Reklama Behavioral beramberî Reklama Contextual: Cûdahî Çi ye?

Reklamên behremendî li hember reklamên kontekstê, çi cûdahî heye?

Reklamkirina dîjîtal carinan ji bo lêçûnên tê de rapek xirab distîne, lê nayê înkar kirin ku, gava ku rast were kirin, ew dikare encamên bihêz derxe holê.

Tişt ev e ku reklama dîjîtal ji her şêwazek kirrûbirra organîk destekek pir firehtir dihêle, ji ber vê yekê bazarvan ew qas amade ne ku li ser wê xerc bikin. Serkeftina reklamên dîjîtal, bi xwezayî, bi wê yekê ve girêdayî ye ku ew çiqasî bi hewcehî û daxwazên temaşevanên armanc re hevaheng in.

Bazirgan bi gelemperî xwe dispêre du celeb reklaman da ku vê yekê pêk bînin - reklama naverokê û reklama behrê.

Wateya Li Pişt Reklama Behavioral û Contextual

Reklamkirina behreyî li ser bingeha agahdariya li ser tevgera geroka wan a paşîn pêşkêşkirina reklaman ji bikarhêneran re vedihewîne. Ev bi karanîna daneyên ku li ser parametreyên wekî dema li ser malperek derbas bûyî, hejmara klîkên hatine çêkirin, dema ku malper hate serdan, û hwd.

Dûv re ev dane têne bikar anîn da ku çend kesayetiyên bikarhêner bi taybetmendiyên cihêreng ên ku reklamên têkildar ji wan re bêne armanc kirin têne çêkirin. Mînakî, heke hûn hilberên A û B girêdin, temaşevanên mebesta we yên ku bi A-yê re eleqedar dibin bi îhtîmalek mezin dê bi B re têkildar bibin.

martech zone firotana xaçê çi ye

Ji alîyek dî, reklamkariya kontekstî li ser bingeha naveroka wan rûpelan danîna reklaman li ser rûpelan vedihewîne. Ew bi karanîna pêvajoyek ku wekî hedefgirtina kontekstê tê zanîn, ku ji dabeşkirina reklaman li ser bingeha mijar an peyvên guncan pêk tê, pêk tê.

Mînakî, rûpelek malperê ku li ser pirtûkan diaxive dibe ku reklamek ji bo şûşeyên xwendinê nîşan bide. An jî malperek ku vîdyoyên werzîşê, rûtîn û reçeteyan belaş diweşîne, dikaribû li kêleka dersên xwe reklamên ji bo aşxaneyê jî bimeşîne - çawa çawa Fitness Blender dike.

reklamkariya kontekstî

Reklama Contextual Çawa Kar dike?

Reklamkerên hevoksaz platformek daxwaziyê bikar tînin da ku reklamên xwe li ser rûpelên têkildar bi cîh bikin.

  • Sazkirina pîvanan gava yekem e. Digel ku mijar kategoriyên gelemperî ne ku reklamek di nav wan de cih digire (wek moda, siyaset, xwarinçêkirin, an fitness), peyvên sereke di nav wan mijaran de armanckirina rasttir dikin. Ji bo piraniya reklaman, hilbijartina mijarek taybetî û ji bo wê mijarê 5-50 peyvên sereke têrê dike.

reklama kontekstî çi ye

  • Dûv re, Google (an kîjan motora lêgerînê tê bikar anîn) dê rûpelên di tora xwe de analîz bike da ku reklamê bi naveroka herî têkildar re têkildar bike. Ji bilî peyvên sereke yên ku reklamker hilbijartiye, motora lêgerînê dê tiştên wekî ziman, nivîs, avahiya rûpelê û avahiya girêdanê bigire ber çavan.

  • Bi ve girêdayî ye ku reklamker çiqasî taybetî dixwaze ku gihîştî be, motora lêgerînê dikare tenê rûpelên ku bi peyvên sereke yên diyarkirî re hevber dikin bihesibîne. Piştî ku analîz qediya, reklam dê li ser rûpela motora lêgerînê ya ku herî têkildar tê hesibandin were danîn.

Reklamkirina Behavioral Çawa Kar dike?

Ji ber ku reklama behrê bi tevgera paşîn a bikarhêneran ve girêdayî ye, yekem tiştê ku reklamker divê bikin ev e ku wê tevgerê bişopînin. Ew vê yekê bi riya çerezan dikin, ku gava ku kesek serdana malpera marqeyê dike (û çerezan qebûl dike) ew têxin nav hard dîska bikarhêner.

Cookies ji wan re dibe alîkar ku bibînin ku bikarhêner li ku digere, ew li ser kîjan encamên lêgerînê klîk dikin, ew çend caran serdana malpera marqeyê dikin, kîjan hilberan ew navnîşa xwestekan dikin an li selikê zêde dikin, û hwd.

