Punditsên Civakî yên Civakî Medya Civakî ya Pargîdanî Xera dikin

Depositphotos 13127046 s

Ma we qet di medyaya civakî de xeletî kir? Min çend heb çêkir (û çêkirina wan jî didomîne). Ne xeletiyên mezin, lê xeletiyên ne kêm. Min şîroveyên bêhempa yên ku dikarin jê werin dûrxistin kir. Min kesên ku min ji wan re rêz girtiye rexne kir ji ber vê yekê ew difikirin ku ez qûnek im. Ez siyasetê dikim - grala pîroz a xeletiyên medyaya civakî. Di heman demê de ez di seranserê hesabên pargîdanî û kesane de karsazî û kêfê tevlîhev dikim.

Divê ez medyaya civakî bişkînim.

Hûn ê bifikirin… lê her roj hevalbendiyek û têkiliyên karsaziya min ên tendurustî hene û nû têne afirandin. Ji bo şêwirmendan, ez im her tiştî xelet dikin… Lê ew dixebite. Even hêj xerîb, stratejiyên ku Highbridge bicîhkirin ji bo pargîdaniyan veberhênanek erênî diafirînin. Tiştek ku hin şêwirmendên medyaya civakî jê dûr dikevin.

Min berê li ser nivîsî şefafî li hember rastbêjiyê ji ber vê yekê ez ê li vir hespek mirî nekim (uh-oh… gazî PETA nekin). Lê gava ku ez dibînim ku şêwirmendê medyaya civakî pargîdaniyek ji bo çêkirina xeletiyek nediyar wezîfedar dike ez ji dil aciz dibim.

Debala herî dawî Coca-Cola ye. Wan ji bo wan botek Twitter çêkir #KaBikinPîroz be kampanya, armanca xwe di daxuyaniyek çapemeniyê de vegot:

Li ser înternetê tevdîrên neyînî yên belavker ên mêdyayên civakî û mijarên şîrovekirinê hilweşînin

Wow… pargîdaniyek hewl dide ku piçek bextewariyê bîne cîhanê. Bê guman ew rahênanek nîşankirinê bû ji ber vê yekê hinekî dorê kirrûbirrê li ser heye. Lê ev bi dehsalan e ku stratejiya marqeyê ya Coke ye ... li ku derê bîranînên baş hene xuya bibe. Pir tirsnak, rast?

Belê, Adam Paşê Gawker, botek Twitter çêkir ku ji Meolf Kampf-a Adolf Hitler rêzikan bişoxilîne û bi nîşana #MakeItHappy bi wan ve girêbide. Skeme xebitî. Ew bota Coca-Cola-yê destnîşan kir ku nivîsa Hitler weşand û ji bo çend demjimêran bi nîşana #MakeItHappy wêneyên xweş çêdike.

Gawker stunt şand û thenternetê jê hez kir. Cokê bot rakir.

Paşê çi qewimî? Pisporên medyaya civakî ji ber xeletiya xweya medyaya civakî Coca-Cola lêdan. Min ew li seranserê xwarina xwe xwend - ku ji heval û hogiran tijî ye ku li ser stratejiyên xwe yên medyaya civakî bi pargîdaniyan re dişêwirin. Li #MakeItHappy û Twitter lêgerînek bikin û hûn ê bibînin ku mebesta min çi ye. Bi cidî… wan li wan xist.

Salek berê, min li Civaka Civakî ya Çapemeniya Civakî ya ku min her xeletiya medyaya civakî ya pargîdaniya navnîşkirî ya li ser malperên pîşesaziyê navandî navnîşanek kir û min îsbat kir ku yek jî bandorek mayînde li marqeyê nekir. Bi giranî - ne yek yek jî!

