek mezin li ser veguheztinê hebe: performansa reklama wan a afirîner. We dema ku ceribandina A/B ji bo pîvandina hêza veguheztina reklaman standard bû, ev bazirganên nûjen naha li awayên ku ji rêgezên kevneşopî derbas bibin bi avakirina û ceribandina pirreng a reklama afirîner a li pîvanê digerin.

Pêşniyara Çareseriya Marpipe

Marpipe rê dide tîmên afirîner û bazarvanan ku di nav çend hûrdeman de bi sedan guhertoyên reklamê ava bikin, bixweber wêne û vîdyoya afirîner a statîk ji temaşevanên xwe re ji bo ceribandinê bicîh bikin, û nihêrînên performansê ji hêla hêmanên afirîner ên kesane ve têne dabeş kirin - sernivîs, wêne, rengê paşîn, hwd.

Bi Marpipe, marka û ajans dikarin:

  • Hejmara afirînerên reklamê yên bêhempa yên ji bo ceribandinê pir zêde bikin, ku ev şansê dîtina performkerên bilind pir zêde dike
  • Bi piştgirîkirina biryarên sêwiranê bi daneya veguheztinê, neyartiyê ji pêvajoya afirîner derxînin
  • Zêdetir bibin ka kîjan reklam û hêmanên afirîner dixebitin û çima ji ber vê yekê ew dikarin zûtir biryarên li ser kîjan afirîner reklamê mezin bikin û kîjanê vekin
  • Di kêmtirî nîvê demê de reklamên çêtir çêbikin - bi navînî %66 zûtir

Testkirina Afirîner a Kevneşopî li dijî Marpipe
Testkirina Afirîner a Kevneşopî li dijî Marpipe

Avahiya Reklamê ya Xweser, Di Pîvan de

Kevneşopî, tîmên afirîner xwedan bandfirehiya têgîn û sêwirana du-sê reklaman ji bo ceribandinê ne. Marpipe dema wan xilas dike, dihêle ku bi deh an bi sedan reklaman bi yekcarî were sêwirandin. Ev bi berhevkirina her tevliheviyek gengaz a hêmanên afirîner ên ku ji hêla tîmê afirîner ve têne peyda kirin pêk tê. Guhertoyên reklamê bi vî rengî pir zû zêde dibin. Mînakî, pênc sernivîs, sê wêne, û du rengên paşxanê bi tikandina bişkokekê dibin 30 reklam (5x3x2). Ev pêvajo ne tenê jimara afirînerên reklamê yên bêhempa ji bo ceribandinê zêde dike, lê di heman demê de tîmên kirrûbirrê jî saz dike ku ceribandinek pirreng li ser platforma Marpipe bimeşînin - hemî cûrbecûr reklaman li hember hevûdu radixe ber hev dema ku hemî guhêrbarên afirîner ên gengaz kontrol dike.

Bi Marpipe re bixweber hemî berhevokên reklamê yên gengaz ava bikin.
Otomatîk hemî berhevokên reklamê yên gengaz ava bikin

Vesazkirina Testê ya Xweser, Kontrolkirî

Gava ku hemî guhertoyên reklamê bixweber hatin çêkirin, Marpipe dûv re ceribandina pirrengî otomatîk dike. Testkirina pirrengî performansa her berhevoka gengaz a guherbaran dipîve. Di doza Marpipe de, guhêrbar hêmanên afirîner ên di her reklamê de ne - kopî, wêne, bangên çalakiyê, û hêj bêtir. Her reklam di nav koma reklama xwe de tê danîn û budceya ceribandinê bi heman rengî di navbera wan de tê dabeş kirin da ku guhêrbarek din a ku dikare encaman xêz bike kontrol bike. Test dikarin heft an 14 rojan bimeşînin, li gorî budce û armancên xerîdar. Û guhertoyên reklamê li ber temaşevan an temaşevanên heyî yên xerîdar dimeşin, û di encamê de têgihîştinên watedartir çêdibin.

Struktura ceribandinê ya pirreng bandorkeriyê dimeşîne û hemî guherbaran kontrol dike.
Struktura ceribandinê ya pirreng bandorkeriyê dimeşîne û hemî guherbaran kontrol dike

Muxaberata Afirîner

Gava ku ceribandin qursa xwe dimeşînin, Marpipe Daneyên performansê ji bo her reklamê û her weha her hêmanek afirîner a ferdî peyda dike. Rêwiyên platformê digihîje, bitikîne, veguherîn, CPA, CTR, û hêj bêtir. Bi demê re, Marpipe van encaman berhev dike da ku meyldaran destnîşan bike. Ji vir, bazar û reklamkar dikarin li ser bingeha encamên testê biryar bidin ka kîjan reklaman pîvandin û çi ceribandin. Di dawiyê de, platform dê xwediyê şiyana ku pêşniyar bike ka kîjan celeb hêmanên afirîner divê marqeyek li ser bingeha îstîxbarata afirîner a dîrokî biceribîne.

