Çawa Weşanger Dikarin Ji Bo Gihîştina Temaşevanek Zêde Parçe Parçe Teknîkek Amadekirin

Reklam ji Temaşevanên Parçebûyî re

2021 dê ji bo weşangeran çêbike an bişkîne. Sala bê dê zexta li ser xwedan medyayê du qat zêde bike, û dê tenê lîstikvanên herî xilasker li ser piyan bimînin. Reklama dîjîtal wekî ku em dizanin ew ber bi dawiyê ve diçe. Em diçin bazarek pir perçe perçe, û pêdivî ye ku weşanxane di vê ekosîstemê de cihê xwe ji nû de bifikirin

Weşanger dê bi performans, nasnameya bikarhêner û parastina daneya kesane re rûbirûyê krîtîk bibin. Ji bo ku zindî bimînin, ew ê hewce ne ku li qeraxa teknolojiyê bin. Wekî din, ez ê pirsgirêkên sereke yên 2021 dê ji bo weşangeran çêbikin û teknolojiyên ku dikarin wan çareser bikin destnîşan bikim. 

Pevçûnên Ji Bo Weşangeran

2020 derket ku ji bo pîşesaziyê bahozek bêkêmasî ye, ji ber ku weşangeran ji zexta aborî û gav bi gav ji holê rakirina nasnameyên reklamê zexta du qat kişandin. Zexta zagonî ya ji bo parastina daneya kesane û kêmkirina budceyên reklamê hawîrdorek bi tevahî nû çêdike ku weşanxaneya dîjîtal hewce dike ku li gorî sê pirsgirêkên sereke sererast bike.

Krîza Corona

Yekem ceribandina mezin a ji bo weşangeran paşketina aborî ya ku ji hêla COVID-19 ve hatî ye. Reklaman sekinandin, kampanyayên xwe taloq dikin, û budçeyan ji nû ve li ser kanalên lêçûnek bêtir veqetînin. 

Demên dirinde ji bo medyaya ku reklama wan piştgirî dike têne. Li gorî IAB, krîza korona mezinbûna mezinahiya nûçeyan ajotiye, lê weşanxane nikarin wê dravî bikin (weşangerên nûçeyan in du caran wek gengaz ji hêla kirrûbirên medyayê ve li dijî yên din werin boykot kirin). 

Buzzfeed, medyayek vîrusê ku di van du salên paşîn de, di van demên dawîn de, mezinbûna dahata du-reqemî bû qutkirina karmendan pêk anîn Li rex stûnên weşana nûçeyên dîjîtal ên din ên wekî Vox, Vice, Quartz, The Economist, û hwd. Dema ku weşangerên cîhanî di dema krîzê de hin berxwedan jiyîn, gelek medyayên herêmî û herêmî ji kar derketin. 

Nasname 

Di sala pêş de ji bo weşangeran yek ji wan zehmetiyên herî mezin dê sazkirina nasnameya bikarhêner be. Bi tasfiyekirina cookie-yên partiya 3-emîn ji hêla Google-ê ve, navnîşan li seranserê qenalên tevnê dê ji holê rabe. Ev ê bandor li ser hedefgirtina temaşevanan, veberhênanê, kapasiya frekansê, û taybetmendiya pir-touch bike.

Ekosîstema reklama dîjîtal nasnameyên hevpar winda dike, ku dê bêguman ber bi dîmenek bêtir perçe perçe bibe. Pîşesaziyê ji berê ve çend alternatîf ji bo şopandina diyarker pêşkêşî kir, li ser bingeha nirxandina bandora hevrayî, wekî Google Privacy Sandbox, û Tora SKAd Apple. Lêbelê, çareseriya herî pêşkeftî ya bi vî rengî jî dê bibe sedema vegera karsaziyê wekî asayî. Di bingeh de, em ber bi tevnek bêtir bênav ve diçin. 

Ew dîmenek nû ye, ku dê reklamker têbikoşin da ku di warê girtina nezelal de, ji peyamek çewt re bigihîjin xerîdaran, û pir berfireh hedef bigirin û hwd. Dê hinekî dem bigire ku sêwiranên bikarhêner bikar bînin û dê hewceyê amûrên nû û modelên vesazkirinê ku bi nebûna baweriya xwe bi nasnameyên reklamker ên bikarhêner ve bandorbûnê binirxînin. 

