Teknolojiya Reklamkariyê

Pirbûna Qada Reklamkirina Kevneşopî-Dîjital

Di van pênc salên çûyî de adetên karanîna medyayê bi rengek berbiçav guherî, û kampanyayên reklamê ji bo ku gav bavêjin pêşve diçin. Îro, dolarên reklamê ji kanalên negirêdayî yên mîna TV, çap û radyoyê ji bo kirîna reklama dîjîtal û bername têne veqetandin. Lêbelê, gelek marqe ji nû ve veqetandina rêbazên ceribandin-û-rast ên ji bo plansaziyên medyaya xwe yên dîjîtal nebawer in.

Tê payîn ku TV hêj ji sêyekan (% 34.7) mezaxtina medyaya cîhanî heya 2017-ê hesab bike, her çend dema li temaşekirina bernameyên weşanê yên li ser TV-ê derbas dibe tê payîn ku salê 1.7% kêm bibe. Berevajî vê yekê, dema ku gihîştina înternetê derbas dibe tê pêşbînîkirin ku di navbera 9.4 û 2014-an de salê 2017% mezin bibe.

ZenithOptimedia

Bi tevî DVR derbasbûn û kêmkirina temaşevanan, TV reklam hîn jî gihîştin û hişmendiya herî girîng peyda dikin. Wekî bazarvanek li qadek ku televîzyon hîn jî platforma serdest e (lê ne ji bo demek dirêj), hêsan e ku meriv bêhêvîtiya ceribandina kampanyayên nû û hêmanên kirrûbirrê bi riya dîjîtal ve fêm bike. Guhertina di xerckirina medyayê de bi tevahî guhezandiye ka reklamker çawa naverok û bandoriya bersivê dipîve, û veguheztin jixwe bi reklamkerên brandê re pêk tê.

Ji perspektîfa bersivê, pankart, pêşdibistanê, destwerdana rûpelê malê, û hedefgirtina nav-cîhazê taktîkên kirrûbirrê yên bibandor û pîvandî ne. Bazirgan dizanin ku daneyên yekem-partî dikare were bikar anîn da ku bikarhêneran rast bikin dema ku ew di nav bazarê de ne ku veguherînin. Wekî encamek, bazarvan neçar in ku metrîkên kampanyayê di navbera gihîştina marqeyê, pirhejmar, hişmendî û bersivê de hevseng bikin. Ji ber vê yekê, girîng e ku meriv rastiyan derxîne ka meriv çawa dîjîtal dikare bandorê li performansa kampanyaya binavkirî bi nirxek pejirandî li gihîştina hişmendiya branda TV-yê bike.

Girîng e ku meriv vebêje çima kampanyayên pîvandinê yên di derbarê rêjeyên klîk de (CTR) û lêçûn-per-destketinê (CPA) nirxek ku gihîştî û frekansa TV temam dike tîne. Divê bazarvanek fêm bike ku ger mirov li reklama we bitikînin, ev tê vê wateyê ku ew jê re eleqedar dibin - lê ew hewce ne ku ji wê bêtir biçin da ku zanibin çima ew hewce ne ku bala xwe ji metrîkên kampanyaya kevneşopî dûr bixin û nas bikin ku dîjîtal dikare were yek kirin. nav stratejiyek kirrûbirrê de û armanc û bandoriya kampanyayê piştgirî bikin.

Traopandina Rêwîtiya Xerîdar

Her çend kampanyayên dîjîtal ji ber şiyana şopandina rêwîtiyên xerîdar ji hişmendiyê berbi veguheztinê, nemaze ji bo e-bazirganiyê, xwedan vebijarkek zexmtir in, divê bandora wan bi hişmendiya TV-yê re were yek kirin, ne ji hev veqetandin. Ev dikare ji bo ajotinê-ber-firotanê hinekî dijwartir be, lê pêşkeftin û pejirandina teknolojiya beacon di heman demê de wê valahiyê jî derbas dike. Û ji ber ku kampanyayên dîjîtal bikarhênerên ku ew di nav bazarê de ne armanc dikin, hûn ne hewce ne ku hûn çend caran peyamek biteqînin da ku xerîdarên bi hişmendiya marqeyê bikin hedef.

Dema ku dor tê ser dîjîtal, hevsengiya kalîte û hejmarê. Piştrastkirina ku bazar û ajansên wan ên têkildar bi tevahî dijwarî, çareserî, û pîvandina bi bandor a yekkirina dîjîtal û TV-yê bi tevahî girîng fam dikin, wekî ku nirxa temamker a her yekê ji bo serkeftina kampanyayek heye. Ji bo pîvandina metrîkên kampanyayê awayên pir cihêreng hene, û hembêzkirina zimanê nû yê her yekê gava yekem e.

Ji hejmaran wêdetir bifikirin û ji nû ve xeyal bikin ka kîjan faktorên serfiraziyê erênî derdixin ROI kilît e. Ger mezaxtina medyaya me ji nû ve hatibe nirxandin û ji nû ve were xebitandin ji hêla berbanga medyaya dîjîtal ve, wê hingê awayê ku em serfiraziyê dibînin û dabeşbûna di navbera platformên medyaya kevneşopî û medyaya dîjîtal de jî hewceyê veguherînek dîjîtal e.DX).

Danielle Ciappara

Danielle Ciappara Koordînatorê Çapemeniya Dîjîtal e li Hawthorne Direct, Ajansa reklamê ya bingeha teknolojiyê ya sereke ku ji 30 salan zêdetir di analîz û kampanyayên marqeyên berpirsiyar de pispor e. Silav ji San Francisco, Danielle serbilind Cal û USC grad e. Wê teza xweya Mastersê li ser guherînên navxweyî û derveyî yên çanda karsaziyê ji ber rabûna dîjîtal û transmedia nivîsand.

Zimanî babet Related

Vegere ser topê
Nêzîkî

Adblock Hat Tesbîtkirin

Martech Zone dikare vê naverokê bê mesref ji we re peyda bike ji ber ku em malpera xwe bi dahata reklamê, girêdanên pêwendiyê, û sponsorgeriyê drav dikin. Dema ku hûn malpera me temaşe dikin, em ê spas bikin ger hûn bloka reklama xwe rakin.