Punditsên Civakî yên Civakî Medya Civakî ya Pargîdanî Xera dikin

Depositphotos 13127046 s

Ma we di medyaya civakî de qet xeletî kir? Min çend heb çêkir (û çêkirina wan jî didomîne). Ne xeletiyên mezin, lê xeletiyên ne kêm. Min şîroveyên bêhempa yên ku dikarin jê werin dûrxistin kir. Min kesên ku min ji wan re rêz girtiye rexne kir ji ber vê yekê ew difikirin ku ez qûnek im. Ez siyasetê dikim - grala pîroz a xeletiyên medyaya civakî. Di heman demê de ez di seranserê hesabên pargîdanî û kesane de karsazî û kêfê tevlîhev dikim.

Divê ez medyaya civakî bişkînim.

Hûn ê bifikirin… lê her roj hevalbendiyek û têkiliyên karsaziya min ên tendurustî hene û nû têne afirandin. Ji bo şêwirmendan, ez im her tiştî xelet dikin… Lê dixebite. Even hêj xerîb, stratejiyên ku DK New Media bicîhkirin ji bo pargîdaniyan veberhênanek erênî diafirînin. Tiştek ku hin şêwirmendên medyaya civakî jê dûr dikevin.

Min berê li ser nivîsî şefafî li hember rastbêjiyê ji ber vê yekê ez ê li vir hespek mirî nekim (uh-oh… gazî PETA nekin). Lê gava ku ez dibînim ku şêwirmendê medyaya civakî pargîdaniyek ji bo çêkirina xeletiyek nediyar wezîfedar dike ez ji dil aciz dibin.

Debala herî dawî Coca-Cola ye. Wan ji bo wan botek Twitter çêkir #KaBikinPîroz be kampanya, armanca xwe di daxuyaniyek çapemeniyê de vegot:

Li ser înternetê tevdîrên neyînî yên belavker ên mêdyayên civakî û mijarên şîrovekirinê hilweşînin

Wow… pargîdaniyek hewl dide ku piçek bextewariyê bîne cîhanê. Bê guman ew rahênanek nîşankirinê bû ji ber vê yekê hinekî dorê kirrûbirrê li ser heye. Lê ew bi dehsalan e ku stratejiya marqeyê ya Coke ye ... li ku derê bîranînên baş hene xuya bibe. Pir tirsnak, rast?

Belê, Adam Paşê Gawker, botek Twitter çêkir ku ji Meolf Kampf-a Adolf Hitler rêzikan tweet bike û wan bi nîşana #MakeItHappy ve girêbide. Skeme xebitî. Ew bota Coca-Cola-yê destnîşan kir ku nivîsa Hitler weşand û ji bo çend demjimêran bi nîşana #MakeItHappy wêneyên xweş hilberandin.

Gawker stunt şand û thenternetê jê hez kir. Cokê bot rakir.

Paşê çi qewimî? Pisporên medyaya civakî ji ber xeletiya xweya medyaya civakî Coca-Cola lêdan. Min ew li seranserê xwarina xwe xwend - ku ji heval û hogiran tijî ye ku li ser stratejiyên xwe yên medyaya civakî bi pargîdaniyan re dişêwirin. Li #MakeItHappy û Twitter lêgerînek bikin û hûn ê bibînin ku mebesta min çi ye. Bi cidî… wan li wan xist.

Salek berê, min li Civaka Civakî ya Çapemeniya Civakî ya ku min her xeletiya medyaya civakî ya pargîdaniya navnîşkirî ya li ser malperên pîşesaziyê navandî navnîşanek kir û min îsbat kir ku yek jî bandorek mayînde li marqeyê nekir. Bi giranî - ne yek yek jî!

Pargîdaniyên ji mirinê ji xeletiyên medyaya civakî ditirsin. Hûn dizanin çima ew ji xeletiyên medyaya civakî ditirsin? Ji ber ku her şêwirmendê medyaya civakî li wir ji karmendên xwe re berat dike û duyemîn-texmîn dike her stratejiya ku ew bicîh dikin ku bi xeletiyek diqede. Ne encamên kampanyayê ne ku navûdengê pargîdaniyê diêşîne, ew çapamenî ye ku şêwirmendên medyaya civakî hilberînin da ku qirika wan bişermînin.

Coca-Cola tiştek nekir qelp bi kampanyaya xwe ya bot botê ku berteka hêja heqê pisporan heye heq kir. Heke hûn dixwazin kesek bigirin ser wezîfeyê, Gawker bikin peywirê. IMO, Adam Pash dîkek e ku bi kêfxweşî kampanyayê îstismar dike û Gawker jî ji bo vê yekê pesnê xwe dide da ku ew bikaribin mîna komek xortên pêşberî keçan gotça xwe bilîzin. Ez tenê dikarim xeyal bikim ku gilî dikin gava ku gotina yekem Hîtler ew çêkiriye ser Twitter Twitter-a Kokê.

Hey Gawker… mezin bibe.

Adîreta Min Ji Pargîdaniyan re

Wext e ku hûn bi vê qirikê biçin êrîşê. Markayên xwe biparêzin, stratejiyên xwe sererast bikin, û pêşve biçin. Veguheztina ecêb a kirrûbirr û medyayê ku medyaya civakî bi xwe re aniye, kapasîteya me ye ku em rasterast bi marqeyan re têkiliyê daynin. Cîhan ji bo zelalî û awirek li nav rêxistinên ku ew bi wan re dixebitin daxwaz dike da ku ew baş hîs bikin ku dravê ku ew xerç dikin hêja ye. Bi zelaliyê re, her çend xetere tê. Hûn ê xeletiyan bikin. That's baş e!

