Faktorên Jor Ji Bo Tevlêbûna Bişkivîna Bişkivîna Bilez a Mobile
Demên ku hilberîna naverokek mezin bes bû derbas bûn. Tîmên edîtor naha neçar in ku li ser karbidestiya belavkirina xwe bifikirin, û tevlêbûna temaşevanan dike sernav.
Serlêdanek medyayê çawa dikare bikarhênerên xwe mijûl bike (û bihêle)? Çawa ya te metrîka bi navgînên pîşesaziyê re berhev dike? Pushwoosh kampanyayên ragihandinê yên 104 nûçeyên çalak analîz kiriye û amade ye ku bersiva we bide.
Serlêdanên Medyayê yên Herî Tevger Çi ne?
Ji tiştê ku me li Pushwoosh dîtiye, metrîkên ragihandinê yên push di tevlêbûna bikarhêner de ji serketina serîlêdana medyayê re pir dibe alîkar. Dawiya me lêkolîna pîvanên notification push eşkere kir:
- Navîn rêjeya klîk (CTR) ji bo sepanên medyayê 4.43% li ser iOS û 5.08% li ser Android e
- Navîn rêjeya opt-in 43.89% li iOS û 70.91% li ser Android e
- Navîn frekansa mesajên push rojane 3 pêl e.
Me her weha diyar kir ku, herî zêde, sepanên medyayê dikarin bibin:
- 12.5X bilindtir rêjeyên klîk li ser iOS û 13.5X CTR-yên bilindtir li ser Android-ê;
- 1.7X bilindtir rêjeyên opt-in li ser iOS û 1.25X rêjeyên hilbijartî yên li ser Android-ê bilindtir.
Balkêş e, sepanên medyayê yên bi metrîkên tevlêbûna bikarhênerê ya herî bilind xwedan heman frekansa ragihandina pêvekirinê ne: ew rojane 3 pêlavan dişînin, mîna navîn.
8 Faktorên ku Bandorê li Tevlêbûna Bikarhênerê Serlêdana Mobîl dikin
Serlêdanên medyayê yên pêşeng çawa digihîjin xwendevanên xwe va bi bandor? Li vir teknîk û prensîbên ku lêkolîna Pushwoosh piştrast kiriye hene.
Faktora 1: Leza Nûçeyên Di Agahdariyên Push de Hat Radestkirin
Hûn dixwazin bibin yê yekem ku nûçeyan bişkînin - ev yek bêkêmasî ye, lê hûn çawa wê piştrast dikin?
- Leza bilind bikar bînin notification push teknolojiyek ku hişyariyên nûçeyan 100X ji navînî zûtir peyda dike
Li gorî ezmûna me, dema ku sepanên medyayê radestkirina ragihandina xweya pêlavê bilez dikin, wan CTR dikare bigihîje 12%. Ev bi kêmî ve du caran navînî ye ku me di lêkolîna daneya xwe de eşkere kiriye.
- Hêsan bikin pêvajoya edîtorî ji bo şandina notifications push
Piştrast bikin ku danasîna naverokê bi pêlavan ji bo bilez û hêsan e kesek di tîmê weya sepana medyayê de. Nermalava ragihandinê ya push hilbijêrin ku destûrê dide belavkirina nûçe û xwendinên dirêj di nav hûrdemek de - bêyî ku hûn zanibin ka meriv çawa kod bike. Di nav salekê de, ew dikare heft rojên xebatê yên tijî xilas bike!
Faktora 2: Ji bo Agahiyên Push Serlêdanek Vebijêrkek Xweser
Li vir hîleyek hêsan e: ji temaşevanên xwe bipirsin kîjan mijaran ew dixwazin li şûna ku ji wan bipirsin gelo ew dixwazin bistînin agahdar bibin herçiyek agahdariyan her tiştî.
Di cih de, ev ê di sepana we de rêjeyek hilbijartî ya bilindtir peyda bike. Dûv re, ev ê rê bide dabeşkirina hûrgelî û armancek rastîn. Hûn neçar in ku meraq bikin ka naveroka ku hûn pêşvedixin têkildar e - xwendevan dê tenê naveroka ku ew bi dilxwazî werdigirin bistînin! Wekî encamek, metrîkên tevlêbûn û ragirtina we dê mezin bibin.
Li jêr du mînakên tîpîk ên bilezek abonetiyê hene ku di sepana CNN Breaking US & World News (li milê çepê) û sepana USA Today (li rastê) de têne xuyang kirin.
