Çima Armancgirtina Naverok Ji Bo Bazirganên Navbera Pêşeroja Cookie-Kêm Girîng e

Reklamên Naverok

Em di guherînek paradîgmaya cîhanî de dijîn, ku fikarên nepenîtiyê, digel hilweşîna cookie-yê, zextê li ser bazirganan dike da ku kampanyayên bêtir kesane û empatîk, di derûdorên ewle-mark de bidin. Dema ku ev gelek zehmetiyan pêşkêş dike, di heman demê de ji bo bazirganan gelek derfetan derdixe holê ku taktîkên armancgirtina kontekstualî ya zîrektir vedikin.

Amadekirina Ji Bo Pêşerojek Kêm-Kûkî

Xerîdarê nepenî-nepenî nuha cookie-ya sêyemîn-partî red dike, bi raporek 2018-an eşkere dike ku 64% ji çerezan têne red kirin, an bi destan an bi astengkerê reklamê - û ev berî zagona nepenîtiyê ya nû dihat meşandin. Li ser vê yekê, 46% ji têlefonan naha% 79 çerezan red dikin, û pîvanên cookie-based bi gelemperî ji% 30-70% zêde digirin. 

Heya sala 2022, Google dê cookie-ya sêyemîn derxe, tiştek ku Firefox û Safari jixwe bi dest xwe xistibûn. Ji ber ku hesabên Chrome tê dayîn ji% 60-ê karanîna geroka tevgerê bêtir e, ev ji bo bazirgan û reklaman peymanek mezin e, nemaze yên ku bernameger bikar tînin. Van gerokên hanê dê hîna destûrê bidin çerezên yekem-partî - qe nebe ji bo naha - lê ya eşkere ew e ku cookie nema dikare bi giranî li xwe bispêrin ku hedefkirina reftarê agahdar bike. 

Armancgirtina Naverok Çi ye?

Armancgirtina kontekstûlek rêbazek e ku meriv bi peyvên sereke û mijarên ji naveroka li dora envanterê reklamê têne peyivîn, ku hewcedarî bi çerezek an nasnameyek din nîn e, ji bo temaşevanên têkildar hedef digire.

Armanckirina Naverok Di Awayê Jêrîn de Karê Dike

  • Naveroka dora envanterê reklamê li ser malperê, an bi rastî jî hebûn û mijarên di vîdyoyê de hene, têne derxistin û derbasî motorek zanînê dibin. 
  • Motor bikar tîne algorîtmayên ku naverokê li ser bingeha sê stûnan, 'ewlehî, guncanî û têkildarî' û çerçoveya ku tê de hatî hilberandin binirxînin. 
  • Çareseriyên bêtir pêşkeftî dikarin di pêvekê de qat bikin daneyên rast-ê bi konteksyona dîdevan ve têkildar e di demekê de reklam tê nihêrtin û tebeqekirin, wekî ku hewa germ an sar be, roj e an şev e, an jî dema nîvro ye.
  • Wekî din, li şûna îşaretên bingeha cookie-yê, ew real-time-a din bikar tîne îşaretên bingeh-bingeh, wekî mînak mirov çiqas nêzîkê nuqteyek balkêş e, ew li malê ne, an jî çûnûhatin in, hwd.
  • Ger ku pîvana guncaniyê ji bendava xerîdaran derbas dike, Platforma Aliyê Daxwaz (DSP) tê hişyarkirin ku bi kirîna medyayê re berdewam bike.

Hedefkirina kontekstualî ya pêşkeftî metnê, bihîstwerê, vîdyoyê û wêneyê analîz dike da ku beşên armanckirina kontekstualî çêbike ku paşê bi daxwazên taybetî yên reklaman re têne hev, da ku reklam di hawîrdorek têkildar û guncan de xuya bibe. Ji ber vê yekê mînakî, dibe ku gotarek nûçeyê di derbarê Australian Open de nîşan bide ku Serena Williams pêlavên tenîsê yê hevkariya sponsoriyê li xwe kiriye, û wê hingê reklamek ji bo pêlavên werzîşê dikare di hawîrdora têkildar de xuya bibe. Di vê mînakê de, hawîrdor bi hilberê re têkildar e. 

