3 versofêrên Performansa Kampanyaya Bidestxistina Bikarhêner Hevdîtin bikin

Performansa Kampanyaya Reklamkariyê

Bi dehan away hene ku performansa kampanyayê baştir bikin. Her tişt ji rengê li ser bişkoka banga çalakiyê bigire heya ceribandina platformek nû dikare encamên çêtir bide we.

Lê ev nayê vê wateyê ku her taktîkek optimîzasyonê ya UA (Bidestxistina Bikarhêner) ku hûn ê li seranserê bimeşînin hêjayî kirinê ye.

Ev bi taybetî rast e heke we çavkaniyên kêm hebin. Heke hûn di tîmek piçûk de ne, an jî tengasiyên budceyî an astengiyên we hene, ew hûrgelan dê pêşî li we bigirin ku hûn her trick optimization-ê di pirtûkê de biceribînin.  

Her çend hûn îstîsna bin, û we hemî çavkaniyên ku hûn hewce ne bistînin, her dem pirsgirêka lêhûrbûnê heye. 

Fokus bi rastî dibe ku hilberê meya herî hêja ye. Di nav hemî dengê birêvebiriya kampanyaya rojane de, hilbijartina tiştê rast ku meriv lê bisekine hemî cûdahiyê çêdike. Tu wateyek tune ku hûn bi taktîkên optimîzasyonê yên ku dê cûdahiyek berbiçav çênekin navnîşa kirinên xwe bigirin. 

Bi kêfxweşî, ne zehmet e ku meriv bibîne ka kîjan deverên lêhûrbûnê hêja ne. Piştî birêvebirina ser 3 mîlyar dolar dravê reklamê, me dît çi bi rastî cûdahiyek çêdike, û çi na. These vana, bêguman, sê ajokarên herî mezin ên performansa kampanyaya UA aniha ne:

  • Optimîzasyona afirîner
  • Sermîyan
  • Armanc kirin

Wan sê tiştan têxin hundurê xwe, û hemî hîleyên din ên optimîzasyonê yên zêdebûnê yên din dê hema hema ew qas girîng nekin. Gava ku afirîner, hedef û budçe were xebitandin û lihevkirin, dê ROAS-ên kampanyayên we ew qas saxlem be ku hûn neçar bimînin ku her teknîkek optimîzasyonê ya ku hûn ji bo pêşveçûnên bi zor-berbiçav dibihîzin bişopînin. 

Ka em bi lîstika-guhertina herî mezin dest pê bikin:

Optimîzasyona Afirîner

Optimîzasyona afirîner awayê herî bibandor e ku ROAS zêde bike (Vegerandina Serra Ad). Nixte. Ew stratejiyek dinê ya optimîzasyonê dişikîne, û bi dilpakî, em dibînin ku ew ji her çalakiyek karsaziyê ya li dezgehek din encamên baştir dide. 

Lê em qala tenê meşandina çend ceribandinên dabeşkirî nakin. Ji bo ku bibandor be, pêdivî ye ku optimîzasyona afirîner stratejîk, bi bandor û domdar be. 

Me li dor optimîzasyona afirîner metodolojiyek tevde pêş xist, ku jê re tê gotin Testkirina Afirîner a Hêjmar. Bingehên wê ev in:

  • Tenê rêjeyek piçûk a reklamên ku hûn diafirînin her gav pêk tînin. 
  • Bi gelemperî, tenê% 5 reklaman her gav rastî kontrolê tên. Lê tiştê ku ji we re hewce dike, ne wusa ye - ne tenê reklamek din, lê reklamek têra xwe baş e ku bimeşîne, û bi serfirazî bimeşe. Valahiya performansê ya di navbera serketî û windayan de mezin e, wekî ku hûn li jêr jî dibînin. Di nexşeyê de varyasyonên xerckirina reklaman li ser 600 perçeyên afirîner ên cihêreng nîşan dide, û em lêçûn bi hişkî li ser performansê veqetînin. Ji wan 600 reklaman tenê çendek bi rastî hatine çêkirin.

ceribandina afirîner a hejmar

  • Em du celebên sereke yên afirîner pêşve dibin û diceribînin: Têgeh û Guherîn. 

80% ya ku em ceribandin guhertinek li ser reklamek serfiraz e. Ev di heman demê de destûrê dide me ku em windahiyan hindiktir bikin serketinên zêdebûnê. Lê em jî têgehan - fikrên nû yên mezin, wêrek - 20% ji deman biceribînin. Têgîn bi gelemperî tank dikin, lê carinan ew dikin. Hingê carinan, ew encamên şikestî digirin ku bi mehan nêzîkatiya afirîneriya me ji nû ve dûbare dikin. Pîvana wan serketinan windahiyan rewa dike. 

têgehên li dijî varyasyonan

  • Em di ceribandina A / B de bi qaîdeyên standard ên girîngiya statîstîkî nalîzin. 

Di ceribandina A / B ya klasîk de, ji bo ku hûn bigihîjin wateya îstatîstîkî, hûn hewceyê bi% 90-95% ewlehiyê ne. Lê (û ev krîtîk e), ceribandina tîpîk li destketiyên piçûk, zêdebûnê, mîna 3% hilgirtinê jî digerin. 