Pargîdaniyên ji mirinê ji xeletiyên medyaya civakî ditirsin. Hûn dizanin çima ew ji xeletiyên medyaya civakî ditirsin? Ji ber ku her şêwirmendê medyaya civakî li wir ji karmendên xwe re berat dike û duyemîn-texmîn dike ku her stratejiya ku ew bicîh dikin ku bi xeletiyek diqede. Ne encamên kampanyayê ne ku navûdengê pargîdaniyê diêşîne, ew çapamenî ye ku şêwirmendên medyaya civakî hilberînin da ku qirika wan bişermînin.

Coca-Cola tiştek nekir qelp bi kampanyaya bot bota Twitterê ya ku berteka hêjayî bersûcên pispor heq kir. Heke hûn dixwazin kesek bigirin ser wezîfeyê, Gawker bikin peywirê. IMO, Adam Pash dîkek e ku bi kêfxweşî kampanyayê îstismar dike û Gawker jî ji bo vê yekê pesnê xwe dide da ku ew bikaribin mîna komek xortên pêşdibistanê gotça xwe bilîzin. Ez tenê dikarim xeyal bikim ku gilî dikin gava ku gotina yekem Hîtler ew çêkiriye ser Twitter Twitter-ê ya Coke.

Hey Gawker… mezin bibe.

Adîreta Min Ji Pargîdaniyan re

Wext e ku hûn bi vê qirikê biçin êrîşê. Markayên xwe biparêzin, stratejiyên xwe sererast bikin, û pêşve biçin. Veguheztina ecêb a kirrûbirr û medyayê ku medyaya civakî bi xwe re aniye kapasîteya me ye ku em rasterast bi markayan re têkiliyê daynin. Cîhan ji bo zelalî û awirek li nav rêxistinên ku ew bi wan re dixebitin daxwaz dike da ku ew bikaribin xwe baş hîs bikin ku dravê ku ew xerç dikin hêja ye. Bi şefafî re, her çend rîsk jî tê. Hûn ê xeletiyan bikin. That's baş e!

Hûn nikarin pêşbînî bikin ku hin dîk hûn çiqas hewl didin kampanyaya weya kêfxweş a çapemeniya civakî bi gotinên Hîtler hack bike. Zelalbûn tê wê wateyê ku hûn ji rewşên bi vî rengî zehf in, lê çawa ku we stratejiyek ji bo meşandina kampanyayê pêş xist, hûn dikarin ji bo dema ku tişt xelet diçin stratejiyek pêşve bibin.

Ez ê hez bikim bersivek giştî ji Coke bibînim ku ji cîhanê re got ku kiryarên Gawker tevgera ku kampanyaya wan hewl dida bi ser bikeve bûn. Ez ê xemgîniya xwe diyar bikim ku pargîdaniyek medyayê dê biçe nizmiyên wusa ku marqeyek şerm bike. Ez ê kampanyayê hilînim û ji mirovan bixwazim ku Gawker binivîsin û dilêşiya xwe jî diyar bikin.

Heye xeletiyên medyaya civakî ku pargîdanî dikarin jê birevin, lê ku ji xezeba ehmeqên li ser Internetnternetê xilas nebin yek ji wan nine.

Adîreta Min Ji Pisporên Medyaya Civakî re

Gava ku hûn marqeyek wusa bigirin wezîfeyê, hûn ê pîşesaziya xwe hilweşînin. Tirs-xofkirin û danezanên we yên çawa marqe qerisî alîkariya we nakin. Ew bêtir û bêtir pargîdaniyan diavêje da ku dev ji şefafiyetê berdin û vegerin ku xwe li paş logo, dirûşme û kirrûbirra yek-alî veşêrin.

Heke ez marqeyek sereke bûm ez ji dil bawer nakim ka ez ê carî bi şêwirmendê medyaya civakî re ku li ser bandwagon bazda bixebitim ku şirketek serhêl şermezar bikim. Karûbarên medyaya Civakî pargîdaniyên çêtirîn in ku bi girseyan re têkiliyê deynin, ne dema ku ew mecbûr in ku li salonan rûnin û ji tirsa ji posta tevnvîsa blogê ya ku hûn ê binivîsin dema ku tişt xelet biçin her îstîsna bilîzin. Wê ragirin.