Wekî encamek, ew dikarin bikarhêneran bi reklamên têkildar re bikin armanc ka ew yekem car li ser malperê ne an kiriyar dubare dikin. Reklamker di heman demê de çerezan bikar tînin da ku pîvanên erdnîgarî û navnîşana IP-yê bişopînin da ku bikarhêneran bi reklamên têkildar ên herêmî re bikin hedef.

reklama behre çi ye

Wekî encamek şopandina behrê, bikarhêner dema ku nûçeyên serhêl dixwînin an li tiştek bi tevahî cûda digerin dikarin reklamên marqeyek ku wan hefteya borî gerandibû bibînin. Bermayiya berjewendiya wan a paşîn an pêşkeftinek têkildar a herêmî ya ku wan dişoxilîne ew e ku bitikînin.

Gelek amûr hene ku ji karsaziyan re bibin alîkar ku tevgera bikarhêner bişopînin û li gorî wan reklaman bikin hedef.

Kîjan Baştir e: Têkilî an Behewarî?

Hêsan e ku meriv du celeb reklaman tevlihev bike, ji ber ku ew her du reklaman li ser bingeha berjewendîyên bikarhêner nîşan didin. Lêbelê, ew pir cûda ne. Dema ku reklama kontekstî li ser bingeha hawîrdora ku bikarhêner lê digere dixebite - xwezaya naveroka malperê, bi gotinek din - reklama behrê bi kiryarên ku bikarhêner berî gihîştina malperê girtiye ve girêdayî ye, mîna rûpelek hilberek ku ew lê gerandiye.

Pir kes reklama behrê ji her duyan bikêrtir dihesibînin, ji ber ku ew ji hêla armanckirina bikarhêneran ve li ser bingeha behremendiya wan a rastîn li şûna ku tenê naveroka ku bi malperek ve girêdayî ye ronî bike, kesanekirina kûrtir dike. Lêbelê, çend avantajên bêhempa yên wan hene reklamkariya kontekstî ku hêjayî gotinê ne.

  1. Hêsaniya Pêkanînê - Avantaja sereke ya reklama behremendiyê di asta kesanekirina ku pêşkêşî dike de ye. Lêbelê, ev bang dike Daneyên xerîdar ên berfireh û amûrên rast ên analîzkirinê ew, ku dibe ku ji bo karsaziyên bi çavkaniyên kêmtir ne erzan be. Reklamkirina hevoksaziyê ji bo destpêkirina pir hêsan û kêmtir biha ye û têra xwe têkildariyek peyda dike da ku bibe rêyek hêja ji bo kişandina mêvanên malperê. Werhasilî kelam, pargîdan bi giranî xwe dispêrin çerezên sêyemîn da ku ezmûnek reklamê ya kesanetir ji mêvanên malperê re peyda bikin. Lêbelê, digel zêdebûna rêzikên li ser daneyên (GDPR) yên ku dikarin ji bikarhêneran werin berhev kirin û bikar anîn, pargîdanî ji bo birêvebirina kampanyayên reklamê yên xwerû pêdivî bi amûr û nermalava pêşkeftîtir in ji ber ku gavek din jî tê de heye, ango daxwazkirina destûr ji bikarhêner daneyên xwe berhev bike. Ji ber vê yekê, heke hûn dixwazin pejirandina dîjîtal a zûtir û astek bilindtir têgihiştinê di derbarê guheztinên nû yên reklamê de di tîmê kirrûbirra xwe de teşwîq bikin, di rewşên weha de, rêwiyên înteraktîf dikarin bi nermalava reklama we re wekî rêyek perwerdekirina wan werin yek kirin.

reklama naveroka google

Mînakî, hûn dikarin rêgezek ava bikin da ku bîranînên reklamkerên xwe yên ku li Yekîtiya Ewropî kampanyayek reklamê saz dikin teşwîq bikin. Hûn dikarin navnîşek kontrolê an modulek mîkrofêrbûnê bicîh bikin da ku agahdariya piçûk-biçûk bide bikarhênerê dawî, da ku ew dema ku kampanyayê saz dikin hemî bingehan veşêrin û hemî rêzikan bi rêkûpêk bişopînin. Ev me digihîne xala duyemîn.

