Retina AI: Bikaranîna AI-ya Pêşbînker ji bo Optimîzekirina Kampanyayên Kirrûbirrê û Sazkirina Nirxa Jiyana Xerîdar (CLV)

Retina AI Persona Predictive Xerîdar Jiyana Nirxa CLV

Jîngeh ji bo bazirganan bi lez diguhere. Digel nûvekirinên nû yên iOS-ê yên nepenîtiyê yên ji Apple û Chrome-ê ku di sala 2023-an de çerezên sêyemîn ji holê radikin - di nav de guhertinên din - bazar neçar in ku lîstika xwe biguncînin da ku li gorî rêzikên nû tevbigerin. Yek ji guheztinên mezin nirxa zêde ya ku di daneyên partiya yekem de tê dîtin e. Divê marqe êdî xwe bispêrin daneyên vebijarkî û partiya yekem da ku bibin alîkar ku kampanyayan bimeşînin.

Nirxa Jiyana Xerîdar (CLV) çi ye?

Nirxa Jiyana Xerîdar (CLV) metrîkek e ku texmîn dike ku xerîdarek diyarî dê çiqas nirxê (bi gelemperî dahat an marjîna qezencê) bîne karsaziyek bi tevahî dema ku ew bi marqeya we re têkilî daynin - berê, niha û pêşerojê.

Van guheztinan ji karsaziyan re pêdivîyek stratejîk e ku fêm bikin û pêşbîniya nirxa jiyana xerîdar bikin, ku ji wan re dibe alîkar ku beşên sereke yên xerîdar ji bo marqeya xwe berî xala kirînê nas bikin û stratejiyên kirrûbirra xwe xweştir bikin da ku pêşbazî û pêşkeftinê bikin.

Ne ku hemî modelên CLV wekhev têne afirandin, di heman demê de - piraniya wê li şûna asta kesane bi giştî diafirînin, ji ber vê yekê, ji ber vê yekê, nekarin CLV-ya pêşerojê rast pêşbîn bikin. Bi CLV-a-asta kesane ya ku Retina çêdike, xerîdar dikarin tiştê ku xerîdarên xwe yên çêtirîn ji her kesê cûda cûda dike ji hev veqetînin û wê agahiyê têxin nav xwe da ku sûdmendiya kampanyaya xweya kirîna xerîdar a paşîn zêde bikin. Wekî din, Retina dikare li ser bingeha danûstendinên paşîn ên xerîdar bi marqeyê re pêşbîniyek CLV-ya dînamîkî peyda bike, ku dihêle xerîdar zanibin ka kîjan xerîdar divê ew bi pêşniyarên taybetî, dakêşan û promosyonên xwe bikin hedef.  

Retina AI çi ye?

Retina AI îstîxbarata sûnî bikar tîne da ku nirxa jiyana xerîdar berî danûstendina yekem pêşbîn bike.

Retina AI yekane hilberek e ku CLV-ya dirêj-dirêj a xerîdarên nû pêşbîn dike û dihêle ku bazarên mezinbûnê di demek nêzîk de kampanyayek an jî biryarên xweşbîniya budceyê bidin kanal kirin. Mînakek platforma Retina ya ku tê bikar anîn xebata me bi Madison Reed re ye ku li çareseriyek rast-demê digeriya da ku kampanyayên li ser Facebook-ê pîvandin û xweşbîn bike. Tîmê li wir hilbijart ku ceribandinek A/B ya ku navenda wê ye bimeşîne CLV: CAC (lêçûnên bidestxistina xerîdar) rêjeya. 

Lêkolîna doza Madison Reed

Bi kampanyayek ceribandinê ya li ser Facebookê, Madison Reed armanc kir ku bigihîje armancên jêrîn: Kampanyaya ROAS û CLV di demek rast de bipîve, budçeyan berbi kampanyayên bikêrtir veqetînin û fêm bikin ka kîjan reklamê afirîner bi rêjeya herî zêde CLV:CAC encam daye.

Madison Reed testek A/B saz kir ku ji bo her du beşan heman temaşevanên armanc bikar tîne: jinên 25 salî an mezintir li Dewletên Yekbûyî yên ku tu carî nebûne xerîdarek Madison Reed.

  • Kampanya A kampanyaya karsaziya gelemperî bû.
  • Kampanya B wekî beşa ceribandinê hate guherandin.

Bi karanîna nirxa jiyana xerîdar, beşa ceribandinê ji bo kirîna erênî û neyînî li hember betalkeran xweştir bû. Her du beşan heman reklamê afirîner bikar anîn.

Madison Reed ceribandina li ser Facebook-ê bi dabeşkirina 50/50 4 hefte bêyî guhertinên nav-kampanyayê pêk anî. Rêjeya CLV: CAC tavilê %5 zêde bû, wekî encamek rasterast a xweşbînkirina kampanyayê bi karanîna nirxa jiyana xerîdar di nav rêvebirê reklamên Facebook de. Digel rêjeyek çêtir CLV:CAC, kampanyaya ceribandinê bêtir bandor, bêtir kirînên malperê, û bêtir aboneyan qezenc kir, di dawiyê de rê li ber zêdebûna dahatê vekir. Madison Reed li ser lêçûnek her bandor û lêçûnek kirînê xilas kir û di heman demê de xerîdarên dirêj-dirêj ên hêja bi dest xist.

