Teknolojiya ReklamkariyêAnalytics & TestingMedya Civakî & Kirrûbirra Influencer

Google Analytics 4: Analîzkirina Trafîka Referral û Kampanyayên Medya Civakî

Medyaya civakî ji bo hin pîşesazî û stratejiyan ji bo ajotina kirrûbirra dev-bi-dev û seyrûsefera sewqê li malperan wekî hêzek hêzdar derketiye. Platformên medyaya civakî bi parvekirina serpêhatiyên kesane û girêdana bi hevalan re ne sînordar in; ew di heman demê de çavkaniyek rewa ya seyrûsefer û perspektîfên karsaziyan in. Bikaranîna analîtîk ji bo şopandina seyrûsefera medyaya civakî ya ku ji malpera we re hatî şandin pir girîng e ku hûn fêm bikin ka veberhênana we berdêl e:

  • Trafîka Referral a Medya Civakî ya Organîk - Xwarina temaşevanên xwe an tevlêbûna civatek li ser medyaya civakî dikare gelek çavkaniyan hewce bike. Digel ku hewildan dibe ku dîtina marqeya we baştir bike, ew ne hewce ye ku ew di kirîn û girtina rastîn de drav dide.
  • Trafîka Referral a Medya Civakî ya Pad - Platformên medyaya civakî ji bo armancgirtin û gihîştina xerîdarên paşerojê platformên reklamê yên dewlemend, sofîstîke peyda dikin. Wisa got, têgihîştina kîjan kampanyayên reklamê û kîjan beş û stratejiyan dahata rastîn dimeşînin krîtîk e.

Pira di navbera şopandina serdanek ku bi kanalek medya civakî ve hatî şandin û ka ew ji bo pargîdaniya we dibin xerîdar an na di Google Analytics 4 (GA4) de ye. Di raporkirina medyaya civakî de di navbera Universal Analytics de gelek guhertin hene (UA) û GA4:

  • Komkirina daneyan-based bûyer: GA4 platformek-based bûyerê ye, tê vê wateyê ku hemî danûstendinên bikarhêner wekî bûyer têne şopandin. Di vê yekê de danûstendinên medyaya civakî, wekî klîk, ecibandin, û parvekirinê vedihewîne. Li UA, danûstendinên medya civakî wekî celebên lêdanê yên cihêreng hatin şopandin.
  • Komên kanalên medya civakî: GA4 ji bo medyaya civakî du komên kanalên xwerû hene: civakî ya organîk û civakî ya dravî. Ev şopandin û berhevkirina performansa ji kanal û kampanyayên cihêreng ên medya civakî hêsantir dike. Li UA, seyrûsefera medyaya civakî hemî di heman kanalê de hate ragihandin.
  • Analîtîkên pêşdîtin: GA4 fêrbûna makîneyê bikar tîne (ML) ji bo hilberîna analîtîkên pêşbînîker, wekî rêjeya pêşbirkê ya pêşbînîkirî û dahata pêşbînîkirî. Van têgihiştinan dikarin werin bikar anîn da ku hûn stratejiyên kirrûbirra medyaya civakî baştir bikin. UA ne xwediyê kapasîteyên analîtîk ên pêşbînker bû.
  • Raporkirina cross-platform: GA4 dikare bikarhêneran li gelek cîhaz û platforman bişopîne, di nav de malper, serîlêdan û danûstendinên negirêdayî. Ev dihêle hûn nêrînek bêkêmasî ya rêwîtiya xerîdar bistînin. UA tenê dikaribû bikarhênerên li ser malperan bişopîne.
  • Sêwirana nepenîtiyê: GA4 bi nepenîtiyê di hişê xwe de hatî çêkirin. Ew ti agahdariya kesane ya naskirî kom nake (PII) bi xwerû. UA dikaribû PII berhev bike, lê ev vebijarkî bû.