Taybetî 

Zêdebûna qanûnek nepenîtiyê, wekî ya Ewropa Qanûna Parastina Parastina Giştî (GDPR) û ji Qanûna Parastina Mezêxer a California-ya 2018-an, hedefgirtin û kesane kirina reklaman ji bo tevgera serhêl a bikarhêneran pir dijwartir dike. 

Ew qanûnên ku li ser daneyên bikarhêner disekinin dê guhertinên pêşerojê yên di stack tech û stratejiyên daneyên markeyan de diyar bikin. Vê çarçoveya rêziknameyê modelên heyî yên şopandina reftara bikarhêner têk dibe lê derî li weşangeran vedike ku daneyên bikarhêneran bi razîbûna xwe berhev bikin. 

Pîvana daneyê dibe ku kêm bibe, lê dê polîtîka di maweya dirêj de kalîteya daneya heyî zêde bike. Weşanxane hewce ne ku dema mayî bikar bînin da ku ji bo têkiliya bibandor a bi temaşevanan re modelan çêbikin. Pêdivî ye ku rêziknameya nepenîtiyê li gorî koma teknîkî ya weşanger û nêzîkatiyên rêveberiya daneyê be. Çareseriyek yek pîvan tune ku ji ber ku li bazarên cûda rêziknameyên nepenîtiyê yên cuda hene. 

Çawa Weşanger Di Dibe Di Dîmenek Nû de Serkeftî Bibin?

Management Data

Di sûka nû ya perçebûyî de, daneyên bikarhêneran ji bo reklaman sermayeya herî hêja ye. Ew li ser her xaleke têkiliyê ya bi marqeyê têgihîştinê dide xerîdaran, berjewendiyên wan, tercîhên kirînê, û tevger. Lêbelê, qanûnên nepenîtiyê yên vê dawiyê û qonaxa derketina nasnameyên reklamkariyê vê sermayê bi rengek bêhempa kêm dike. 

Opportunitiesro ji bo weşangeran yek ji wan derfetên herî mezin ev e ku daneyên partiya 1-an dabeş bikin, di pergalên derveyî de çalak bikin, an jî ji bo hedefgirtina rasttir li ser envanterên xwe ji reklaman re peyda bikin. 

Weşanxaneyên şehreza algorîtmayên fêrbûna makîneyê bikar tînin da ku karanîna naverokê çêtir fêhm bikin û profîlên tevgerî yên partiya yekem berhev bikin, ku dê ji bo marqeyek taybetî bi rastî performans-meşandî be. Mînakî, malperek venêrîna gerîdeyê dibe ku beşên 30-40 pisporên kevin ên navîn-hatinê bicivîne; bazara bingehîn ji bo destpêkirina sedsalekê. Kovarek modayê dikare temaşevanên jin ên bi dahata bilind ji bo hedefgirtina marqeyên cilûbergên luks berhev bike. 

Programmatic 

Malperên nûjen, platform û sepanên bi gelemperî xwedan temaşevanek navneteweyî ne, ku kêm kêm dikare bi rêkeftinên rasterast bi tevahî were monetîzekirin. Programmatic dikare bi navgîniya oRTB û rêbazên din ên kirrûbirrîn bernameyan bi bihayekî li ser bingeha sûkê ji bo vegotinan daxwaza gerdûnî peyda bike. 

Di demên dawî de Buzzfeed, ku berê entegrasyonên xweyên xwemalî dikir, dîsa çû bernameyê kanalên ji bo firotina cihên reklamên xwe. Ji weşangeran re çareseriyek hewce dike ku bihêle ew hevkarên daxwazê ​​bi nermî îdare bikin, cihên reklamên çêtirîn û xirabtirîn performans analîz bikin, û rêjeyên bihayê binirxînin. 

Bi tevlihevkirin û hevgirtina hevparên cûda, weşanger dikarin ji bo cihên xweyên prîmî û her weha seyrûsefera bermayî bihayê çêtirîn bistînin. Serlêdana sernav ji bo vê teknolojiya bêkêmasî ye, û bi sazkirina kêmtirîn, weşanxane dikarin bi hev re gelek teklîfan ji platformên cihêreng ên daxwazê ​​bipejirînin. Serlêdana sernavê ji bo wê teknolojiya bêkêmasî ye, û bi sazkirina kêmtirîn, weşanger dikarin bi hev re gelek teklîfan ji platformên cihêreng ên daxwazê ​​bipejirînin. 

