Ma Bi Rastî Tevlîbûn e?

Tevlêbûna Kirrûbirra Rast Çi ye

Ger ez vê mehê ji meha borî 83% bi hevala xwe re bipeyivim, ez im bêtir mijûl kirin? Ma heke ez li ser wê çend şîroveyan bikim? Ma ez mijûl im?

Na.

Pênaseyên tevlêbûnê zelal in:

(1) Lihevkirinek fermî ya zewacê.
(2) Lihevkirinek ku di demek diyarkirî de tiştek bike an biçe cîhek.

Merriam Webster Danasîna Tevlêbûnê

Di ser a deh sal berê, Min yekem car ev rant weşand ku min dixwest ku bazirgan dê dev ji bilêvkirina term berdin destgirî wekî pîvana karsaziyê. Ro ew hîn jî di pîşesaziya me de pirsgirêkek e ji ber vê yekê min ew bi vîdyoya jêrîn şopand.

Dema li ser rûpelê hatî pîvandin, hejmara şîroveyan, hejmara şopîneran, hejmara dengan, an hêj jî çend hûrdemên vîdyoya temaşekirî alîkariya karsaziya we nakin heya ku hûn nekarin align bikin destgirî bi rastîyek encama karsaziyê. Heke hûn nekarin, ew tenê a metric vala.

Ez hîn jî gilî û gazincan li ser binpêkirina termê dikim destgirî îro ji ber ku ez dibînim şahidê pir zêde xerîdaran gelek drav li ser naveroka ku feydeyek karsaziyê nade, xerckirin.

Ew na destgirî, ew e dating. That's ev nayê wê wateyê ku bazirgan ne hewce ne ku li pey celebek danûstendinê ya di navbera bîner, şopîner, heyran, guhdar û hwd ... de bin. Lê bazirgan divê di dawiyê de wê têkiliyê bi encamên karsaziya rastîn re align bikin.

Hevdîtin her çalakiyek civakî ye ku bi gelemperî, du kes têne armanc bi armanca ku her yek guncaniya yê / a din wekî hevjîna xwe binirxîne.

Heke mêvanên we li ser malpera we bêtir dem derbas dikin, pîroz be! Hûn bêtir hevdîdar dibin û ev nîşanek baş e… lê ew ne angajman e. Gava ku mêvanê we zengil bikire û bide ser tiliya xwe, ji min re bêje ku tu mijûl î. Gava ku hejmara wan mêvanan zêde bibe û ew bêtir ji malpera we bikirin, wê hingê hûn dikarin ji min re bêjin ku tevlêbûna we zêde dibe.

Bazirganên ku nikarin bi medyaya civakî re vegera veberhênanê bipîvin ji bo meşrûkirina hewldanên wan û wow xerîdarên xwe terms dema xerckirina dravê wan bêjeyên wekî angajman bikar bînin.

Gava ku Jeffrey Glueck deh sal berê di Konferansa Komeleya eMarketing de axaftina vekirinê kir, wî çîrokek mezin ji Travelocity destpêkirina kampanyaya medyaya civakî bi karanîna gnome û Cihê min.

Li gorî standardên angajmanê, kampanya serfiraziyek mezin bû… her kes bi gnome re hevaltiyê kir û şîrove û axaftin firiyan! Mirov li ser rûpelê bêtir dem derbas kir û tonek eşkere hebû. Mixabin, her çend, lêçûna kampanyayê $ 300k bû û di ajotina karsaziya Travelocity-ê de têkçûnek bû. Bi gotinek din… no angajman.

PS: Li ser notek alî… Hevalek min heye lê em ne mijûl in.

PPS: Spas ji bo Ablog Sînema ji bo hilberîna vê vîdyoya berbiçav! Ev di ya me ya duyemîn e Efsane, Têgihiştinên çewt û Rente doranî.

8 Comments

  1. 1

    Ya Xudan… Ez piştî xwendina sernavê vê postê ji ser kursiya xwe li nivîsgehê ketim. Trafîk di demeke dirêj de ne girîng e.. firot çi tê hesibandin.. Dahat. Hatina. Hatina.
    Post post.

    • 2

      Silav Kyle!

      Pîrozbahî ji bo anîna Stephen li ser gemiyê. Ew xortekî hêja ye û ez kêfxweş im ku ew tevlî we bûye... Ez difikirim ku hûn ê ecêbmayî bimînin ka ew çawa dikole û tiştan dihesibîne.

      Re: ev. Ez difikirim ku avakirina têkiliyek bi xerîdar û xerîdarên we re pir girîng e - û pîvandina hin tiştan pir dijwar e. Yek ji sedemên ku ez ji bloggerî û medyaya civakî pir hez dikim ev e ku EZ DIKARIM şefaf bim, ez dikarim rast bibêjim, ez dikarim gelek bala xerîdarên xwe bikim - lê ya herî zêde - Ez ZANIM ku hemî ew tiştên ku dijwar bûn. ji bo pîvandina berê niha têne pîvandin.