ROI li ser Kirrûbirra Medya Civakî

Berî ku em di kapasîteyên GA4-ê de bigerin, werin em vekolin ka çima medyaya civakî ji bo karsaziyan girîng e. Platformên medyaya civakî bûne navendên çalakiyê, ku bi mîlyonan bikarhêner rojane bi naverokê re parve dikin, ecibandin û mijûl dibin. Ev ji karsaziyan re fersendek pir girîng peyda dike ku li vê bingehê bikarhêner bikar bînin û referansên dev-bi-devê çêbikin.

Medyaya civakî bi parvekirin, şîrove û behskirinê dev-bi-devê dimeşîne. Bikarhêner bi gelemperî li ser van platforman hilber, karûbar û ezmûnan nîqaş dikin. Pêşniyarek ronî an pêşniyarek ji yek bikarhêner dikare zû li bi sedan an jî bi hezaran kesên din belav bibe. Wekî encamek, medyaya civakî dikare bibe ajokerek girîng a seyrûsefera referansê ya malpera we.

Ku fêm bikin ROI ji hewildanên weya medyaya civakî, pir girîng e ku meriv nîşanên performansa cihêreng ên sereke bipîve (KPI), wekî:

  1. Traffic Acquisition: GA4 di şopandina seyrûsefera medyaya civakî ya li ser malpera we de pêş dikeve. Ew ji her platforma civakî hejmara serdan, dîtinên rûpelan, û veguhertinan dihejîne. Ev rê dide we ku hûn bandora kirrûbirra medyaya civakî ya xwe di ajotina mêvanan de berbi malpera xwe binirxînin.
  2. Destgirî: Medyaya civakî ne tenê anîna trafîkê ye; ew li ser anîna seyrûsefera tevlihev e. GA4 ji we re dibe alîkar ku hûn metrîkên mîna rêjeya bounce, dirêjahiya danişîna navîn, û rûpelên her danişînê analîz bikin. Hûn dikarin nas bikin ka kîjan platformên medyaya civakî bikarhênerên herî zêde yên malpera we dişoxilînin.
  3. Conversions: GA4 dihêle hûn veguheztinên ku ji medyaya civakî derdikevin bişopînin, çi kirînên e-bazirganî be, çi radestkirinên rêber, an jî qeydkirin be. Ev dane diyar dike ka kîjan platformên civakî bi bandor serdêran diguhezînin xerîdar an pêşeng.
  4. Çavdêriya Çavdêriyê: Platformên medyaya civakî gelek agahiyên demografîk pêşkêş dikin. GA4 dikare li ser vê daneyê bixebite, di nav temaşevanên medyaya civakî de, di nav de temen, zayend û cîh, têgihiştinê bide we. Di heman demê de ew ji we re vedibêje ka kîjan platform seyrûsefera herî hêja dikişîne.

Analîza Medya Civakî ya Pêşketî ya bi GA4 re

GA4 li ser metrîkên bingehîn namîne. Ew taybetmendiyên pêşkeftî ji bo analîzkirina medyaya civakî ya kûr pêşkêşî dike:

  1. Lêkolîna Rê: Ev taybetmendî dihêle hûn rêwîtiya bikarhêneran li ser malpera xwe bişopînin. Hûn dikarin rêza rûpelên ku ew serdana wan dikin, hem berî û hem jî piştî ku ji medyaya civakî têne, bibînin. Fêmkirina vê tevgera bikarhêner ji bo lihevhatina naverok û navîgasyon li gorî tercîhên wan bêqîmet e.
  2. Analîzkirina Funnel: Bi karanîna analîza kaşê, hûn dikarin bişopînin ka bikarhêner çawa di nav kavilên veguheztinê yên taybetî de, mîna pêvajoyek danûstendinê an hilberîna rêberiyê, bişopînin. Ev eşkere dike ku bikarhêner li ku derê derdixin, dihêle hûn kanala xwe xweştir bikin û rêjeyên veguheztinê baştir bikin.
  3. Modelkirina Attribution: Modelkirina Attribution ji we re dibe alîkar ku hûn ji bo veguheztina çavkaniyên cûda yên trafîkê, tevî medyaya civakî, krediyê bidin. Ew nêrînek berfireh pêşkêşî dike ka hewildanên kirrûbirra medyaya civakî çawa beşdarî armancên karsaziya weya giştî dibe.