  1. Taybetî - Cezayên ji bo xirab karanîna agahdariya bikarhênerê taybet dikare pir mezin be. Wekî din, cookie êdî ji malperek otomatîkî ne, û pêdivî ye ku bikarhêner bi dilxwazî ​​ji wan re hilbijêrin, ji nû ve armancgirtinê dijwartir dike. Hûn dibînin, bikarhêner nepenîtiya mezintir daxwaz dikin, di nav de bijartî, şefafî, û kontrolkirina ka daneyên wan çawa têne bikar anîn. Bi xwezayî, ekosîstema malperê pêdivî ye ku bi daxwazên wan ên zêde re li hev bike. Dema ku Safari û Firefox berê xwe ji cookie-ya sêyemîn derxistine, Google dê wiya bike du sal zêdetir. Lê ji ber ku reklama çarçovê ne xwe dispêre cookie-yan, reklamkerên we ne hewce ne ku gava ku reklamên xwe nîşan didin lihevhatî nebin.
  2. Parastina Navûdengê Brand - Yek aliyek ewlehiyê bê guman pêkanîna qanûnî ye. Lêbelê, navûdeng dikare ji bo parastinê tiştek dijwartir be, nemaze ji ber ku reklamkar her gav nikarin kontrol bikin ka reklamên wan li ku derê têne xuyang kirin. Bi gelemperî, markayên bi bertek re rû bi rû mane ji ber ku reklamên wan li ser malperên mezinan an yên bi nêrînên tundrew hatine rijandin. Lêbelê, ev encamek tevgera bikarhêner bû. Berevajî vê, reklama kontekstî rûpela malperê dixe navenda tiştan, û marqe bi destnîşankirina mijar, jêrmijar û peyvên sereke yên ku bi reklamê re têkildar in, xwedan kontrola wê rûpelê malperê ye.
  3. Têkiliya Mezin - Texmîna bingehîn a ku reklama behrê digire ev e ku bikarhêner dixwazin di tevgera geroka xwe de reklamên bi meylên gelemperî ve girêdayî bibînin. Lêbelê, dibe ku biqewime ku daxwazên wan ên heyî nekevin nav wan meyldaran. Mînakî, kesek ku li alavên werzîşê digere dibe ku ne hewce be ku nexwaze reklaman li ser karûbarên sêwirana grafîkî bibîne, tewra ku wan berê li karûbarên sêwirana grafîkî gerandiye. Berevajî vê, reklamek ji bo tozên proteîna organîk dibe ku bi rewşa hişê wan a heyî re têkildar be û bêtir klîk bikişîne.
  4. No rîska korbûna banner - Ew diyardeyek hevpar e ku bikarhêner bi binhişmendî fêr bûne ku reklaman paşguh bikin. Mînakî, malperek veqetandina bilêtên fîlimê ku ji bo platformek vekolîna fîlimê reklaman dimeşîne, ji pêşkêşkirina reklamên ku bi alavan re têkildar in, watedartir e.

Reklamên têkildar ên naverokê yên marqeyên kêm-naskirî ji hêla mirovan ve 82% zêdetir têne bibîranîn li gorî reklamên marqeyên navdar lê ji naveroka rûpelê re ne eleqedar in.

Infolinks

Digel vê yekê, pir kes nerehet in ku li ser bingeha çalakiya geroka xwe ya paşîn têne reklamên şûştin. Hestek gelemperî ya çavdêriya ji hêla pargîdaniyên mezin ve heye ku dikare mirovan ji klîkkirina reklaman bihêle, her çend reklam bixwe jî têkildar be. Ji aliyek din ve, reklama kontekstî reklamê bi rûpela malperê ve girêdide, ku ew kêmtir 'wek stalker' û pêbawertir xuya dike ku li ser bitikîne. Gava ku bikarhêner reklamên têkildar dibînin, dîtina reklamê zêde dibe, û îhtîmalek zêde ya rêjeyek klîk a bilind heye.

Ligor Adpushup:

  • Hedefkirina kontekstûalî ya navîn 73% zêdebûna performansê dema ku bi armanca tevgerê re tê berhev kirin.
  • % 49 bazirganên Dewletên Yekbûyî hedefgirtina kontekstê bikar bînin îro.
  • 31% ji markayên plan dikin ku lêçûnên xwe yên li ser reklamên konteksî zêde bikin Sala were.

Ew Hemî Di derbarê "Context" de ye

Di encamê de, her du jî di stratejiyek kirrûbirra dîjîtal de xwedî rolên cihê ne, û dibe ku marqeyên cihêreng wan giraniyên cihêreng destnîşan bikin.

Lê carinan hene ku reklama kontekstî bijarek çêtir e. Ew ji marqeyan re dibe alîkar ku kampanyayek ku ji bo pêkanîna bêkêmasî hewce nake gelek çavkaniyan bide destpêkirin. Di heman demê de ew piştrast dike ku ew ne hewce ne ku daneyên bikarhênerê kesane bikar bînin an jî ji pabendbûna bi GDPR re fikar bin. Ew dikarin li şûna wê bi tenê bikevin hedefa peyva key.

Di dawiyê de, ya girîng ev e ku hûn zanibin hûn dixwazin reklamên xwe çi bikin, hûn çawa dixwazin xerîdarên xwe li ser marqeya xwe hîs bikin, û hûn çiqas amade ne ku ji bo wê bandorê xerc bikin. Dûv re, bijartina xwe bikin - encam dê bi demê re bidin.