Mîta DMP-ê di Kirrûbirrê de

navenda daneyê

Platformên Birêvebirina Daneyê (DMPs) çend sal berê derket ser dikê û ji hêla pir kesan ve wekî rizgarkerê bazirganiyê tê dîtin. Li vir, ew dibêjin, em dikarin ji bo xerîdarên xwe "tomara zêrîn" hebin. Di DMP de, firoşkar soz didin ku hûn dikarin hemî agahdariya ku ji bo dîtina 360-dereceya xerîdarê hewce ne, berhev bikin.

Pirsgirêka tenê - ew tenê ne rast e.

Gartner wekî DMP diyar dike

Nermalava ku daneyê ji gelek çavkaniyan digire (mînakî navxweyî CRM pergalên û firotkarên derveyî) û ji bazirganan re dike ku beş û hedefan çêbikin.

Ew diqewime ku hejmarek firoşyarên DMP bingeha wan çêdikin Quadrant Magic of Gartner ji bo Hubên Bazirganiya Dîjîtal (DMH) Analîstên Gartner hêvî dikin ku di pênc salên pêş de DMP dê veguhere DMH, peyda dike:

Kirrûbirr û sepanên xwedî gihîştina standardkirî ya daneyên profîla temaşevanan, naverok, hêmanên karûbarê xebatê, peyam û hevpar analytics fonksiyonên ji bo orkestrîkirin û optimîzekirina kampanyayên pir kanal, axaftin, serpêhatî û berhevkirina daneyê li kanalên serhêl û negirêdayî, hem bi dest û hem jî bi bername.

Lê DMPs di destpêkê de li dora kanalek hatine sêwirandin: torên reklama serhêl. Gava ku DMPs nû hatin sûkê, wan alîkariya malperan kir ku pêşniyarên çêtirîn radigihînin bi karanîna çerezan ku çalakiya tevnê ya kesek bi awayekî bênav bişopînin. Dûv re wan di adtech-ê de wekî pergalê kirîna bernamenûsî morphed kirin, bi bingehî alîkariya pargîdaniyan dikin ku celebek taybetî ya beşê bikirin. Ew ji bo vê armanca yekta mezin in, lê dema ku ji wan tê xwestin ku bêtir kampanyayên pir-kanalî yên ku fêrbûna makîneyê ji bo nêzîkatiyek bêtir armanc bikar tînin dest bi têkçûnê bikin.

Ji ber ku daneyên di nav DMP-ê de hatine veşartin bênav in, DMP dikare ji bo reklamkirina serhêl parvekirî bibe alîkar. Pêdivî ye ku ew ne hewce be ku bizanibe hûn ji kê re ne ku hûn li ser bingeha dîroka xweya tevnegerîna tevnê ya berê reklamek serhêl bikin. Her çend rast e ku bazirgan dikarin gelek daneyên yekem, duyemîn û sêyemîn bi cookie-yên ku li DMP-ê hatine bicîh kirin ve girêdin, lê ew di bingeh de tenê embarek daneyê ye û ne tiştek din. DMP nikarin bi qasî pergala pêwendîdar an Hadoop-bingeh danezanan tomar bikin.

Ya herî girîng, hûn nekarin DMP bikar bînin da ku hûn agahdariya kesane (PII) tomar bikin - molekulên ku ji bo her xerîdarên we alîkariya afirandina DNA-ya yekta dikin. Wekî bazirganek, heke hûn digerin ku hemî daneyên xweya yekem, duyemîn û sêyemîn bigirin ku ji bo xerîdarê xwe pergala tomar çêbikin, hingê DMP bi hêsanî wê nabire.

Gava ku em veberhênanên teknolojiya xwe di temenê thenterneta Tiştan de (IoT) ji-pêşerojê-delîl dikin, DMP nikare bi ya Platforma Daneyên Xerîdar (CDP) ji bo gihîştina wê "tomara zêrîn" a durist. CDPs tiştek bêhempa dikin - ew dikarin her celeb daneyên xerîdar bigirin, bihev ve girêbidin û rêve bibin da ku bibin alîkar ku wêneyek bêkêmasî çêbikin (daneyên tevgera DMP jî tê de). Lêbelê, heya kîjan astê û çawa ev tê gihiştin ji firoşyarek firoter pir diguhere.

CDP ji zemîn ve hatine sêwirandin da ku her celeb daneyên xerîdarê dînamîk, daneyên ji herikên medyaya civakî û IoT jî bigire, têkevin û rêve bibin. Ji bo vê armancê, ew li ser pergalên pêwendîdar an li ser bingeha Hadoop têne damezrandin, û ew çêtir karibin delîveya daneya ku li pêş e, ji ber ku bêtir hilberên IoT-oriented têne serhêl bikin.

Ji ber vê yekê Scott Brinker di nav xwe de DMP û CDP ji hev vediqetîne Teknolojiya Kirrûbirra Landscape Supergraphic. Di 3,900+ nexşeya logoya şehwetê ya wî de hatî vexwendin du kategoriyên cihê hene ku bi firoşyarên cûda re hene.

Teknolojiya Kirrûbirrê Lanscape

Di nivîsandina xwe ya ragihandina grafîkê de, Brinker rast diyar dike ku Platformek Yek Ku Wan Hemî Rêve Bike raman çu carî rastî rastî nehatiye, û ya ku li şûna wê heye ji bo pêkanîna hin karan hevgirêdana platforman e. Kiriyar ji bo e-nameyê, ji bo tevnê, ji bo daneyê û hwd çareseriyek vedigirin.

Ya ku bazirgan hewce dike ne platformek mezin e ku hemî dike, lê platformek daneyê ye ku agahdariya ku ji bo biryaran hewce ne dide wan.

Ya rast ev e, ku hem Brinker û hem jî Gartner tiştek ku dest bi derketinê dike dikin: platformek orkestrasyona rastîn. Li ser CDP-an hatine çêkirin, ev ji bo kirrûbirra rastîn a omnichannel têne sêwirandin, amûrên ku ji wan re hewce ne ku bidin û li seranserê hemî kanalan biryarên danûstendî-darvekirî bicîh bînin, didin bazarkeran.

Gava ku bazirgan ji sibê re xwe amade dikin, ew ê hewce ne ku biryarên kirînê yên derbarê platformên daneyên xwe yên îro de bidin ku dê bandor bike ka ew ê di pêşerojê de çawa bikar bînin. Bi aqilmendî hilbijêrin û dê platformek we hebe ku dê bibe alîkar ku her tişt li hev bicive. Xwe kêm hilbijêrin û hûn ê di demeke kurt de vegerin yeka yekê.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.