Lêbelê, hişyar bimînin: dema ku hûn dixwazin mezin bibin a baş-segmented bingeha bikarhênerên hilbijartî, dibe ku hûn nexwazin bi her awayî navnîşa aboneyên xweyên ragihandinê yên push berfireh bikin.
Lêkolîna daneya Pushwoosh destnîşan kir ku rêjeyek hilbijartî ya bilind ji bo tevlêbûna zêde ya bikarhêner bi danûstandinên we re garantî nîne.
The takeaway? Segmentasyon sereke ye, ji ber vê yekê em li ser wê bisekinin.
Faktor 3: Dabeşkirina Bikarhêner Agahdariya Push
Ji bo ku tevlêbûna temaşevanên xwe herî zêde bikin, sepanên medyayê yên pêşeng li gorî taybetmendiyên bikarhêner (temen, welat), vebijarkên aboneyê, vexwarina naverokê ya berê, û tevgera di dema rast de agahdariya xwe armanc dikin.
Di ezmûna me de, bi vî rengî ye ku hin weşanxane CTR-yên xwe% 40 û hetta 50% mezin kirine.
Faktora 4: Kesanekirina Agahdariya Push
Segmentation alîkarî dike hûn berjewendiyên xwendevanên xwe nas bikin. Kesanebûn, di vê navberê de, dibe alîkar temaşevanên we di nav hemî yên din de sepana medyaya xwe nas bikin.
Ji sernavê bigire heya dengê ku îşareta gihandina peyama we dide, her hêmanên ragihandinên pêvek ên sepana medyaya xwe xweş bikin.
Hêmanên agahdariyek pêvek ku dikare were kesane kirin
Têkiliyek hestyarî bi emojîyan re (gava têkildar) zêde bikin û bi destpêkirina wan bi navê bikarhênerek pêşniyarên abonetiyê kesane bikin. Digel naverokek wusa dînamîkî, agahdariyên weya push dikare di CTR-an de 15-40% zêdebûnek bistînin.
Nimûneyên pêlên kesane yên ku sepanên medyayê dikarin bişînin
Faktora 5: Demjimêra Agahdariya Push
Li gorî statîstîkên ku me li Pushwoosh berhev kirine, CTR-ya herî bilind roja Sêşemê, di navbera 6 û 8 êvarê de bi dema herêmî ya bikarhêneran pêk tê. Pirsgirêk ev e, ne mimkûn e ku serîlêdanên medyayê ji bo vê dema rast hemî agahdarîyên xwe plansaz bikin. Gelek caran, edîtor nikarin pêşî li hişyariyên xwe yên pêvek plan bikin - ew neçar in ku gava ku ew çêbibe nûçeyê radest bikin.
Tiştê ku her serîlêdana medyayê dikare bike, lêbelê, ev e ku dema ku bikarhênerên wê herî zêde meyldar in ku li ser agahdariyan bikirtînin û wê hingê hewl bidin ku nerîn û xwendina dirêj radest bikin. Çend serişteyên ji bo serketinê:
- Demên demjimêrên xwendevanên xwe bifikirin
- Li gorî wê demjimêrên bêdeng bicîh bikin
- Çarçewe û formatên ceribandinê yên A/B hatine radest kirin
- Rasterast ji temaşevanên xwe bipirsin - mîna sepana SmartNews ku pêşwaziya bikarhênerên nû dike bi daxwazek abonetiyê ku dipirse ka ew kengê tercîh dikin ku pez bistînin
Bi vî rengî serîlêdanek medyayê dikare pirsgirêkê bi agahdariya bêwext û ne-klîk re çareser bike, vebijarkan kêm bike û tevlêbûna bikarhêner zêde bike.
Faktora 6: Frekansa Agahdariya Push
Zêdetir ku serîlêdana medyayê dişîne, ew CTR-yên kêmtir dibin - û berevajî: hûn bawer dikin ku ev gotin rast e?
Lêkolîna daneya Pushwoosh eşkere kir ku frekansa ragihandina push û CTR bi hevûdu ve ne girêdayî ne - belkî, di navbera her du metrîkan de têkiliyek guhezbar heye.
Xefet ev e, ev weşangerên piçûktir in ku rojane herî hindik pêlavan bişînin - di pir rewşan de, ew nikanin CTR-yên bilind bistînin ji ber ku wan têgihîştinek têr ji tercîhên temaşevanên xwe bi dest nexistine. Berevajî vê, weşanxaneyên mezin, bi gelemperî rojane 30 agahdariyan dişînin - û dîsa jî, têkildar û balkêş bimînin.
