Ma Kirrûbirrên Bernameyên Bernameyê Navdariya We Kuştin?

Reputation

Monetîkirina weşanek bi qasî ku xuya dike ew qas hêsan nîne. Awirek ji nêz ve li her weşangehek girîng binêrin û hûn ê nîv deh aciziyên cûda bibînin ku bi pratîkî ji xwendevanan tika dikin ku herin. Ew pir caran dikin. Lêbelê, monetîzasyon xirabiyek pêdivî ye. Bixwazin an nexwazin, ez neçar im ku fatoreyên li vir bidim ji ber vê yekê ez hewce dikim ku sponsor û reklaman bi baldarî hevseng bikim.

Qadek ku me dixwest monetîzasyonê baştir bikin di nûçenameya meya e-nameyê de bû. Em naha hem reklaman hem jî spîxankên sponsoriyê pêşkêşî mixê dikin. Ez bi spî-spî pir kêfxweş im - ku ji hêla motorek ku me çêkiriye têne bijartin da ku ew ji naveroka ku em hilberînin re têkildar in. Lêbelê, reklamên nûçenameya e-nameyê, bêhêviyek mezin in. Tevî ku gelek caran gilî li pargîdaniyê kir, nûçenameya min bi domdarî tê dagirtin regûthê porê reklamên. Ew bi tevahî tirsnak in… timûtim bi gifek anîmasyon a hin gal an xortek ku ji tazî diçin serûyek porê tevahî.

Pargîdaniyê ji min re piştrast kir ku reklam dê piştî heyamek li gorî tikandinan verast bibin, li wê derê ew ê ji aboneyê re çêtir hedef werin girtin. Ew neqewimiye, lewma ez im reklaman dikişînin di du hefteyên bê de. Min bi rengek bêhempa xebitî da ku bingehek aboneyê çalak ava bikim ku ji naveroka ku em pêşkêş dikin re bibe bersiv, û wenda kirina wan ji reklamên tirsnak re ne hêjayî çend para ye ku em ji dravberdanê dikin. Ez veguherim firoşyarek ku taybetmendiya kategoriya xweser-xizmetê, lîsteya spî, û lîsteya reş pêşkêşî dike. Ez dizanim ku bi hilbijartina bi destan reklaman ew qas dahata min nîn e, lê ez ê bingeha aboneyê ya ku destûr ji min re da ku têkevim navnîşa wan ji dest xwe bernedim.

Ez tenê ne xwediyê vê fikarê me. Encûmena Kargêrê Kirrûbirra sereke (CMO) îro raporek weşand ku tê de mijarên têkildar hene. Ew merîfet û kêmasiyên 40 mîlyar dolar bazara reklamkirina bernameyê dixe nav pirsê, nemaze xetereyên reklamên dîmendera dîjîtal ên li kêleka naveroka îtîrazker xuya dikin. Rapora bi navê, Parastina Marqeyê Ji Infeksiyona Naveroka Dîjîtal: Parastina Baweriya Navdêr Bi Bi Hilbijartina Kanala Ad Adil, dît ku% 72 reklamkarên marqeyê ku bi kirrîna bernameyê re mijûl dibin, li ser yekbûn û kontrola marqeyê di danîna dîmendera dîjîtal de fikar dikin

Parastina Brandê ji Infeksiyona Naveroka Dîjîtal Dakêşînin

Ew ne tenê weşanxaneyên ku pê eleqedar dibin, di heman demê de reklamkerên ku her ku diçe zêdetir eleqedar dibin jî ku reklamên wan têne danîn. Nêzîkî nîvê bersîvên kirrûbirrê pirsgirêkên ku û çawa reklama dîjîtal tête dîtin rapor dikin, û çaryek diyar dike ku ew nimûneyên taybetî hene ku li wir reklama dîjîtal a wan piştgirî kiriye an naveroka êrîşkar an lihevhatî ya girêdayî wan e.