Hûn nikarin pêşbînî bikin ku hin dîk hûn çiqas hewl didin kampanyaya weya kêfxweş a çapemeniya civakî bi gotinên Hîtler hack bike. Zelalbûn tê wê wateyê ku hûn ji rewşên bi vî rengî zehf in, lê çawa ku we stratejiyek ji bo meşandina kampanyayê pêş xist, hûn dikarin ji bo dema ku tişt xelet diçin stratejiyek pêşve bibin.

Ez ê hez bikim bersivek giştî ji Coke bibînim ku ji cîhanê re got ku kiryarên Gawker tevgera ku kampanyaya wan hewl dida bi ser bikeve bûn. Ez ê xemgîniya xwe bibêjim ku pargîdaniyek medyayê dê biçe daketana daku marqeyek şerm bike. Ez ê kampanyayê hilînim û ji mirovan bixwazim ku Gawker binivîsin û dilêşiya xwe jî diyar bikin.

Heye xeletiyên medyaya civakî ku pargîdanî dikarin jê birevin, lê ku ji xezeba ehmeqên li ser Internetnternetê xilas nebin yek ji wan nine.

Adîreta Min Ji Pisporên Medyaya Civakî re

Gava ku hûn marqeyek wusa bigirin wezîfeyê, hûn ê pîşesaziya xwe hilweşînin. Tirs-xofkirin û danezanên we yên çawa marqe qerisî alîkariya we nakin. Ew bêtir û bêtir pargîdaniyan diavêje ku dev ji şefafiyetê berdin û vegerin ku xwe li paş logo, dirûşme û bazirganiya yek alî veşêrin.

Heke ez marqeyek sereke bûm ez ji dil bawer nakim gelo ez ê carî bi şêwirmendê medyaya civakî re ku li ser bandwagon bazda bixebitim da ku pargîdaniyek serhêl şermezar bikim. Karûbarên medyaya Civakî pargîdaniyên çêtirîn in ku bi girseyan re danûstendinê rehet dikin, ne dema ku ew mecbûr in ku di salonan de rûnin ji tirsa ji posta tevnvîsa din ku hûn ê binivîsin dema ku tişt xelet here. Wê ragirin.

Li ser tirsa firotina karûbarên xwe rawestînin û li şûna wê, li ser soza ku pargîdanî çawa dikarin marqeya xwe veguherînin û bi xerîdarên xwe re civakek ava bikin bifroşin.

6 Comments

  1. 1
  2. 2

    Silav Doug,

    Gotara mezin. Ez ji grafîkê hez dikim - her tiştê ku pêvekek pêvek divê bêyî peyvek nivîskî têkiliyê dayne. Bravo

    Ez guman dikim ku yek ji dijwariya medyaya civakî parvekirin e, ku ew e ku bêje li wir bazirganî, teknolojî, sêwiran, nivîsandin û hwd. hemî hêmanên cuda yên ragihandinê di civakek agahdariyê de di destpêka xwe de.

    Kampanyaya Coke paradîgmayek balkêş pêşkêşî dike, lê wekî kesek ku di warê ragihandinê de pir pir xiftan li xwe dike, di nav de teknolojîstê niştecîh jî, ez dikarim dema ku li hember cinawirê medyaya civakî têdikoşim rastiyek hêsan eşkere bikim: carî, carî danûstendinên xwe ji bo xebata kampanyayê. Hûn wan vala dikin. Ew wekheviya dîjîtal a çûyîna şer e bêyî kirasê berbest-gule - heke profîlek weya bilind hebe dê rêjeya qurbanan bilind bibe. Ew thenternet E, paşiya her tiştî: Anonymous, Artêşa Elektronîkî ya Sûrî, Tîma Lizard, hemî komên hacker carinan komikên pargîdaniyan dikin hedef. Ev yek tenê çêbû ku ji giyanek impish li Gawker hat.

    Then paşê, bê guman, fiyaskoya medya civakî ya Bill Cosby heye. Wey

    Veşartina wan, dişibe gunehbarkirina kûçikek ku dikeve hundurê zibilê metbexê: ew di xwezaya wan de ye. Heke hûn devika kunê bihêlin, baş - mixabin (û mebesta min ew ji dil e - divê wusa nebe, lê ew e), ya ku hûn jê dibin ev e: tevliheviyek. Dîsa jî, ew hemî perwerde ye. Gava ku hûn cewherê tiştek bizanibin, dibe ku hûn ê di pêşerojê de çêtir têbigihîjin ku hûn çawa pê re mijûl bibin. Dibe ku çêtir e ku meriv kampanyek bi vest-gule-proof (ji bo belaborê mecazî) ve girêbide û bi mirovan re derman bike (bê guman, ku bi gelemperî pirsgirêkên personelê çêkirî hene, wê hingê).

    Vîlekek asê ye, ev kanal. Vekûrek bihêlin û hûn ê bilez bibînin ku kesek guleyek dîjîtal heye ku li ser wî marqeyek heye, birîndarek din ê Internetnternetê, çîrokek din a hişyarî ji bo danûstendinan.

    Spas ji bo ku we bi gotara xwe re geometriyên din ên vê rewşê li ber çavan girtin.

  3. 3
  4. 4

    Çi awirek nûjen - wow! # ShameonYaGawker

    Rast e ku dema gurusên medyaya civakî qencîyên rastbûn û zelalbûnê diparêzin, ew bi dijwarî dijî her mijarekî ku bi qismî jî gengeşî be jî ne - Ez dizanim ez ji mijarên wusa dûr xwe vedikişînim, ji ber vê yekê kudos ji kesek mîna we re ji bo ku hûn li ber ya ku hûn bawer dikin rabin ser piyan # HUGS

    Spas Douglas
    Kitto

  5. 5

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.