Weşanger: Paywalls Need to Die. Ji bo Monetîzekirinê Rêyek Baştir heye

Jeeng Content Publisher Monetization vs Paywall

Paywalls di weşana dîjîtal de gelemperî bûne, lê ew bêbandor in û ji çapameniya azad re astengiyek çêdikin. Di şûna wê de, weşanxane divê reklamê bikar bînin da ku ji kanalên nû drav bikin û naveroka ku ew dixwazin belaş bidin serfkaran.

Di salên 90-an de, dema ku weşanxaneyan dest bi veguheztina naveroka xwe li serhêl kirin, rêzek stratejiyan derketin holê: ji bo hinan tenê sernavên sereke, ji bo yên din tevahî çap. Gava ku wan hebûnek tevnvî ava kir, celebek bi tevahî nû ya weşanên dîjîtal-tenê an dîjîtal-yekemîn rabû, ji bo ku pêşbaziyê bike her kes neçar kir ku tev-li ser dîjîtal bibin. Naha, tewra ji bo stêrkên pîşesaziyê jî, weşanên çapkirî hema hema ji hebûna xweya dîjîtal a bêkêmasî re bûne fîşa duyemîn.

Lê her çendî ku weşana dîjîtal di van 30 salên dawî de pêşketiye, yek tişt pirsgirêkek dijwar dimîne - dravkirin. Weşanxaneyan cûrbecûr rêbaz ceribandiye, lê yek bi domdarî îsbat kiriye ku bi gerdûnî bêbandor e: paywal.

Îro, weşanxaneyên ku israr dikin ku ji bo naverokê drav bidin, bi tevahî xelet fam dikin ka çawa vexwarina medyayê li çaraliyê cîhanê guheriye. Naha, digel gelek vebijarkan, di nav de weşana vîdyoyê ya ku hin ji wan pir balkêştir dibînin, tevaya modela medyayê guherî. Pir kes medyaya xwe ji cûrbecûr çavkaniyan digirin, lê ew tenê ji bo yek an du kesan didin. Û heger hûn ne di serê lîsteyê de ne, hûn heqê xwe nagirin. Ne mesele ye ku naveroka we hêja ye an balkêş an têkildar e. Ew beşek pirsgirêka walletê ye. Tenê têra çûna li dora xwe nake.

Bi rastî, dane piştrast dike ku mirov naxwazin ji bo naverokê bidin.

75% ji Gen Z û Millennials jixwe ew dibêjin ji bo naveroka dîjîtal pere nedin- ew wê ji çavkaniyên belaş digirin an jî qet nagirin. Ger hûn weşangerek bi paywall in, divê ew nûçeyek tirsnak be.  

2021 Lêkolîna Serfkaran Weşana Dîjîtal

Di rastiyê de, mirov dikare bêje ku dîwarên mûçeyan li ber azadiya çapemeniyê ya ku em hemî li vî welatî ew qas hez dikin astengek rastîn e. Bi darê zorê li serfkaran ku ji bo naverokê bidin, ew kesên ku nikarin an jî nadin gihandina nûçe û agahiyan qedexe dike. Û ev yek bi neyînî bandorê li tevahiya zincîra nirxê medyayê dike - weşanger, rojnamevan, reklamkar û gel.

Ger, di pêşkeftina medyaya xweya dîjîtal de, ne hewce bû ku em tiştek nû, mîna paywalan, paşde derxin? Ger qereqolên nûçeyan ên televîzyonên me yên herêmî her gav rast hebe? Tenê hin reklaman bimeşînin da ku piştgirî bidin çêkirin û belavkirina naverokê.

Hûn dikarin bifikirin ku ew pir hêsan xuya dike. Ku hûn nekarin weşanek dîjîtal bi tenê bi pankart an reklamên xwemalî yên serhêl piştgirî bikin. Ew civakî û lêgerîn ew qas lêçûnên reklamê yên berdest dişoxilînin, ji weşangerên serbixwe re têra xwe namîne.

Ji ber vê yekê, alternatîfek çêtir çi ye? Diravkirina kanalên tevlêbûnê hûn kontrolkirin, mîna e-name, agahdariya push û awayên din ên şandina rasterast. Bi pêşkêşkirina e-nameyên bêpere û aboneyên pêvek, û dravkirina kesên ku reklama marqeyê di hundurê de ne, weşanxane dikarin temaşevanên xwe mijûl bikin û di heman demê de dahata nû jî bimeşînin.

Mizgîn ev e ku dane nîşan dide ku xerîdar ji vî rengî diravbûnê re vekirî ne.

Nêzîkî 3 ji 4 dibêjin ku ew tercîh dikin ku reklaman bibînin û naverokê belaş bistînin. Û ji bo weşanxaneyên eleqedar aboneyên wan dê ji reklamên di e-nameyê an pêvekê de aciz bibin, dane berevajî vê yekê destnîşan dikin: nêzîkê 2/3 dibêjin ku ew qet aciz nabin an jî guh nadin reklaman.

2021 Lêkolîna Serfkaran Weşana Dîjîtal

Hê çêtir, pirraniya xerîdarên dîjîtal dibêjin ku ew bi reklamên li ser malperên weşanxaneyan re mijûl dibin. Nêzîkî 65% ji Gen Z û% 75 ji Millennials dibêjin ku ew ê li reklamên di bultenên e-nameyê de bikirtînin ger ku ew bi şanderê bawer bikin, û 53% ji Gen Z û 60% ji Millennials ji reklaman re di ragihandinên push de vekirî ne - heya ku ew kesane ne.

Ji bo weşanxaneyên ku dixwazin diravkirina xwe berfireh bikin û dahatê mezin bikin, avakirina têkiliyên 1:1 û radestkirina naverokek kesane li ser kanalên ku ew kontrol dikin veberhênanek çêtir e - û bi bandortir - ji paywall.

Xerîdar dixwazin naveroka we bistînin. Û ew amade ne ku buhayê di forma dîtina reklaman de bidin da ku wê belaş bistînin. Bi sepandina stratejiyek diravkirina bihêz bi karanîna navgînên mîna bultenên e-nameyê û notifications push, hûn dikarin tiştê ku ew dixwazin bidin wan bêyî ku astengên nehewce bikevin rê.

Lêkolîna Serfkaran ya Weşanxaneya Dîjîtal a 2021-an dakêşin