Lêkolîn bi mebesta nirxandina bandora ezmûnên reklama dîjîtal li ser têgihiştinên xerîdar û armanca kirînê bû. Beşek ji pêvajoya vedîtina sê mehan ji perspektîfa xerîdar li ewlehiya marqeya dîjîtal mêze kir û dît ku xerîdar marqeyên bijare jî ceza dikin heke ew platformên medyaya pêbawer bikar neynin an gavên çalak bavêjin ku yekitiya hawîrdorên xweyên reklamê kontrol bikin. Vebijarkên lêkolîna li ser xerîdar-bi sernavê "Meriv Çawa Fans Fêr Dibin" - berdewam dike û dide xuyakirin ku hema hema nîvê bersîvkaran diyar kirin ku ew ê kirîna ji pargîdaniyek ji nû ve bifikirin an jî dê hilberên boykot bikin heke ew digel reklamên wê markê li rex naveroka dîjîtal a ku aciz bûne an wan biyanî kir.

Bawerî di heman demê de ji bo xerîdaran wekî pirsgirêkek sereke derket holê dema ku, tevî şandina reklamên duyemîn ên herî reklamê, hate gotin ku medyaya civakî di nav pênc kanalên sereke yên medyayê de herî kêm bawerî pê tîne. Piraniya xerîdaran (% 63) gotin ku ew erênîtir bersiva heman reklaman didin gava ku wan li derdorên medyayî yên sazkirî û pêbawer dibînin. Ji bo bersiva vê banga baweriyê, bazarker plan dikin ku bi xurtkirina rêwerz û standardên xwe bersiv bidin ku dê cihên reklamkar pêşve bibin.

Vê lêkolîna ji Civata CMO kiryarên ku me wekî rêxistinek kirrûbirra gerdûnî girtiye pejirandin da ku marqeya me ji encamên neyînî yên bi kirîna reklama bernameyê re têkildar e biparêze, "şirove dike Suzi Watford, Alîkarê Serokê Giştî û Berpirsyarê Bazirganiyê Wall Street Journal. Ji bo têkoşîna li dijî gefên di ekosîstema reklama dîjîtal de, me fonksiyonên plansazî û kirîna xweya navgîniyê li malê aniye da ku kontrolkirina dema û ku xerîdar peyamên meyên bazirganî dibînin bidomînin. Parastina pêbawerî û baweriyê di marka Dow Jones de girîng e, û em armanc dikin ku heman astê venêrînê li ser pratîkên xweyên kirrûbirrê yên ku rojnamevanên me di raporkirina xwe de dikin, bikar bînin.

Kirrûbirr ji bo ku gavên rast bavêjin dilsoz in da ku yekparçebûna danasîn û danîna reklama dîjîtal di derûdorên ewle û pêbawer ên naverok de misoger bikin, û ew vê yekê wekî pêdiviyek xerîdar a nû dibînin. Mijarên ku di rapora lêkolînê ya 63-rûpelî Civata CMO / Dow Jones de hatine vegirtin ev in:

  • Asta ya hestyarî û fikara rêberê kirrûbirrê di derbarê lihevkirinên naveroka reklama dîjîtal de
  • Plan û armancên ku yekparçebûna marqeyê biparêzin û biparêzin di kanalên reklamên dîjîtal de
  • Girîngî û hêjayî ya naverok û qenal ji bo bandorkirina reklamkariyê û gihandina peyamê marq bikin
  • Pîvanên zirarê an bandora îtîbar li ser marqeyên bi naveroka neyînî re têkildar in
  • Bûyer û xwezayê ya lihevkirinên marqeyê di bernameyên reklamên dîjîtal ên serhêl de
  • Nêzîkatiyên çêtirîn-pratîk ên misogerkirinê durustiya marqeyê di kirrûbirrên reklamê bernameyê de
  • Bikaranîna zanyariya reklamkirina dîjîtal da ku mezintir çêbike lihevhatin û berpirsiyariya marqeyê
  • Serfkaran û karsaziyê têgihiştin û bertekên kiriyar di kanalên naveroka gel-jêderketî de cîhgirtina çewt nîşan bikin
  • Bandor li ser dabeşkirin û nirxandin ya stratejiya medyayê, hilbijartin, xerckirin û nêzîkbûna kirînê
  • Asta dilxweşiyê bi bandorkirina reklamên dîjîtal, aborî, bandor û zelaliyê

Li vir infografîkek ji Encûmena CMO ye, Wext e ku Mirov Li ser Baweriyê Bipeyive, ku qala bandora bawerî û kirîna reklamên bernameyê dike.

Wext e ku Mirov Li ser Baweriyê Bipeyive

yek Rayi

  1. 1

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.