Em ji bo 3% hilkêşan test nakin. Em bi kêmî ve 20% hilkêşek an çêtir digerin. Ji ber ku em li pêşkeftinek ew qas mezin digerin, û ji ber awayê xebata statîstîkê, em dikarin ji bo pir kêmtir deman ji testên a / b kevneşopî hewce bike testan bimeşînin. 

Ev nêzikahî mişteriyên me tonek drav xilas dike û encamên çalak ên ji me re zûtir digire. Ew, dihêle ku dihêle em ji pêşbazên xwe pir zûtir dubare bikin. Em dikarin di dema dramatîkî de kêmtir û bi dravî kêmtir ji veberhênana kevneşopî, dibistana kevn a a / b afirîner çêtir bikin. 

Em ji xerîdarên xwe dipirsin ku di derbarê rêbernameyên marqeyê de nerm bin. 

Branding krîtîk e. Em wê digirin. Lê carinan hewcedariyên marqeyê performansê dixeniqînin. Ji ber vê yekê, em ceribandin. Testên ku em dimeşînin ku rêbernameyên peymana marqeyê bend dikin dirêj najîn, ji ber vê yekê pir hindik kes wan dibînin, û ji ber vê yekê zirara herî hindik a domdariya marqeyê heye. Her weha em her tiştî dikin da ku afirîner bi zûtirîn dem xwe verast bikin, ji ber vê yekê ew bi rêbernameyên marqeyê re tevdigere dema ku hîn jî performansa xwe diparêze. 

nermalav vs rêbernameyên marqeya hişk

Ew xalên sereke yên metodolojiya meya îroyîn a li dor ceribandina afirîner in. Nêzîkatiya me her gav pêşve diçe - em hema hema bi qasê afirînerê ku em pê re diçin, metodolojiya xweya ceribandinê diceribînin û dijber bikin. Ji bo vegotinek kûrtirîn ka em çawa 100x reklam pêşve dixin û ceribandin, li posta meya blogê ya vê paşîn binihêrin, Afirînerên Facebookê: Meriv Çawa Di Scale-yê de Ad Creative-ya Mobîl Hilberîne û Dabeşîne, an kaxezê meya spî, Di Reklamkirina Facebookê de Performansa Ajokarên Afirîner!

Çima Wext e ku Meriv Çêdibe Ku Pêşkêşkara Sereke ya Çalakiya Kampanyayê Dîsa Bifikire

Navnîşkirina afirîner wekî awayê # 1 ji bo baştirkirina performansê di UA û reklama dîjîtal de ne kevneşopî ye, qe nebe di nav kesên ku demek wiya dikin. 

Bi salan, dema ku gerînendeyek UA peyva optimîzasyonê bikar anî, mebesta wan ev bû ku guhertin di dabeşkirina budceyê û hedefgirtina temaşevanan de çêbikin. Ji ber tixûbên teknolojiyê yên ku me heya vê paşiya paşîn hebû, me bi tenê daneya performansa kampanyayê ew qas zû nedît ku em li gorî wê tevbigerin û di dema kampanyayek de cûdahiyek çêbikin. 

Ew roj bi dawî bûn. Naha, em ji kampanyayan daneyên performansa rast-an-hema-hema-rast digirin. Her mîkro performansê hûn dikarin ji mijarên kampanyayekê derxînin. Ev yek bi taybetî li hawîrdorek reklamê ya zêde-tevger-navendî rast e, ku ekranên piçûktir tê wê wateyê ku ji bo çar reklaman cîh bes nîne; ji bo yekê tenê cîh heye. 

Ji ber vê yekê, dema ku hedefgirtin û manîpulasyonên budceyê awayên bihêz ên çêtirkirina performansê ne (û hûn hewce ne ku bi ceribandina afirîner bikar bînin), em dizanin ceribandina afirîner pantikan ji herduyan dixe. 

Di navanserê de, cihên medyayê tenê di derbarê% 30-ê serfiraziya kampanyayek marqeyê de dema ku afirîner% 70 diajo.

Bi Google re bifikirin

Lê ew ne tenê sedem e ku meriv li ser optimîzekirina afirîner-lazer bisekine. Dibe ku, sedema çêtirîn ku hûn li ser afirîner bisekinin ji ber ku du lingên din ên stola UA - budçe û hedef - her ku diçe bixweber dibin. Algorîtmayên li Google Ads û Facebook gelek tişt girtine ku berê karûbarên rojane yên rêveberek UA bû. 

Ev çend encamên bi hêz hene, tê de ku ew zeviya lîstikê bi rengek mezin radike. Ji ber vê yekê, her gerînendeyê UA yê ku bi saya teknolojiya reklamê ya partiya sêyemîn avantajek werdigirt di bingeh de ji şensê wî ye. Pêşbazên wan nuha xwediyê heman amûran in. 

Wateya wiya pêşbaziyek bêtir e, lê ya girîngtir, ev tê vê wateyê ku em ber bi cîhanek ve diçin ku afirîner tenê avantaja pêşbazî ya rastîn maye. 

