Di reklama serhêl de + pîvanên sereke çi dike û çi nake

Depositphotos 88135304 m 2015

MarketingSherpa 2008 Rêbernameya Reklamnameyê û Rêbernameyê + Nirxandin ji baweriyek çêbû ku reklamkirina serhêl aniha nayê fam kirin, û wekî encam, kêm tê bikar anîn. Ev nayê wê wateyê ku reklamkarên heyî divê bi tenê lêçûnên serhêl zêde bikin. Belê, em difikirin ku reklamkarên ku dikarin hevsengiyekê di navbera aborî, hedefgirtin û bandorker, reklamek pir dilkêş bibînin, dê ji bo xwe ROI çêtir û ji bo xerîdaran ezmûnek serhêl a pir erênî bi dest bixin. Gelek perçeyên bargiran di nav kampanyayek serhêl de cî digirin, ji ber vê yekê ev ne karekî hêsan e.

Astengiya yekem a astengdariyê, ku divê were derbas kirin, ev e ku matematîka medyaya kevn-dibistanê li ser bingeha hûrgelên medyaya kevneşopî, xêzikî, analog e, û rastiyên medyaya dîjîtal ên ne-xêzik, naşopîne. Ji bo vê sedemê, pêdivî ye ku matematîka medyaya dîjîtal di nav pisporên medyayê de sofîstîke bibe, û bêtir were qebûl kirin. Yek ji wan awayên eşkeretir ku lêzêdekirina kirînên medyaya dîjîtal zêde dike ew e ku meriv ji nêz ve li frekansê binihêre. Çapemeniya kevneşopî nahêle ku frekans di asta kesane de were kontrol kirin, lê dîjîtal dike. Ji bo vê armancê, me daneyên ji InsightExpress stendin ku nîşan dide ka çiqas frekans bandor li ser reklamê dike, me li rêjeyên veguheztina tevhev ên ji hêla frekansasyona vegirtinê ve ji Doubleclick ve nihêrî, û dûv re rave kir ka meriv çawa ji bo her stratejiya reklamkariyê polîtîkayek sergirtina frekansê pêk tîne.

Hûrgelek din a plansazî û matematîka çapemeniya kevneşopî kêmasiya kalîteyê li ser asta xerîdarê kesane ye. Bi teknîkên kirrûbirra kevneşopî, hejmarek diyarkirî ya "çopê" xwezayî ye û hesibandin dijwar e. Reklamkerên dîjîtal dema ku plansaziya medyayê dikin dikarin û divê di pîvanên bi kalîte de faktor bikin. Ev dikare, ji hedefgirtina tevgera pêşkeftî bigire heya tayînkirina nirxê bi rêjeyên veguherînê, gelek forman bigire. Em rêyên danîna kalîteyê ji bo cîhgirtinan bi riya çavdêrîkirina çavan, û bandorkirina medyayê bi navgîniya xebatên bandorkeriya cross-media nîşan didin. Armanc ev e ku hesabkirina gihîna bi bandor ji ne tenê gihînê divê li ser platformên dijîtal bibe norm.

Em nafikirin ku ji bo afirandina reklamek bêkêmasî guleyek efsûnî heye, û bi rastî mirovan teşwîq dikin ku afirîner bibin û tiştên nû biceribînin. Li gorî lêkolîna me, ew reklamker in ku tiştên nû diceribînin û bi domdarî wan diceribînin ku bi domdarî baş dibin. Em bi xurtî cesaretê didin lêkolîn û ceribandinê û ji anketa xwe delîl nîşan didin ku lêkolîna kalîteyî, ya ku bandorê li têgihiştinên ku dikevin afrandina reklamê dike, dikare ji hêla ROI ve ji çêtirkirina şopandin an testkirina A / B baştir be.