Adsên vîdyoyê

Pêdivî ye ku medyaya ku ji hêla reklamê ve tê piştgirîkirin teşeyên reklamên populer biceribîne da ku zirara dahata kampanyayên reklamê yên rawestandî telafî bike. 

Di 2021 de, pêşînavên reklamkar dê bêtir berbi reklamên vîdyoyê ve biçin.

Xerîdarên nûjen heya saetan 7 her hefte li vîdyoyên dîjîtal temaşe dikin. Vîdyo celebek naverokê ya herî balkêş e. Temaşevan digirin 95% dema ku ew di vîdyoyekê de li mesajek tê temaşekirin bi 10% re dema xwendina wê tê nirxandin.

Li gorî rapora IAB-ê, nêzîkê du-sêyê budçeyên dîjîtal, hem li ser mobîl û hem jî sermaseyê, ji reklama vîdyoyê re têne veqetandin. Vîdyoyan bandorek mayînde çêdikin ku di veguherîn û firotanê de encam dide. Ji bo ku herî zêde ji lîstika bernameyê sûd werbigirin, weşanxane hewceyê şiyanan in ku reklamên vîdyoyê nîşan bidin, ku dê bi platformên daxwazên mezin re lihevhatî bin. 

Ji bo Parçebûna Mezin Tack Stack 

Di van demên aloz de, weşanger neçar in ku ji hemî kanalên dahata gengaz herî zêde sûd werbigirin. Gelek çareseriyên teknolojîkî dê dihêlin ku weşanxane potansiyela kêm bikar bînin û CPM zêde bikin. 

Teknolojiyên ji bo leveragekirina daneyên yekem-partî, karanîna rêbazên nûjen ên bernamenasiyê, û bicîhkirina formên reklamên daxwazker beşek in ji ya ku ji bo tech teknolojiya 2021 ya weşanxaneyên dîjîtal pêdivî ye.

Pir caran, weşanxane koma xweya teknolojiyê ji hilberên cûrbecûr ên ku di navbêna xwe de baş ne yek dibin berhev dikin. Di weşanxaneya dîjîtal de meyla herî dawî, platformek yek-yek bikar tîne ku hemî hewcedariyan dagir dike, ku hemî karbidest di nav sîstemek yeksan de bi aramî dimeşin. Werin em binirxînin ka kîjan modulên ku ji bo medyayê pêdivî ye ku ji stewra teknolojiya entegre ne. 

Server Server 

Berî her tiştî, pelika teknolojiya weşangerek hewce dike ku serverek reklamê hebe. Pêşkêşkarek reklamê ya guncan ji bo monetîzasyona bandorker a bibandor şertek e. Pêdivî ye ku ew fonksiyonel hebe ku ji bo birêvebirina kampanyayên reklam û envanterê. Pêşkêşkarek reklamê dihêle ku yekîneyên reklamê û komên paşde armanckirinê saz bike û li ser performansa slots reklamkar îstatîstîkên rast-rast bide. Ji bo misogerkirina rêjeyek tijîkirina maqûl, serverek reklamê hewce ne ku piştgiriyê bidin hemî formatên reklamê yên heyî, wekî pêşan, vîdyo, reklamên desta, û medyaya dewlemend. 

Platforma Birêvebirina Daneyê (DMP)

Ji perspektîfa karîgeriyê - ji bo medyayê di 2021-an de ya herî girîng rêveberiya daneya bikarhêner e. Berhevkirin, analîz, dabeşkirin û aktîfkirina temaşevanan îro fonksiyonelên pêdivî-xwedî ne. 

Dema ku weşanxane DMP bikar tînin, ew dikarin ji bo reklaman qatên daneyên din jî peyda bikin, kalîte û CPM yên veberhênanên radestkirî zêde bikin. Daneyên zêrîn nû ye, û weşanger dikarin wê pêşnîyar bikin da ku envanterê xwe bikin hedef, pêşandanan bilindtir binirxînin, an jî wan di pergalên derveyî de çalak bikin û li ser danûstandin-danûstandinan dravî bikin. 

Rakirina nasnameyên reklamkariyê dê daxwazê ​​ji bo daneyên partiya 1-ê zêde bike, û DMP şertê pêşîn e ku meriv daneyên bikarhêner berhev bike û birêve bibe, hewzên daneyan saz bike, an jî bi grafîkên bikarhêneran agahdariyê bigihîne reklaman. 