Hemî ku got, hîn jî serfiraziyên performansê yên girîng hene ku bi hedef û budçeya çêtir hebin. Dibe ku ew bandora potansiyela wek afirîner nekin, lê ew neçar in ku bêne bang kirin an jî afirînerê we mîna ku dibe pêk neyne.

Armanc kirin

Gava ku hûn kesê rast bibînin ku ji we re reklamê bike, û nîvê şer bi ser ket. Thanks bi saya amûrên fantastîk ên mîna temaşevanên berbiçav (nuha ji Facebook û Google-ê jî hene), em dikarin dabeşkirina temaşevanan bi rengek bêkêmasî bikin. Em dikarin temaşevanan bişkînin ji hêla:

  • "Stacking" an jî tevhevkirina temaşevanên xuya
  • Bi welat tecrîd kirin
  • Temaşevanên "hêlînê", ku em 2% temaşevan lê digirin,% 1 endamên hundurê wê destnîşan dikin, paşê% 1 êrsan jê derdixin da ku em bi temaşevanek% 2 saf bimînin

Van celeb temaşevanên super-hedef dihêlin em di astek ku pir reklamkerên din nekarin çalakiyê çêtir bikin, lê ew jî dihêle ku em ji westandina temaşevanan dûr bikevin ji dûr ve ji ya din em ê bikarin bikin. Ew ji bo performansa herî zêde amûrek bingehîn e. 

Em pir parvekirina temaşevanan û karê hedefgirtinê dikin ku em amûrek ava dikin da ku wê hêsantir bikin. Audiere Builder Express dihêle ku em bi sanahî di sedsalan de bi hedefên gewherî yên pêkenok bi sedhezaran temaşevanên xuya bikin. Ew di heman demê de dihêle ku em bi têra xwe nirxê hin temaşevanan biguherînin da ku Facebook baştir bikaribe hêviyên nirxa super-bilind hedef bigire.

Digel ku ev hedefgirtina temaşevanên êrişker ji performansê re dibe alîkar, ew yek feydeyek din jî heye: Ew dihêle em afirîner zindî bimînin û ji bê hedefkirina meya pêşkeftî çêtir performansa baş bikin. Çiqas em dikarin afirîner zindî û performansa baş bidomînin, çêtir. 

Budgeting

Em di sererastkirina reklamê de an di asta bêjeya sereke de ji sererastkirinên bid re gelek dûr ketine. Bi optimîzasyona budceya kampanyayê, Bidana AEO, bihayê bihayê, û amûrên din, naha em dikarin bi hêsanî ji algorîtmayê re bêjin ka kîjan celeb veguherîn em dixwazin, û ew ê biçin wan ji bo me bistîne. 

Her çend hunerek budçeyê jî heye. Her Avahiya Facebookê ya Pîvan pratîkên çêtirîn, dema ku rêveberên UA hewce ne ku ji nêz ve kontrola butçeyên xwe paşde bavêjin, ji wan re yek astek kontrolê maye. Ew e ku kîjan qonaxa kirîna kirînê ew dixwazin bikin hedef. 

Ji ber vê yekê heke ew, bêjin, rêveberek UA hewce kir ku bêtir veguherînan bistîne da ku algorîtmaya Facebook-ê çêtir çêbibe, ew dikarin bûyera ku ew ji bo xwe çêtirîn dikin bikişînin nêzê jorîn a funnel - ji bo sazkirinê yên sepanê, ji bo nimûne. Wê hingê, gava ku daneyên zêde dibin û têra wan veguherîn hene ku ji bo bûyerek taybetîtir, kêm caran (mîna kirînên li-sepanê) bipirsin, wê hingê ew dikarin hedefa bûyera xweya veguherînê bi tiştek hêjatir biguherînin. 

Ev hîn jî budçekirin e, di wateya ku ew birêvebirina lêçûnê ye, lê ew rêvekirina lêçûnê di asta stratejîk de ye. Lebê naha ku algorîtmayên vî aliyê rêveberiya UA pir zêde dimeşînin, em mirov hiştin ku stratejiyê, ne teklîfên takekesî, fêr bibin. 

Performansa UA Pêlikek Sê-Ling e

Her yek ji van ajokarên bingehîn ji bo performansa kampanyayê girîng e, lê heya ku hûn wan di konserê de bikar neynin ew bi rastî dest bi ROASê dikin. Ew hemî perçeyek sêwirana pêşiyan in. Yekê paşguh bikin, û ji nişkê ve duyên din we nagirin. 

Ev nuha beşek mezin ji hunera birêvebirina kampanyayê ye - afirîner, hedefgirtin û budçekirin bi tenê bi awayek rast. Pêkanîna rastîn a vê yekê ji pîşesaziyê re pîşesaziyê, xerîdarek bi kiriyar, û heya heftê bi hefte jî diguhere. Lê ew niha dijwariya rêveberiya kirîna bikarhênerek mezin e. Ji bo hinekan ji me, ew pir kêfxweş e. 

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.