Parametreyên UTM-ê yên Di E-nameyê de Bi Kampanyayên Google Analytics re çawa dixebitin?

Kampanyayên Google Analytics - Girêdana E-nameyê Bikirtînin Şopandina UTM

Em ji bo xerîdarên xwe pir projeyên koçberî û bicîhkirinê yên pêşkêşkerên karûbarê e-nameyê dikin. Digel ku ew pir caran di daxuyaniyên xebatê de nayê destnîşan kirin, yek stratejiyek ku em her gav bicîh dikin ev e ku pêbaweriyek e-nameyê hebe. bixweber bi parametreyên UTM-ê têne nîşankirin da ku pargîdan dikarin bandora kirrûbirra e-nameyê û ragihandinê li ser seyrûsefera malpera xwe ya giştî bişopînin. Ew hûrguliyek girîng e ku pir caran tê paşguh kirin… lê qet nabe.

Parametreyên UTM çi ne?

UTM ji bo Modula ckopandina Urchin. Parametreyên UTM (carinan wekî kodên UTM têne zanîn) perçeyên daneyê yên di nav cotek nav / nirxê de ne ku dikarin li dawiya URL-ê werin zêdekirin da ku agahdariya li ser mêvanên ku di nav Google Analytics de digihîjin malpera we bişopînin. Pargîdanî û platforma orîjînal a ji bo analîtîkê navê Urchin hate danîn, ji ber vê yekê nav lê ma.

Şopandina kampanyayê bi eslê xwe ji bo girtina reklam û seyrûsefera referansê ya din ji kampanyayên dravî yên li ser malperan hate çêkirin. Lêbelê, bi demê re, amûr ji bo kirrûbirra e-nameyê û kirrûbirra medya civakî bikêr bû. Bi rastî, gelek pargîdan naha şopandina kampanyayê di nav malperên xwe de bicîh dikin da ku performansa naverokê û bangên-çalakiyê jî bipîvin! Em bi gelemperî ji xerîdaran re pêşniyar dikin ku pîvanên UTM-ê li ser qadên qeydkirinê yên veşartî jî têxin nav xwe, da ku rêveberiya têkiliya xerîdar (CRM) ji bo pêşeng an têkiliyên nû daneyên çavkaniyê hene.

Ew Parameters UTM in:

  • utm_campaign (Pêwîst)
  • utm_source (Pêwîst)
  • utm_medium (Pêwîst)
  • utm_term (bixwe) 
  • utm_content (bixwe)

Parametreyên UTM beşek ji querystringê ne ku li navnîşana malperê ya meqsedê hatiye zêdekirin (URL). Nimûneyek URLek bi Parametreyên UTM ev e:

https://martech.zone?utm_campaign=My%20campaign
&utm_source=My%20email%20service%20provider
&utm_medium=Email&utm_term=Buy%20now&utm_content=Button

Ji ber vê yekê, li vir e ku meriv çawa vê URL-ya taybetî vediqetîne:

  • URL: https://martech.zone
  • Querystring (her tişt piştî ?):
    utm_campaign=Kampanyaya min%20
    &utm_source=Pêşkêşkarê%20email%20xizmet%20min
    &utm_medium=E-name&utm_term=Kirrîn%20niha&utm_content=Bişkok
    • Nav/Nirx Coteyên jêrîn bi vî rengî parçe dibin
      • utm_campaign=Kampanyaya min%20
      • utm_source=Pêşkêşkarê%20email%20service%20min
      • utm_medium=E-name
      • utm_term=Niha%20 bikire
      • utm_content=Bişkok

Guherbarên querystring in URL-ya kodkirî ji ber ku cîh di hin rewşan de baş naxebitin. Bi gotineke din, %20 di nirxê de bi rastî cîhek e. Ji ber vê yekê daneyên rastîn ên ku di nav Google Analytics de têne girtin ev e:

  • Bêşvekirin: Kampanyaya min
  • Kanî: Pêşkêşvanê karûbarê e-nameya min
  • media: email
  • Îfade: Dibe ez çi bikim
  • Dilşad: Pişkov

Gava ku hûn di piraniya platformên kirrûbirra e-nameyê de şopandina girêdana otomatîkî çalak dikin, kampanya bi gelemperî navê kampanyayê ye ku hûn ji bo sazkirina kampanyayê bikar tînin, çavkanî bi gelemperî peydakarê karûbarê e-nameyê ye, navgîn li e-nameyê tête danîn, û naverok û naverok e. bi gelemperî di asta girêdanê de têne saz kirin (heke hebe). Bi gotinek din, hûn bi rastî ne hewce ne ku tiştek bikin ku van di platformek karûbarê e-nameyê de ku bi şopandina UTM-yê bixweber ve hatî çalak kirin xweş bikin.

Meriv çawa Parametreyên UTM-ê bi Kirrûbirra E-nameyê re dixebite?