Raporkirina Medya Civakî ya GA4 bi kar tîne

Li vir mînakên pratîkî hene ku meriv çawa GA4-ê ji bo analîzkirina medyaya civakî bikar tîne:

  • Platformên hêja nas bikin: Rapora bidestxistina trafîkê ya GA4 bikar bînin da ku kifş bikin ka kîjan platformên medyaya civakî herî zêde seyrûseferê dimeşînin û raporta tevlêbûnê ji bo ku platformên herî tevlêkirî bibînin.
  • Tehlîlkirina Bikarhêner: Taybetmendiya lêgerîna rêyê bikar bînin da ku hûn fêm bikin ka bikarhênerên medyaya civakî çawa li malpera we digerin û kifş bikin ka kîjan naverok bala wan dikişîne.
  • Veguhêrîn Traopandin: Bûyerên veguherînê li GA4 saz bikin da ku veguheztinên ji medyaya civakî bişopînin. Ev ji we re dibe alîkar ku hûn platformên herî bi bandor ji bo veguheztina mêvanan li xerîdar an pêşeng nas bikin.
  • Bandora Kampanyayê bipîvin: Modela jêdera GA4 bikar bînin da ku bandora kampanyayên medyaya xweya civakî rast binirxînin. Ev têgihiştin ji bo xweşbînkirina stratejiya kirrûbirra we pêdivî ye.

Bi karanîna GA4-ê, hûn dikarin di derheqê performansa hewildanên kirrûbirra medyaya civakî de, hêsankirina biryarên dane-rêveber û başkirina domdar de nihêrînên hêja bistînin. Ma hûn dixwazin li ser medyaya civakî di avadankirin û ragihandinê de kûrtir bikevin? Vê çavkaniya fantastîk ji bîr nekin:

Daneyên hez dike: Bi Google Analytics re şopandina civakî 4

Şopandina URL-ya Kampanyaya UTM ji bo Şopandina Medya Civakî Krîtîk e

GA4 diyar dike ka kanalek Referral medya civakî ye bi karanîna cûrbecûr faktoran, di nav de:

  • URL-ya referansê: GA4 dê referansê kontrol bike URL da ku bibînin ka ew platformek medyaya civakî ya naskirî ye. Mînakî, heke URL-ya referansê ye facebook.com, wê hingê GA4 dê serdanê bi kanala medyaya civakî ya Facebook ve vegerîne.
  • Rêza nûnerê bikarhêner: GA4 di heman demê de dikare rêzika nûnerê bikarhêner bikar bîne da ku celeb û geroka ku bikarhêner bikar tîne û platforma medyaya civakî ya ku ew bikar tîne nas bike, heke hebe.

Ka em vê yekê ji nêz ve bikolin. Pir bikarhêner (mîna min) ji gerokên platformê yên ku di gelek sepanên mobîl ên medya civakî de hatine çêkirin hez nakin. Dema ku ez li ser platformek medyaya civakî lînkek dibînim, ez pir caran wê kopî dikim û di pencereyek gerokek nû de pêç dikim. Bêyî şopandina kampanyayê, ew wekî a direct serdana malpera min bikin, ne serdanek referans.

UA destûr da ku hûn mîhengên kanala xwe biguhezînin û rêgezek destnîşan bikin ku her mêvanek ku bi pîvanên taybetî yên UTM-ê tê dikare wekî referandek medyaya civakî were hesibandin. Ew di GA4-ê de tune ye, ji ber vê yekê heke hûn dixwazin hewildanên xweyên medya civakî bipîvin, divê hûn pê ewle bin ku her girêdana ku hûn belav dikin heye. UTM şopandina kampanyayê. Ev ê dihêle ku hûn bi riya rast rapor bikin bêşvekirin raporkirin ji bilî navgînên GA4-ê ji bo destnîşankirina referandek medya civakî.