Li ser tirsa firotina karûbarên xwe rawestînin û li şûna wê, li ser soza ku pargîdanî çawa dikarin marqeya xwe veguherînin û bi xerîdarên xwe re civakek ava bikin bifroşin.

6 Comments

  1. 1
  2. 2

    Silav Doug,

    Gotara mezin. Ez ji grafîkê hez dikim - her tiştê ku perçeyek pêvek divê bêyî peyvek hatî nivîsandin ragihîne. Bravo.

    Ez guman dikim ku yek ji kêşeyên medyaya civakî parçekirin e, yanî kirrûbirra, teknolojî, sêwirandin, nivîsandina nivîsê û hwd. hemû hêmanên cihêreng ên ragihandinê di civaka agahdarî de di destpêka wê de.

    Kampanyaya Cokeyê paradîgmayek balkêş pêşkêşî dike, lê wekî kesek ku di warê ragihandinê de pir kulman li xwe dike, di nav de teknolojiyên niştecîh jî, ez dikarim rastiyek hêsan destnîşan bikim dema ku bi cenawirê bargiraniya medyaya civakî re rû bi rû dibim: tu carî, ti carî danûstandinên xwe ji bo otomatê nekin. xebata kampanyayê. Tu ji wan re vebûnek dihêlî. Ew hevwateya dîjîtal a çûna şer a bê êlek-pêla gulebaranê ye - ger profîlek we ya bilind hebe rêjeya qurbaniyan dê zêde be. Beriya her tiştî ew Înternet E: Anonîm, Artêşa Elektronîk a Sûriyê, Koma Lizard, hemî komên hacker car caran danûstandinên pargîdanî dikin armanc. Ev yek tenê ji giyanek nepak li Gawker hat.

    Û paşê, bê guman, fiaskoya medyaya civakî ya Bill Cosby heye. Wow.

    Lê belê, lêdana wan dişibihe sûcdarkirina kûçikekî ji ber ketina çopê mitbaxê: ev di xwezaya wan de ye. Û heke hûn qapaxê ji tenûrê bihêlin, baş - mixabin (û ez ji dil dibêjim - divê ne wusa be, lê wusa ye), tiştê ku hûn distînin ev e: tevliheviyek. Dîsa jî, ew hemî perwerde ye. Gava ku hûn cewherê tiştek zanibin, hûn ê îhtîmalek çêtir fam bikin ka meriv çawa di pêşerojê de bi wê re mijûl dibe. Belkî çêtir e ku meriv kampanyayek bi jelekek-delîlan ve girêbide (ji bo metaforê bixebite) û wê bi mirovan re birêkûpêk bike (bê guman, ku bi gelemperî pirsgirêkên personelên çêkirî hene).

    Ev kanalek gemar e. Vebûnek bihêlin û hûn ê zû bibînin ku kesek guleyek dîjîtal a ku navek li ser heye heye, qurbaniyek din a Înternetê, çîrokek din a hişyarker ji bo ragihandinê.

    Spas ji bo ku ez bi gotara xwe re geometrîyên din ên vê rewşê binirxînim.

  3. 3
  4. 4

    Çi hilberek nûjen - wow! #ShameonYaGawker

    Rast e ku dema ku gurusên medyaya civakî fezîletên rastbûn û şefafiyetê diparêzin, ew bi tundî li dijî her mijarek ku heta bi qismî nakokî ye jî - ez dizanim ku ez ji mijarên weha dûr disekinim, ji ber vê yekê spas ji yekî mîna we re ku li ser tiştê ku hûn bawer dikin radiweste # HUGS

    Spas Douglas
    Kitto

  5. 5

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.