Werin em çîrokek bikarhênerek bikin û nîqaş bikin ka ev ê çawa bixebite.

  1. Kampanyayek e-nameyê ji hêla pargîdaniya we ve bi Vebijarkên Track-ê bixweber têne çalak kirin ve tê destpêkirin.
  2. Pêşkêşvanê karûbarê e-nameyê ji bo her zencîreya derketinê ya di e-nameyê de bixweber parametreyên UTM li querystring zêde dike.
  3. Dûv re dabînkerê karûbarê e-nameyê her zencîreya derketinê bi zencîreyek şopandina bitikîne ku dê bi parametreyên UTM-ê URL-ya armancê û querystring bişîne nûve bike. Ji ber vê yekê, heke hûn zencîreyê di nav laşê e-nameya ku hatî şandin de bibînin… hûn bi rastî URL-ya armancê nabînin.

BİXWÎNE: Heke we carî xwest ku ceribandinê bikin ku bibînin ka URLek çawa tê verast kirin, hûn dikarin testerê beralîkirina URL-ê wekî wekî bikar bînin WhereGoes.

  1. Abonet e-nameyê vedike û pixela şopandinê bûyera vekirî ya e-nameyê digire. BİXWÎNE: Bûyerên vekirî ji hêla hin serîlêdanên e-nameyê ve dest pê dikin têne asteng kirin.
  2. Abonet li ser lînkê bitikîne.
  3. Bûyera zencîreyê ji hêla pêşkêşkarê karûbarê e-nameyê ve wekî klîk tête girtin, dûv re bi pîvanên UTM-yê ve hatî veguheztin berbi URL-ya armancê.
  4. Abonî li ser malpera pargîdaniya we ye û skrîpta Google Analytics ku li ser rûpelê dimeşe bixweber parametreyên UTM-ê ji bo danişîna aboneyê digire, wê rasterast bi navgîniya pîxela şopandina dînamîkî ya ku hemî dane lê têne şandin ji Google Analytics re dişîne, û daneyên têkildar hilîne. di nav Cookie de li ser geroka aboneyê ji bo vegerên paşîn.
  5. Ew dane di Google Analytics de têne berhev kirin û hilanîn da ku ew di beşa Kampanyayên analîtîka Google de were ragihandin. Bigerin Qezenc> Kampanya> Hemî Kampanya da ku hûn her kampanyayên xwe bibînin û li ser kampanyayê, çavkanî, navîn, demkî û naverokê rapor bikin.

Li vir diyagramek heye ku çawa Zencîreyên E-nameyê di Google Analytics de UTM Kodkirî û Girtî ne

Di Kampanyaya E-name û Google Analytics de Şopandina Girêdana UTM

Ez Di Google Analytics de Çi Çalak Dikim Ku Parametreyên UTM Bigirim?

Nûçeyên mezin, hûn ne hewce ne ku hûn di Google Analtyics de tiştek çalak bikin da ku Parametreyên UTM-ê bigirin. Gava ku etîketên Google Analytics li ser malpera we têne danîn, ew bi rastî tê çalak kirin!

Raporên Kampanyaya E-nameyê ya Google Analytics

Ez çawa dikarim Li ser Veguhertin û Çalakiyên Din Bi Bikaranîna Daneyên Kampanyayê rapor bikim?

Ev dane bixweber bi danişînê ve tê pêve kirin, ji ber vê yekê her çalakiya din a ku abonet li ser malpera we dike piştî ku li wir bi parametreyên UTM-ê ve girêdayî ye. Hûn dikarin veguhertin, tevger, herikîna bikarhêner, armanc, an raporek din bipîvin û bi pîvanên UTM-ya xweya e-nameya xwe fîlter bikin!

Ma Rêyek heye ku Bi rastî Bigirin Kî Abonî Li Malpera Min e?

Mimkun e ku hûn guhêrbarên querystring-ê yên din li derveyî pîvanên UTM-ê yek bikin ku hûn dikarin ID-ya abonetiya neqiue bigrin da ku dûv re çalakiya wan a webê di navbera pergalan de bikişîne û bikişîne. Ji ber vê yekê… erê, mimkun e, lê xebatek pir hewce dike. Alternatîfek veberhênanê ye Google Analytics 360, ku dihêle hûn li ser her mêvanek nasnameyek yekta bicîh bikin. Mînakî, heke hûn Salesforce-ê dimeşînin, hûn dikarin bi her kampanyayê re IDek Salesforce bicîh bikin û dûv re jî çalakiyê paşde vegerînin Salesforce!

Ger hûn dixwazin çareseriyek bi vî rengî bicîh bikin an jî hewceyê arîkariyê bi Şopandina UTM-yê di peydakiroxa karûbarê e-nameya xwe de ne an hûn lê digerin ku wê çalakiyê vegere pergalek din, bi dilxwazî ​​bi fîrmaya min re têkilî daynin… Highbridge.