Armancgirtina kontekstual û tevgerî Reklamkirina Serhêl çêtir dike

Di dawiyê de, Analytics hewce dike ku di têkelkirina pîvanên modela ji bo bandoriyê baştir bibe. Bi sêwirandina dashboardên marqebûnê ku hem pîvanên marqeyê yên ku ji daneyên nimûneya lêkolînê yên bi çavdêrî, pîvanên şopandî yên wekî bandor û tikandin têne şopandin tê de hene, ji bo bazirganan gengaz e ku wêneyek têr û tije ya ku bi rastî bi kampanyayek serhêl re çêdibe, bigirin. Li wir pir dane hene û têra xwe têgihiştin tune.

Bersivên me hemî tune, lê gelek ji wan hene, û li ku derê nebe, em hêvî dikin ku nîqaş, ramanên nû, û ceribandinê peyda bikin. Pêlkirin reklama serhêl ji ku derê ye heya ku derê dibe dê pêvajoyek hêdî be, lê ew yek e ku em li benda beşdarbûna wê ne.

3 Comments

  1. 1

    ew ê çênebe. di medyaya civakî de ji reklamên pankartê pêve tu reklam tune. Her tiştê din SPAM e. Betertika çêtirîn danîna hilberê di youtubes de ye

  2. 2

    Vêga ez li Parîsê di konferansa Ad Tech-ê de me û mijara sereke ya dubarekirî li vir sê tişt in:

    1. Gihîştina armanckirî - her çend naverok û kalîte pir girîng in, lê zanîna adetên xwendevanên we hîn girîngtir in. Malperên torgiloka civakî tenê ji ber ku ew di derheqê bikarhênerên xwe de herî zêde agahdariyê tomar dikin hilbijartinek eşkere ne. Lêbelê, her ku dem diçe û malperên naverokên baş bingeha xwendevanên xwe didin aboneyan gelo naverok belaş e an prîmî ye, dê van malperan ji bo reklama serhêl bibin cîhê danîna îdeal. Afirandina tevna tevnvîsa Forbes 400 delîla vê yekê ye.
    2. Serhêl Reklama Serhêl - Michael Kleindl ji Wunderloop got ku di nav salekê de ji rêjeya tevahî ya lêçûnên reklamê, çi TV, radyo, rojname û hwd, 10% dê serhêl be. Ew bi xwe difikiriya ku% 10 jî pir kêm e û di wê baweriyê de ye ku Brîtanya dê di nav salekê de nêzîkê% 50 be.
    3. Her ku TV dîjîtal mezin dibe, reklama TV-ya serhêl jî mezin dibe. Fakterek din a mezin zêdebûna leza Internetnternetê ye. Hin pargîdanî (ez ê neçar bim notên xwe kontrol bikim) di nav salekê de li malên kesane soz didin 100mb leza dakêşanê. Gava ku ev yek çêbibe dê kes êdî li televîzyona kabloyî an li ser bingeha erdê temaşe bike? Dê bibe pêşbaziyek mezin.

    Wekî Doug diyar kir, ew ê li ser rapor û analîzan be. Ji ber vê yekê dibe ku ji ber vê yekê tevnên reklamkariyê gelek dravî li hevalbendiya kiriyar, teknolojiya ragihandinê dikin.

    Bi xwe, ez bawer dikim ku ji bo thenternetê gelek destpêkên derewîn hene. Ez bawer dikim em naha wê ji bo mobîl dibînin. Lêbelê, digel ku kêmbûna vîzyona heyî ji bo reklambariya mobîl a baş a bibandor, thenternet naha ji nifşek tevahî mirovên ku wextê wan heye ku ji xeletiyên berê fêr bibin û di dawiyê de rast bibin pêk tê.

    • 3

      Michael,

      Hûn dikarin ji Market Sherpa-yê ji bo vê posta mezin spasiya Tim bikin - min ew vexwendin ku şandiyek mêvanî bikin û wan mijarek berbiçav danîn! Bersivên we berbiçav e.

      Doug

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.