Dema ku Retina bikar tînin ev celeb encam tîpîk in. Bi navînî, Retina karbidestiya kirrûbirrê 30% zêde dike, CLV-ya zêde ji sedî 44 bi temaşevanên mîna hev re zêde dike, û 8x Vegera Xerca Reklamê qezenc dike (ROAS) li ser kampanyayên bidestxistinê dema ku bi rêbazên kirrûbirra tîpîk têne berhev kirin. Kesayetîkirin ku li ser bingeha nirxa xerîdar a pêşbînkirî di pîvana rast-ê de ye, di dawiyê de di teknolojiya kirrûbirrê de lîstikek guhezker e. Balkêşiya wê li ser behreya xerîdar û ne demografîk wê bikar tîne danûstendinek bêhempa û xwerû ya danûstendinê da ku kampanyayên kirrûbirrê veguherîne serketinên bi bandor, domdar.

Retina AI kapasîteyên jêrîn pêşkêşî dike

  • CLV Lead Scores - Retina ji karsaziyan re rê dide ku hemî xerîdar bihejînin da ku pêşengên kalîteyê nas bikin. Pir karsazî nebawer in ka kîjan xerîdar dê di jiyana xwe de nirxa herî bilind bidin. Bi karanîna Retina ji bo pîvandina navînî ya bingehîn li ser lêçûnên reklamê (ROAS) li seranserê hemî kampanyayan û bi domdarî peydakirina pêşengan û li gorî vê yekê nûvekirina CPA-yê, pêşbîniyên Retina li ser kampanyaya ku bi karanîna eCLV ve hatî xweşbîn kirin ROASek pir zêde çêdike. Vê karanîna stratejîk a îstîxbarata sûnî rê dide karsaziyan ku xerîdarên ku nirxa mayî nîşan didin nas bikin û bigihîjin wan. Ji xeynî tomarkirina xerîdar, Retina dikare daneyan bi navgîniya platformek daneya xerîdar ve ji bo raporkirina li seranserê pergalan yek û perçe bike.
  • Optimîzasyona Budçeya Kampanyayê - Bazirganên stratejîk her gav li awayên xweşbînkirina lêçûnên reklama xwe digerin. Pirsgirêk ev e ku pir bazarvan neçar in ku heya 90 rojan li bendê bin berî ku ew karibin performansa kampanyaya berê bipîvin û li gorî wê budceyên pêşerojê rast bikin. Retina Early CLV hêzê dide bazarganan ku bijartinên biaqil bikin ka li ku derê lêçûnên reklama xwe di wextê rast de balê bikşînin, bi veqetandina CPA-yên xwe yên herî bilind ji bo xerîdar û perspektîfên bi nirx. Ev zû CPA-yên mebest ên kampanyayên nirxa bilindtir xweşbîn dike da ku ROAS-a bilind û rêjeyên veguheztinê bilindtir bide. 
  • Lookalike Dîtin – Retina me ferq kir ku gelek pargîdanî xwedî ROAS pir kêm in — bi gelemperî li dora 1 an jî kêmtir ji 1. Ev yek pir caran dibe dema ku xerckirina reklamê ya pargîdaniyek ne li gorî nirxa heyata wan a perspektîf an xerîdarên heyî ye. Yek rêyek ji bo zêdekirina dramatîk ROAS ev e ku meriv temaşevanên dişibihe-bingeha nirxê biafirîne û kaxezên pêşnumayê yên têkildar destnîşan bike. Bi vî rengî, karsaz dikarin lêçûnên reklamê li ser bingeha nirxa ku dê xerîdarên wan di demek dirêj de ji wan re bînin xweş bikin. Karsaz dikarin vegerandina xwe ya li ser lêçûnên reklamê bi temaşevanên mîna nirx-based nirxa jiyana xerîdar a Retina re sê caran bikin.
  • Bidding-Bingeha Nirx - Pêşniyarkirina li ser nirxê li ser vê ramanê tête pêşandan ku xerîdarên kêm-nirx jî hêjayî bidestxistinê ne, heya ku hûn ji bo bidestxistina wan zêde xerc nekin. Bi wê texmînê re, Retina ji xerîdaran re dibe alîkar ku di kampanyayên xwe yên Google û Facebook-ê de pêşnuma-bingeha nirxê (VBB) bicîh bînin. Sazkirina kelûpelên pêşnumayê dikare bibe alîkar ku rêjeyên LTV:CAC yên bilind misoger bikin û ji xerîdaran re nermbûnek zêdetir dide ku pîvanên kampanyayê biguhezînin da ku li gorî armancên karsaziyê bicîh bibin. Digel kapasîteyên pêşnumayên dînamîkî yên ji Retina, xerîdar rêjeyên xwe yên LTV:CAC bi girîngî çêtir kirin û lêçûnên kirînê di binê 60% ji kapasîteyên xwe yên pêşniyarê de hiştin.
  • Tenduristiya darayî û xerîdar - Li ser tenduristî û nirxa bingeha xerîdarên xwe rapor bikin. Rapora Qalîteya Xerîdar™ (QoC) analîzek berfireh a bingeha xerîdar a pargîdaniyek peyda dike. QoC balê dikişîne ser metrîkên xerîdar ên paşerojê û ji bo wekheviya xerîdar ku bi tevgera kirînê ya dubare ve hatî çêkirin hesab dike.

Ji bo Zêdetir Fêrbûna Bangek Bername Bikin