Reklamên herî performansa û hêmanên afirîner bibînin.
Reklamên herî performansa û hêmanên afirîner bibînin

Pirtûka 1: 1 Tour of Marpipe

Pratîkên çêtirîn ên Testkirina Afirîner a Reklamê ya Pirreng

Di pîvanê de ceribandina pirreng pêvajoyek nû ye, ya ku berê bêyî otomasyonê ne gengaz bû. Bi vî rengî, karûbar û hişmendiyên ku ji bo ceribandina afirîneriya reklamê bi vî rengî hewce ne hêj bi berfirehî nayên pratîk kirin. Marpipe dibîne ku xerîdarên wê yên herî serketî bi taybetî du pratîkên çêtirîn dişopînin ku ji wan re dibe alîkar ku di zû de nirxê di platformê de bibînin:

  • Pejirandina nêzîkatiyek afirîner a modular a sêwirana reklamê. Afirîneriya modular bi şablonek dest pê dike, ku di hundurê wê de cîhgir hene ku her hêmanek afirîner di nav hev de bijî. Mînakî, cîhek ji bo sernivîsê, cîhek ji bo wêneyekê, cîhek ji bo bişkokekê, hwd. Bi vî rengî fikirîn û sêwirandin dikare dijwar be, ji ber ku divê her hêmanek afirîner a ferdî watedar be û dema ku bi hev re were berhev kirin ji hêla estetîk xweş be. hêmana afirîner. Ev sêwirana maqûl dihêle ku her guhertoya her hêmanek afirîner bi bername were guheztin.
  • Pira di navbera tîmên kirrûbirra afirîner û performansê de pira. Tîmên afirîner û tîmên kirrûbirra performansê yên ku di rê de dixebitin mêldar in ku xelatan bistînin Marpipe zûtirîn. Van tîmê ceribandinên xwe bi hev re plan dikin, hemî di heman rûpelê de li ser tiştê ku ew dixwazin fêr bibin û kîjan hêmanên afirîner dê wan bigihînin wir digirin. Ne tenê ew reklamên bi performansa jorîn û hêmanên afirîner pir caran vedikin, lê ew di heman demê de encamên testê li dora paşîn a afirîneriya reklamê jî bicîh dikin da ku bi her ceribandinê re têgihiştinên kûrtir bistînin.

Xerîdarên Marpipe îstîxbarata afirîner kifş dikin ne tenê ji wan re dibe alîkar ku fêm bikin ka dê çi reklama afirîner naha bimeşîne lê di heman demê de çi reklamê afirîner jî ceribandine.
Xerîdarên Marpipe îstîxbarata afirîner kifş dikin ne tenê ji wan re dibe alîkar ku fêm bikin ka dê çi reklama afirîner naha bimeşîne lê di heman demê de çi reklamê afirîner jî ceribandine.

Meriv çawa Marka Cilûbergên Mêran Taylor Stitch Armancên Pêşketinê Ji% 50 Bi Marpipe re Bidest xist

Di qonaxek girîng a rêgeza hilkişîna pargîdanî de, tîmê kirrûbirrê li Taylor Stitch xwe hem di nav rêveberiya afirîner û hem jî di rêveberiya hesabê de bi pirsgirêkên bandê re dîtin. Xebata ceribandina afirîner a wan dirêj û bêzar bû, tewra digel karmendek sêwiranerên jêhatî û hevkarek ajansa reklamê ya pêbawer. Pêvajoya avakirina reklaman ji bo ceribandinê, radestkirina ajansê ji bo barkirinê, hilbijartina temaşevanan, û destpêkirinê bi hêsanî du hefte dirêj bû. Digel armancên êrîşkar ên ku ji bo bidestxistina xerîdar a nû hatine danîn - 20% YOY - tîmê Taylor Stitch hewce bû ku rêyek bibîne ku hewildanên ceribandina reklamê zêde bike bêyî ku karmend an lêçûn pir zêde bike.

Bi kar tîne Marpipe ji bo otomatîzekirina avahî û ceribandina reklamê, Taylor Stitch karibû ku jimara afirînerên reklamê yên bêhempa ji bo ceribandinê 10x zêde bike. Tîm naha dikare her hefte du ceribandinên afirîner bide destpêkirin - her yek bi zêdetirî 80 guhertoyên reklamê yên bêhempa, hemî bi tenê armanca lêgerîna xerîdarên nû. Vê pîvana nû hatî peyda kirin rê dide wan ku xetên hilber û guhertoyên afirîner ên ku ew çu carî nikaribin biceribînin. Wan têgihîştinên sosret kifş kirin, mîna vê yekê ku xerîdarên nû ji dakêşan bêtir bi mesajên li dora domdarî û kalîteya qumaşê veguherînin. Û wan armancên xwe yên mezinbûna YOY bi 50% çêtir kirin.

Bixwînin Tevahiya Case Study Marpipe