Çareseriya Biding Header 

Serlêdana sernav teknolojiyek e ku di derbarê reklamdar û weşanxaneyan de di derbarê nirxa seyrûsefê de asimetriya agahdariyê radike. Serlêdana sernerm dihêle ku hemû alî ji bo qadên reklaman bihayek dadperwer-bingeha xwe bigirin. Ew mezadek e ku DSP-yên wekhev xwedan mezadê ne, berevajî herikîn û oRTB, ku ew bi dorê dikevin mezatê. 

Pêkanîna serlêdana sernûçe hewceyê çavkaniyên geşedanê, reklamek bi ezmûn e ku dê hêmanên rêzê di Gerînendeyê Ad Google-ê de saz bike û bi pêşniyaran re peyman îmze dike. Amade bibin: sazkirina çalakiya serlêdana sernermê tîmek, dem, û hewildanek veqetandî hewce dike, ku carinan ji bo weşangerên mezin-mezinahî jî gelek e. 

Lîstikvanên Vîdyo Audio Audio

Ji bo ku dest bi xizmetkirina reklamên vîdyoyê bikin, formata reklama bi eCPM-yên herî bilind, pêdivî ye ku weşanxane hin karên malê bikin. Reklama vîdyoyê ji pêşandanê tevlihevtir e û hûn hewce ne ku çend aliyên teknîkî hesab bikin. Berî her tiştî, hûn hewce ne ku vîdyoyek player guncan bibînin ku bi pêçeka sernavê ya bijartiya we re lihevhatî be. Formatên reklamên bihîstwerî jî geş dibin, û bicîhkirina lîstikvanên bihîstwerê li ser malpera we dikare daxwazek zêde ji reklaman bîne. 

Heke zanîna weya JavaScript-ê hebe, hûn dikarin lîstikvanên xwe xwerû bikin û bi pêçekek sernav re yek bikin. Wekî din, hûn dikarin çareseriyên amade, lîstikvanên xwemalî yên ku bi hêsanî bi platformên bernameyan re entegre dibin bikar bînin.

Platforma Rêveberiya Afirîner (CMP)

CMP ji bo birêvebirina afirîneriyên bernameyên ji bo platformên cihêreng û formatên reklamê şertek e. CMP hemî rêveberiya afirîner xweş dike. Pêdivî ye ku studyoyek wê ya afirîner hebe, amûrek ji bo sererastkirin, sererastkirin û afirandina afîşên dewlemend ên ji sifirê bi şablonan. Yek ji wanên CMP-ê fonksiyonel e ku meriv afirîneriyên bêhempa ji bo reklamê li platformên cihêreng piştgirî dike û piştgiriya optimîzasyona afirîner a dînamîk (DCO) dike. , Bê guman, pêdivî ye ku CMP-ya baş pirtûkxaneyek formên reklamê yên ku bi DSP-yên mezin û analîzên li ser performansa afirîner re-di-demê de lihevhatî peyda bike. 

Bi tevahî, pêdivî ye ku weşanxane CMP-ê bistînin ku bêyî zûvekirinên bêserûber, di heman demê de pîvanek afirîneriya daxwaz-daxwazkar zû çêbike û bicîh bike.

To Sum Up Up

Ji bo serfiraziya medyaya dîjîtal gelek blokên avahiyê hene. Ew tê de qabîliyetên ji bo servera reklaman a bibandor a formatên reklamên populer, û her weha çareseriyên bernamenas hene ku bi hevparên daxwazên mezin re bibin yek. Van pêkhateyan neçar in ku bihevra bi hev re bixebitin, û ya îdeal jî divê bibe beşek ji steka teknolojiya yekbûyî. 

Gava ku hûn li şûna ku ew ji modulên pêşkêşkerên cihêreng kom bikin stakek teknolojiya yekbûyî hilbijêrin, hûn dikarin bawer bin ku dê afirîner bêyî derengî, ezmûna bikarhênerê ya xirab, û nakokiya servera reklamê ya bilind werin radest kirin. 

Pêdivî ye ku pêvek teknolojiyek guncan xwedî fonksiyonelê be ku ji reklamên vîdyo û bihîstwerê, rêveberiya daneyê, serlêdana sernavê, û platforma rêveberiya afirîner re xizmetê bike. Dema ku peydakiroxek hilbijêrin yên ku divê hebin, û pêdivî ye ku hûn ji bo tiştek kêmtir qayîl nebin.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.