      Ez tenê dixwazim bazarvanan berteng bikim ku ji xerîdarên xwe re kanalek xuyayî peyda bikin ku ji wan re delîl peyda dike ku a ber bi b, b ber c, û c ber d ve dibe. Gava ku xerîdar fêhm bikin ku vekirî, rast û berdest in… ew ê ji bo wê çêtir be! Divê em tenê ji wan re îspat bikin.

      Pir xweş e ku te li vir dibînim! Hûnê kengî werin The Bean Cup?
      Doug

  2. 3

    Dibe ku em ê li vir têkevin nav nîqaşek semantîkî, lê ez difikirim ku ew yek hêja ye ku hebe.

    A. Wusa dixuye ku tevlêbûn di analojiya we de bûyerek yekane ye (an bi kêmanî bûyerek ku tenê ji hêla kirînê ve hatî destpêkirin). Ez ê îdia bikim ku pênaseyek din a tevlêbûnê ev e ku meriv "kêm bike an tevlê bike" kesek di danûstendinek an têkiliyek de. Tevlêbûn ne bûyerek yekane an tewra klîmîkî ye. Ew têkiliyên piçûk e ku di navbera pargîdanî û xerîdar de têkiliyek dewlemendtir dibe. Dûrahiya di navbera wan de kêm dike.

    B. Her yek ji wan biwêjên "tevliheviyê" yên ku hûn navnîş dikin, dikarin bihejmêrin û ez jî, wan wekî tevlêbûnê pênase dikim. Cihê ku ez gumanbariya we parve dikim dema ku her yek ji van îfadeyan ji bo xatirê xwe têne hejmartin. Tenê ji ber ku kesek şîroveyek dihêle, nayê vê wateyê ku ew nêzîktir e ku çalakiyek karsaziyek diyarkirî wekî kirînê bike. Divê çalakiyên tevlêbûnê berbi hin encamên dawîn ên ku karsaziyek dixwaze ava bikin. Pêdivî ye ku kirrûbirra vê riya (pir caran ne-xêzik) biqedîne. Mînakî, cihê ku Travelocity têk çû, tenê hin kampanyaya hişmendiya xweş diafirand bêyî ku bifikire ka dê çawa her tevlêbûna xerîdar ferdî bigihîne armancek dawî.

    C. Ger em dixwazin bi analojiya we re bixebitin… Ez nafikirim ku pargîdan her bi rastî ji xerîdarên xwe xelekek werdigirin. Pêdivî ye ku pargîdan bi berdewamî xerîdarek bixapînin, wan tevbigerin, bi wan re têkiliyên nû ava bikin. Ger pargîdaniyek difikire ku wan di dawiyê de xerîdarên xwe di nav zewacê de meşandiye, ew ê bi rastî şaş bimînin ka çiqas zû veqetîn di wêneya wan de ye.

    Bibore ji bo şîroveya dirêj, lê ez bawer dikim ku tevlêbûn ji bo kirrûbirrê pîvanek girîng e û ew dikare bi bandortir were çêkirin. Tenê nêrînek cûda.

    • 4

      Chris,

      Bersiva mezin û danûstendina baş. Di nav nerînên we de, ez ê têgihîştina ku yek ji van bûyeran bi rastî 'rêberî' berbi têkiliyek diravî vekim. Kanala firotanê ya pargîdaniyek yekane nîşanî min bide ku delîl peyda dike ku rêgezên bingehîn ên ku mirov ji karsaziya we bikirin bi şîrovekirina wan li ser bloga we dest pê dike… an ku têkiliyek di navbera hejmara şopînerên ku we hene û budceya weya kirrûbirra giştî de heye.

      Ez texmîn dikim ku xemgîniya min di rastiyê de ye ku mirov bawer dikin ku ev ji bo karsaziyan dibe celebek nîşanek performansa pseudo. Wekî bazarvanek, pêdivî ye ku ez delîl û daneyên analîtîk peyda bikim ku têkiliyek sedem û encamê di navbera van tiştan û kirîna rastîn de nîşan dide. Heta îro, ez difikirim ku ew bs e

      Bi gelek rêz!
      Doug

  3. 5

    Doug, ev analogiyek mezin e, û ez qebûl dikim ku 'tevlihevî' zêde tê bikar anîn û westiyaye. Di dawiyê de pêdivî ye ku bazarvan balê bikişînin ser tiştê ku karsaziyê dimeşîne û mirovan bi ciddî dide ber hilber û karûbarên we. -Michael

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.