Çawa Sembolîzma Kirrûbirra Kevneşopî û Dîjîtal Guherî Em Çawa Tiştan Kirîn

Kirrûbirra Kevneşopî û Dîjîtal

Pîşesaziya kirrûbirrê bi tevger, rûtîn û danûstendinên mirovî yên ku tê wateya şopandina veguherîna dîjîtal a ku me di van bîst û pênc salên dawî de derbas kiriye, kûr ve girêdayî ye. Ji bo ku em tê de bimînin, rêxistinan ji vê stratejiyê re stratejiyên danûstendinê yên dîjîtal û civakî kirin rêgezek bingehîn a planên kirrûbirra karsaziya xwe, lê dîsa jî wusa dixuye ku kanalên kevneşopî nehatine terikandin.

Navgîniyên kirrûbirra kevneşopî wekî bîlbord, rojname, kovar, tv, radyo, an firoke li kêlekê bazara dîjîtal û kampanyayên medyaya civakî yên ku mil bi mil dixebitin ji bo çêtirkirina hişmendiya marqeyê, wate, dilsoziyê, û di dawiyê de bandorê li xerîdaran dikin di her qonaxa pêvajoya biryara wan de.

Ew awayê kirîna tiştan çawa diguherîne? Ka em niha pê re herin.

Veguherîna Digital

Ro, beşek mezin a jiyana me di warê dîjîtal de diqewime. Hejmar diyar in:

Di roja dawîn a 2020 de, hebûn 4.9 mîlyar bikarhênerên înternetê û li seranserê cîhanê li ser tevnên medyaya civakî 4.2 mîlyar hesabên çalak.

Rêberê Malpera Yekem

Her ku bazara serhêl pêşve diçû, stratejiyên kirrûbirra pargîdaniyan jî pêşve diçin. Revolutionoreşa dîjîtal kir ku marek zûtir û rasterast bi xerîdaran re têkildar bibin, û her weha ji bo internauts berhem û bihayan bidin ber hev, li pêşniyaran bigerin, şopdêrên raman bişopînin û tiştan bikirin.

Awayê kirîna me normalîzekirina karanîna înternetê û tama alavên destan tawanbar dike, ji ber ku bi bazirganiya civakî re têkilî danîn, biryar stendin û kirîn ji her demê hêsantir e.

Sûka Nû, Kirrûbirra Nû?

Erê, lê ka em zelal bibin.

Stratejiyên kirrûbirra efektîv, kevneşopî û dîjîtal, destnîşankirina hewcedariyên civakan, afirandina pêşniyarên taybetî yên ku wan hewcedariyan digirin nav xwe, û bi endamên xwe re bi bandor têkilî datînin da ku razîbûnê zêde bikin. Her çend hebûna civakên li ser înternetê ne mimkûn e ku were înkar kirin jî, dîjîtal ne kirrûbirra-ya tev û dawiya-dawî ye.

Heke hûn ji min bawer nakin, bigirin Projeya Pepsi Refresh wekî mînakek. Di 2010-an de, Pepsi-Cola biryar da ku dev ji reklamên kevneşopî (ango reklamên televîzyonê yên salane Super Bowl) berde ku kampanyayek dîjîtal ya girseyî bide destpêkirin, hewil dide ku hişmendiyê ava bike û têkiliyek demdirêj bi xerîdaran re çandin. Pepsi ragihand ku ew ê 20 mîlyon $ drav bidin rêxistin û kesên ku xwedî raman bûn ku cîhan çêtir bikin, ji bo dengdana giştî ya herî baş hilbijêrin.

Di derbarê tevlêbûnê de, mebesta wan lêdanek bû! Zêdetirî 80 mîlyon deng hatin tomar kirin, Rûpela Facebookê ya Pepsi hema hema 3.5 mîlyon kir likes, û Hesabê Twitterê yê Pepsi ji 60,000 bêtir şagirtan pêşwazî kir, lê hûn dikarin texmîn bikin ka çi bi firotanê hat?

Markayê li dora nîv mîlyar dolar dahat winda kir, ji rewşa xweya kevneşopî daket ku wekî hejmara du vexwarina nermik a li Amerîkayê bû hejmar sê, li pişt Diet Coke. 

Di vê pirsgirêka taybetî de, medyaya civakî tenê Pepsi kir ku bi xerîdaran re têkilî dayê, haydariyê baştir bike, bandorê li helwestên xerîdar bike, bersîvê bistîne, lêbelê ew firotanê zêde nekir çi ku pargîdanî neçar kir ku, carek din, stratejiyek pir-kanalî ya ku kevneşopî taktîkên kirrûbirrê. Çima dê wiya be?

nîşana cola pepsî

Di destan de Dîjîtal û Kevneşopî

Medya kevneşopî nayê şikandin. Ya ku divê were rastkirin guherîna zêhniyetê ye ka rola medyaya kevneşopî çi bikar tîne û îro rola wê çi ye.

Charlie DeNatale, Li jorê Stratejîstê Çapemeniya Kevneşopî ya Fold

Ez texmîn dikim ku ev dê nekare rasttir be, wekî din, çima em ê hîn jî McDonald's li derve bibînin?

Her çend em jê re dibêjin kevneşopî, kirrûbirra kevneşopî ji serdema zêrîn a radyo û rojnameyan ve bi rengek pêşkeftî pêşve diçe, lê niha bi roleke pir cihêreng difikirin. Ew dibe alîkar ku endamên cûda yên malbatekê hedef bigirin, bi kovar, bernameyên tv, û rojnameyên pispor re bigihîjin temaşevanên cihêreng, dibe alîkar ku ji bo marqeyê hesta zexmî, pêbawerî û nasbûnê were afirandin, û li dora wê atmosferek xweş were çêkirin baş.

Ji ber ku dîjîtal ji bo marqeyan pêdivî ye ku bi bazara ku her gav diguhere, girîng e, kevneşopî dikare bibe çekek ku balê bikişîne ser her gav kurtkirina mirovan, da ku nêzikatiyek kesanetir bike, ji ber ku katalogên mehane mînakek e. Her çend dibe ku ji hin kesan re bandorek hewce bike ku kirîna wan diyar bike, dibe ku yên din pêbaweriyek bêtir bi gotarek rojnameyê vebînin. 

Dema ku di nav hev de dixebitin, navgînên kirrûbirra dîjîtal û kevneşopî her du aliyên spektruma xerîdar li hev dicivin, digihîjin xerîdarên potansiyel ên ku dikarin ji bo zêdekirina dahatê bibin sedema danûstandinên paralel û serbixwe. Lêkolîna yek û ya din şansê ragirtina temaşevanan di hundurê "bubble bandora" markê de zêde dike û bi bandor li rêwîtiya biryara xerîdar bandor dike.

Thoughts Final

Hebûna dîjîtal û civakî li kêleka amûrên mobîl awayê ku em bikirin bi rengek tûj çêdikin, mirovahiyê ber bi kirrûbirra serhêl ve dikin, lêbelê bersiva wê guherînê stratejiyên kirrûbirra pir-kanalî ye, navgîniya kevneşopî ya ku bandorê li tevahiya pêvajoya stendinê dike. Bi danûstendinên bi rêyên cûda, pargîdanî ji-re-revînek-zehmettir piştrast dikin bilbilê bandorê ku dikare ji şiyarbûna xwestekê heya paş-kirînê di her qonaxa rêwîtiya xerîdar de bandorek çêbike.

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.