Armanckirina baş a çarçoveyî her weha misoger dike ku kontekst bi neyînî ve bi hilberek re ne têkildar e, ji ber vê yekê ji bo mînaka jorîn, ew ê piştrast bike ku dê reklam xuya neke heke gotar neyînî, nûçeyên derewîn bûya, xwediyê alîgiriyek siyasî an dezenformasyon bû. Mînakî, reklam ji bo pêlavên tenîsê dê xuya neke heke gotar li ser e ku pêlavên tenîsê yên xerab dibe sedema êşê. 

Ji Bikaranîna Cookies-a Sêyemîn-Partî Bandortir?

Bi rastî hedefgirtina kontekstûvalê ji hedefgirtina karanîna cookie-yên sêyemîn bi bandortir tê xuyang kirin. Di rastiyê de, hin lêkolîn pêşniyar dikin ku hedefgirtina kontekstual dikare niyeta kirînê bi% 63 zêde bikin, Li hember hedefgirtina asta temaşevan an kanalê.

Heman lêkolînan dît 73% xerîdar bi reklamên têkildar têkildar hîs dikin naveroka giştî an ezmûna vîdyoyê temam kir. Zêdetir, xerîdarên di asta kontekstê de hedef girtin bûn 83% bêtir dibe ku hilberê pêşniyar bikin di reklamê de, ji yên ku di asta temaşevan an kanalê de têne hedef girtin.

Bi tevahî dilxweşiya marqeyê bû 40% ji bo xerîdaran bilindtir e di asta hevgirtî de hedef girtin, û xerîdaran ji reklamên çerxî re xizmet kirin ragihandin ku ew ê ji bo marqeyek pirtir bidin. Di paşiya paşîn de, reklamên ku bi têkildariya herî berbiçav re têne derxistin Tevlêbûnên neyarî% 43 zêdetir.

Çimkî di ramana rast de gihîştina xerîdaran di kêliya rast de reklaman baştir çêdike, û ji ber vê yekê ji kirrûbirra bêserûber a li pey xerîdarên li dora înternetê ye, armanca kirînê pir çêtir dike.

Ev zehf ecêb nine. Rojane bikarhêner bi kirrûbirr û reklamê têne bombebaran kirin, rojane bi hezaran peyam distînin. Vê yekê hewce dike ku ew bi lezgîn mesajên bêbandor bi bandor fîltre bikin, ji ber vê yekê tenê peyamên têkildar ji bo bêtir nirxandin derbas dibin. Em dikarin vê aciziya xerîdar a li ser bomberdûmanê ku di karanîna zêde ya astengkerên reklamê de nîşan dide bibînin. Lêbelê, Serfermandar ji mesajên ku bi rewşa wan a nuha re têkildar in re dibin, û hedefgirtina kontekstualê îhtîmala ku peyamek ji wan re têkildar e di vê gavê de zêde dike. 

Ber bi pêş ve, hedefgirtina kontekstîkî dê dihêle bazirganî vegerin ser tiştê ku divê ew bikin - bi xerîdaran re li cîhek rast û di wextê rast de pêwendiyek rastîn, rastîn û dilrakêş. Gava ku kirrûbirrîn 'vedigere paşerojê', hedefgirtina kontekstîkî dê riya jêhatîtir û ewletir be ku di pîvanê de peyamên kirrûbirr ên çêtir, watedartir bide.

Di pirtûka meya spî ya herî dawî de li ser hedefgirtina kontekstê bêtir bixwînin:

Daxistina Whitepaper-a Armancgirtina Naverok

Hûn çi difikirin?

Ev malpera Akismet bikar tîne ku ji bo kêmkirina spam. Zêdetir agahdariya danûstandinên we çawa pêvajoy kirin.