Ma Em Hîn Hewcedarê Marke Ne?

Firotanê

Bikarhêner reklaman asteng dikin, nirxa marqeyê dikeve, û heke% 74 markên wenda bibin dê pir kes ne xema wan be hemû. Delîl diyar dike ku mirov bi tevahî ji hezkirina markayan ketiye.

Ji ber vê yekê çima wusa ye û ev tê vê wateyê ku pêdivî ye ku marqeyên pêşî li ber wêneya xwe bidin sekinandin?

Mezêxerê Hêzdar

Sedema hêsan çima marqeyên ji pozîsyona xweya hêzê têne rûniştandin e ji ber ku xerîdar ji îro pê ve tu carî bi hêztir nebûye.

Daxwaza dilsoziya marqeyê her gav dijwar bû lê naha ew şerekî dijwar e; zêdebûna lêçûnên reklama dîjîtal tê vê wateyê ku berhema çêtirîn ya paşîn, û biha, tenê bi tikek dûr e. YEK Lêkolîna Dînamîkên Medyayê li ser danasîna reklamê da xuyakirin ku xerîdar her roj bi navînî 5000 reklam û pêşangehên marqeyê dibînin

Ji bo xerîdaran gelek alternatîf hene ku marqeya ku ji wan re difroşe carinan herî kêm girîng têne dîtin, ew bêtir li ser xizmeta marqe dide an bihayê ku ew li ser firotan difiroşin yek pargîdaniyê ji yên din cuda dike. Vê yekê zêde bikin ku xerîdar naha li ser gelek kanalan bi marqeyan ve girêdidin, ji bo bazirgan û reklamanan zehf zêde dibe ku balê bikişînin.

Rehetiya Ser Banga Hestî

Wateya van rewşan ev e ku marqeyên karûbarên îro pêşkêş dikin hewce dike ku ew yekem-xerîdar bin. Pargîdaniyên ku herî serkeftî ne ezmûna bikarhêner li pêş feydeya hestyarî û nûjeniya lezgîn li pêş marjînên demdirêj didin pêş. Tenê binihêrin Uber pîşesaziya kirêkirina taybet an Airbnb rûyê rêwîtiyê diguhezîne. Spotify mînakek pargîdaniyek e ku yekem carî gihîştina xwedaniyê xelat dike.

Serfkaran zêde hilber û karûbarên ku li ser daxwazê, ezmûnên bikarhênerên çîna jorîn li ser banga hestyarî û ramanên mezin peyda dikin, tercîh dikin. Uber, Airbnb û Spotify serfiraziyek mezin dîtine ji ber ku wan karîbû ezmûnek xerîdar a dînamîk peyda bikin ku pirsgirêkên pargîdaniyên heyî çareser nakin.

Di encama van hêviyên zêdebûyî de, pargîdanî û pîşesazî her gav bi têkçûnê re rû bi rû dimînin. Her dem pargîdaniyek mezin dibe ku dikare ji lîstikvanek berê hatî damezrandin çêtir xizmetek pêşkêş bike. Ev di serî de her marqeyê neçar dike ku lîstika xwe di warê ezmûna xerîdar de bilind bikin, û xerîdar ji pêşbaziya germ sûd werdigirin.

Wêneyê Brand vs Ezmûna Xerîdar

Di dawiyê de, marqeyên serketî yên îroyîn kêmtir bi wêneya marqeya xwe ve girêdayî ne û bêtir ji ezmûna rasterast a kirrûbirr a hilber an karûbarê xwe ne. Ji ber vê yekê dema ku dibe ku nirxê marqeyan kêm bibe, nirxa têkiliyên xerîdar zêde dibe.

Weke Scott Cook carekê gotibû, "Markek ne ew e ku em ji xerîdar re dibêjin ew e, ew tişt e ku xerîdar ji hev re dibêjin ew e." Ji ber vê yekê peydakirina ezmûnek xerîdar a awarte ji bo markayan girîng e ku dilsoziya markê hêsan bikin û piştrast bikin ku xerîdar ezmûnên marqeya erênî parve dikin.

Markên ku ji Tiştekî re Rawestîne

Wêneyê marqeyê dê her dem girîng be lê ew kirasekî nû li xwe dike. Serfkaran her gav dixwestin ku bi marqeyên ku ji bo heman tiştan radiwestin re têkildar bibin ku ew bixwe jî dikin, lêbelê naha tê çaverê kirin ku marqe li gorî wan sozan tevbigerin. Ew hewce ne ku tişta ku ew dibêjin marqeya wan tê de ye bikin ji ber ku marqebûn ketiye serdema berpirsiyariyê. Xerîdarên ciwan li markên ku çîroka ku ew vedibêjin dijîn.

Tony's Chocolonely ji Hollanda mînakek balkêş e; marqe li ser wezîfeyek e ku 100% çîkolata bê koledar bi dest bixe. Di 2002-an de damezrênerê pargîdaniyê kifş kir ku mezintirîn pargîdaniyên çîkolata yên cîhanê çîkolatayê ji çandiniyên kakao ku koledariya zarokan bikar tînin dikirin, tevî ku wan peymanek navneteweyî li dijî koledariya zarokan îmze kirî.

Ji bo ku li dijî dozê şer bike, damezrîner bi xwarina çîkolata neqanûnî û xwe bir dadgehê veguherand 'sûcdarekî çîkolatayê'. Pargîdanî ji hêzek çû hêz û di 2013-an de di encama piştgiriya ku ji qursa xwe re stendibû de barê xweya çîkolata ya yekem 'Bean to Bar' firot. Xerîdar ne tenê kirîna çîkolatayê dikin lê sedema ku mark ji bo çareserkirinê hate afirandin.

Navîgasyon Zehmetiyên Branding Sedsala 21st

Em ê her dem hewceyê marqan bin, lê ji bo ku marqeyek bête hezkirin îro pişk zêde ne. It'sdî ne li ser çêkirina wêneyek marqeyê ye lê ew marqeyê di hemî aliyên karsazî û bazirganiyê de dihebîne. Markên nuha ji hêla ezmûnên ku ji xerîdarên xwe re peyda dikin têne çêkirin.

Ji ber vê yekê, paşîn, nîşankirin ji her carî girîngtir e - ew tenê guherî. Pêdivî ye ku marqe fêr bibin ku xerîdarek nû, xwedan hêzek ku li marqeyek ku ji bo tiştek radiweste, peyda bikin. Vê dîmena dîjîtal a nû û pêşbazker zehmetiyek e lê di heman demê de dê di vê serdema nû ya nû de serfiraziyan jî peyda bike.

'Di serdema nû ya nû de bi ser bikeve' mijara îsal a konferansa OnBrand a salane Bynder bû ku axaftvanên marqeyên wekî Uber, Linkedin, Twitter û HubSpot çîrokên xwe li ser awayê çêkirina marqeyek serfiraz di sedsala 21-an de parve kirin.

Ji bo Nûçeyên Dawîn Derbarê OnBrand '17-ê de Têkevin

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.