Xuya ye, frekansa girîng e, lê hûn neçar in ku ceribandinê bikin da ku ji bo jimareya rojane ya îdeal a pêçan diyar bikin ya te sepana medyayê.
Faktora 7: iOS vs Platforma Android
We bala xwe dayê ka çawa CTR bi gelemperî li ser Android-ê ji iOS-ê bilindtir in? Ev bi piranî ji ber cûdahiya di navbera UX-ya platforman de ye.
Li ser Android-ê, pêlav ji bikarhênerê re bêtir xuya dibin: ew li jorê ekranê ve zeliqandî dimînin, û bikarhêner her gava ku ew kêşana ragihandinê dakêşin wan dibîne.
Di iOS-ê de pêlav tenê li ser ekrana kilîtkirî têne xuyang kirin - dema ku cîhaz vebe, pêlav di navenda ragihandinê de têne veşartin. Û bi taybetmendiyên nû yên sînorkirî notifications di iOS 15 de, gelek hişyarî dê li derveyî bala bikarhêneran bin.
Têbînî ku jimare ji xwendevanên ku hûn dikarin bi notifications push li ser iOS û Android re têkildar bibin dê ji welatek ji welatek din cûda bin.
Li Keyaniya Yekbûyî, rêjeya bikarhênerên iOS tenê di Îlona 2020-an de ji rêjeya bikarhênerên Android-ê derbas bû, û naha temaşevanên platformên mobîl hema hema wekhev in.
Lêbelê, li Dewletên Yekbûyî, Bikarhênerên iOS ji xwediyên cîhazên Android zêdetir in bi îstîqrar 17%.
Ev tê vê wateyê ku di hejmarên bêkêmasî de, serîlêdanek medyayê dibe ku bêtir bikarhênerên iOS-ê li Dewletên Yekbûyî ji Keyaniya Yekbûyî ve mijûl bibin. Dema ku metrîkên tevlêbûna xwe li welatên cihê an pîvandinê didin ber hev, vê yekê ji bîr nekin.
Faktor 8: Bidestxistina vs Tweaksên Tevlêbûnê
Daneyên Pushwoosh nîşan dide ku dema ku serîlêdana medyayê 10-50K û dûv re 100-500K abonet hene, CTR bilind dibe.
Di destpêkê de, dema ku nûçeyek 50K aboneyên xwe yên yekem bi dest xist, tevlêbûna bikarhêner zêde dibe. Ger serîlêdanek medyayê li ser berfirehkirina temaşevanan berdewam dike, CTR bi xwezayî dadikevin.
Lêbelê, heke weşanxane pêşî li tevlêbûna bikarhêner li ser wergirtina bikarhêner bigire, ew dikarin CTR-ya xweya bilind ji nû ve biafirînin. Wexta ku serîlêdanek medyayê 100K aboneyan berhev dike, bi gelemperî navnîşek ceribandinên A/B pêk aniye û tercîhên temaşevanên xwe baş fêr kiriye. Weşanxaneyek naha dikare dabeşkirina behrê bicîh bîne da ku pêwendiya agahdariya belavkirî û rêjeyên tevlêbûna wan zêde bike.
Kîjan Teknîkên Agahdariya Pushê Dê Xwendevanên We Tevger Bihêle?
We navnîşek faktoran heye ku tevlêbûna bikarhêner bi 104 ragihandinên pêvek ên sepanên medyayê re pêşve xistine. Kîjan rêbaz dê ji we re herî bandorker îspat bikin? Ceribandin û testên A/B dê bibêjin.
Stratejiya xwe li ser prensîbên dabeşkirin û kesanekirinê bingeh bikin. Bala xwe bidin ka kîjan naverok herî zêde xwendevanên we eleqedar dike. Di dawiya rojê de, bingehên rojnamegeriyê di kirrûbirra serîlêdana medyayê de jî dixebitin - ew hemî li ser gihandina agahdariya hêja ji temaşevanên rast re û girtina wan e.
Pushwoosh platformek xweseriya kirrûbirra-kanal e ku destûrê dide şandinê notifications push (mobîl û gerok), peyamên nav-serîlêdanê, e-name, û pêwendiya bûyera pir-kanal. Bi Pushwoosh re, zêdetirî 80,000 karsazî li çaraliyê cîhanê tevlêbûna xerîdar, ragirtin û nirxa jiyanê zêde kirine.