Pêşniyara min standardîzekirin e utm_medium=social û bikar bînin utm_source ku navê platformê diyar bike, dema utm_campaign dikare were bikar anîn da ku di navbera drav, girêdana profîlê, organîk, hwd de cûda bike.

  • Kanî behsa eslê trafîkê dike. Di doza medyaya civakî de, çavkanî dê platforma medya civakî be, wek Facebook, Twitter, an LinkedIn.
  • Medya behsa cureyê trafîkê dike. Di mijara medyaya civakî de, navîn dê bibe civatî.

Li vir nimûne hene:

  1. Posta Medya Civakî ya Organîk:
https://martech.zone/blog-post?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: Çavkaniyê wekî platforma medyaya civakî (mînak, Facebook) nas dike.
  • utm_medium: Navgînê wekî "sosyal" destnîşan dike da ku destnîşan bike ku ew ji medyaya civakî ye.
  • utm_campaign: Kampanyayê wekî "post organîk" bi nav dike.
  1. Reklama Medya Civakî ya Payed:
https://martech.zone/ebook-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=paid-ad
  • utm_source: Çavkaniyê wekî platforma medyaya civakî (mînak, Instagram) nas dike.
  • utm_medium: Navgînê wekî "sosyal" destnîşan dike da ku destnîşan bike ku ew ji medyaya civakî ye.
  • utm_campaign: Navê kampanyayê wekî "paid-ad."
  1. Girêdana Profîla Medya Civakî:
https://martech.zone/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=profile-link
  • utm_source: Çavkaniyê wekî platforma medyaya civakî (mînak, LinkedIn) nas dike.
  • utm_medium: Navgînê wekî "sosyal" destnîşan dike da ku destnîşan bike ku ew ji medyaya civakî ye.
  • utm_campaign: Navê kampanyayê wekî "girêdana profîlê" dide.
  1. Naveroka hevpar li ser LinkedIn:
https://martech.zone/case-study?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: Çavkaniyê wekî platforma medyaya civakî (mînak, LinkedIn) nas dike.
  • utm_medium: Navgînê wekî "sosyal" destnîşan dike da ku destnîşan bike ku ew ji medyaya civakî ye.
  • utm_campaign: Kampanyayê wekî "post organîk" bi nav dike.
  1. Hevkariya Influencer:
https://martech.zone/product-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=influencer-collab
  • utm_source: Çavkaniyê wekî platforma medyaya civakî (mînak, Instagram) nas dike.
  • utm_medium: Navgînê wekî "sosyal" destnîşan dike da ku destnîşan bike ku ew ji medyaya civakî ye.
  • utm_campaign: Kampanyayê wekî "bandor-hevkar" bi nav dike.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO ya ye OpenINSIGHTS û damezrînerê ya Martech Zone. Douglas alîkariya bi dehan destpêkên serketî yên MarTech kir, di kirîn û veberhênanên Martech de zêdetirî 5 mîlyar dolar alîkarî kir, û di cîbicîkirin û otomatîkkirina stratejiyên firotanê û kirrûbirra xwe de alîkariya pargîdaniyan didomîne. Douglas veguherînek dîjîtal a navneteweyî û pispor û axaftvanek MarTech e. Douglas di heman demê de nivîskarek çapkirî ya rêberê Dummie û pirtûkek serokatiya karsaziyê ye.

Zimanî babet Related

Vegere ser topê
Nêzîkî

Adblock Hat Tesbîtkirin

Martech Zone dikare vê naverokê bê mesref ji we re peyda bike ji ber ku em malpera xwe bi dahata reklamê, girêdanên pêwendiyê, û sponsorgeriyê drav dikin. Dema ku hûn malpera me temaşe dikin, em ê spas bikin ger hûn bloka reklama xwe rakin.